水密碼深耕用戶價值,建構科技美妝領域新生態

2021-01-21 中原新聞網

在後疫情時代，美妝領域正在逐步建立一個全方位連結消費者的數字生態。消費者需求越來越精細化，化妝品企業都在搭建對消費者數據的挖掘之路，數據逐漸成為驅動品牌向上、企業增長、行業進步的營銷顯學。

正是基於對消費者的洞察，以及推動線上線下軌道的融合，去年丹姿集團已經邁出數位化戰略的重要一步——提出「在線化商業模式」,全面實現傳統業務的「在線化」。正是通過快速布局線上社群，提供在線服務並藉助在線化營銷工具(在線快閃店+微商城+LCRM)模式，丹姿集團和水密碼實現了數位化營銷閉環，銷售再攀升。

丹姿集團董事長張楚標認為，數據看似是一場技術革命，但是浪潮的底層，顯現的是行業最核心的問題：即如何保持與消費者的有效溝通。所以想要決勝未來，水密碼等品牌需要激活用戶和粉絲，運用數位化工具將其帶入其中，共同參與水密碼品牌塑造、產品開發、營銷傳播等方方面面。

隨著5G時代的到來，直播電商、私域流量等渠道玩法愈發多元，各類新興營銷武器正賦能美妝品牌。對於當下品牌紛紛轉戰直播帶貨的做法，一向眼力過人的張楚標強調，數字與直播是一種社會與市場趨勢，丹姿集團和水密碼一定會抓住這個契機，全面融入直至引領。

「我們將以創造顧客價值與驚喜作為指導思想，助力合作夥伴與線上線下運營平臺，整合與打通企業自身數據業務前臺，強化數據中臺，夯實技術後臺；讓水密碼全域會員系統更有效地發揮應有效能，對用戶進行科學全息化的分析畫像化，從而進行人性化的用戶關懷與精準服務運營。」張楚標表示，一切以用戶價值為依歸，時刻保持危機意識，不斷變革與創新，這是丹姿集團和水密碼過去多年來形成的經營理念。

誠然，未來不遠，丹姿集團和水密碼正在以全新的姿態邁入數位化新時代。張楚標說「我們擁抱變化，更要創造變化，未來三至五年，轉型數位化經營將提升為集團的中近期戰略，我們將排除萬難、堅定不移地實現全面在線化、智能化，打造集精準運營、智能服務、智慧供應為一體的全新生態體系，建設科技型的丹姿集團，走向科技進階之路。」。

水密碼深知，科技與藝術正在改變世界，沒有任何企業可以「獨善其身」。在產業新舊變革交替之時，企業增長的引擎更多要依靠科技創新的硬核實力，5G、雲計算、物聯網、人工智慧等高新技術的發展，與美妝領域的交融和創新，勢必創造出全新的商業生態。

來源：中華發展報導網

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