新手開淘寶店鋪 如何布局好產品線才能輕鬆獲取大量的流量

對於季節性強的產品來說，要想率先拔得頭籌，就需要你能根據流量的波動趨勢，找出產品的入市點、上升期、爆發期和衰退期，並確保在正確的時間段裡做正確的事。

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入市點
產品過早或過晚的切入市場，都會給我們造成不必要的資金浪費，影響整體的爆款計劃。但者個入市點要是抓的好，那對於店鋪來說，就是一次重生的機會。

1、過早的入市
雖說會有充足的時間來進行測款，做產品的基礎優化，但此時的市場需求量少，會導致新品的權重白白丟失。

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2、過晚的入市
會出現市場已經被同行佔據的尷尬，會影響到我們店鋪產品各項數據的提升，此時要想趕超就得投入更多的錢去搶流量，而且必須保證自己後面所做的優化都是正確的，不然勞神傷財還無法獲得一個可觀的效果反饋。

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3、怎麼才能找到合理的入市節點
需要你先參考往年的秋款上新節點，並充分觀察市場流量的變化，再分析自己店鋪近期的流量波動情況，去全面綜合的考量來確定出屬於自己店鋪的最佳上新時間。一般情況下，7-9月是清庫存+備秋款的時間，9-10月是秋款大爆發+冬款預熱的時間。

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上升期
上升期的這段時間可以說是整體操作的最關鍵點。這個時期把握住了，產品到了旺季才能直接迎來大爆發。

1、做好產品基礎
①標題的優化，前期側重選長尾詞，避開競爭的同時還能搶奪精準的流量。
②圖片的優化，做出差異化賣點，既能確保重要的數據維度不會難看，又能提高產品的競爭優勢。
③做微淘的優化，逐步增加店鋪與粉絲之間的黏性，讓微淘能在店鋪發展的重要節點上發揮出最大的價值，並最終成為一個穩固的流量入口。
④做銷量和曬圖評價的維護。從產品的角度來說，是增加權重競爭力提高點擊率和轉化率，從買家的角度來說，是增加好感信任度提高用戶體驗。
⑤做好關聯銷售和消保。有效提高客單價的同時給買家一個消費的保障，去營造一個好的購物氛圍。

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2、直通車推廣精準引流積攢權重
①可以多產品多計劃的操作，在短時間內測試出最具有潛力的產品。
②關鍵詞的選擇這，在老爆款計劃中保留點擊和轉化較高的關鍵詞進行重點優化投放，預熱的新品在選關鍵詞時，可以去適當添加一些大詞熱詞，因為這個時間點大詞熱詞的競爭度還沒有那麼大，不用出太高的價格也能卡在一個不錯的位置，而且PPC不高也能得到足夠多的流量。
③人群這，以店鋪原有的人群標籤為基礎，去做新一輪的測試與調整。

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爆發期
1、爆款的各項數據維護
店鋪各項數據指標都好於行業平均水平，自然會得到平臺的扶持，變得越來越好。
①點擊率，體現的是買家對產品感興趣的程度。點擊率越高越能證明這個產品是符合買家的需求的。
②轉化率，體現的是買家對產品的認可程度。轉化率越高產品權重越高發展空間越大。
③收藏加購，體現的是產品的受歡迎程度以及爆發的潛力值。收藏加購越高越能證明這款產品的潛在買家越多爆發潛力不可限量。

2、爆款的引流渠道
現在市場競爭激烈，流量碎片化已是發展趨勢，所以要想讓自家店鋪儘早跑到同行前頭，就需要你去多渠道的搶奪流量。

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①付費推廣，比如直通車，超級推薦，智鑽，淘客這些。對於我們中小賣家來說，可先用直通車拉升關鍵詞的搜索權重，並給店鋪產品打上精準的人群標籤，等流量入口打開了再開始超級推薦的操作，去低價引流高效拉新精準收割，這樣權重穩了競爭力高了，免費流量也就能源源不斷的湧入店鋪了。
②內容營銷，比如微淘，達人推廣，直播這些。內容這我一直在強調，它是現在平臺所重視的，也是你店鋪今後發展的一根重要支柱。
③各種活動，可以讓產品在短時間內獲得大量的流量，加快轉化增加銷量，更有利於爆款以及爆款群的穩固。

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3、擴大爆款的價值
對於一個爆款來說，它最大的價值不僅僅是局限於為店鋪帶來穩定的銷售額，而是能通過他的力量把整個店鋪的產品都帶動起來，去實現以爆帶爆，效果最大化。
①關聯銷售的靈活運用，可以為買家提供更多的產品選擇，從而提高客單價和訪問深度，同時為拉升店鋪的轉化率和增加客戶的體驗感起到積極作用，輕鬆的把爆款的引流效果放到最大。
②客服的完美輔助，能給爆款產品和潛力產品增加曝光和轉化的可能，並拉高客單價。
③老客戶的逐步積累，老客戶流量精準度高，回購是打標加權行為，會影響整個店鋪的綜合質量得分，影響產品的自然搜索排名，一定要用心維護因為你早晚用的上。

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衰退期
每款產品都有一個生命周期，只不過季節性強的產品的周期性會更為明顯。當產品進入到衰退期時，這個流量就必然呈現下滑趨勢，雖說是正常現象，但我們不能任由這個現象發生。

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1、新品的選款
①產品的貨源是否充足，是否有一定的利潤空間。
②產品款式是否迎合當前潮流發展，是否迎合店鋪目標人群需求。
③產品基礎是否完善，是否已獲得了初期的好評反饋，是否有價格優勢或是其他的賣點優勢等等。

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2、新老產品的無縫銜接
①新品預熱，提前布局才是王道。
要想此次換季之後產品能迅速佔領市場，就需要你儘快確定好主推新品，提前去把計劃權重養好，如果之前的帳戶就很不錯，那麼則會省事很多，新計劃加入進來，整體的權重應該也不會太差。
②關聯銷售，讓店鋪產品百花齊放。
這個操作是要在換季到來之前就做好的，趁著老爆款的流量還沒有大幅度下跌的時候，靠著老爆款的流量去增加新品的人氣和曝光，並為新品打好精準的人群標籤積累權重競爭力。這也是在儘可能的擴大爆款的價值。關聯銷售做得好，整個店鋪都能活起來。

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3、老品做清倉活動
①選一個能讓人印象深刻的主題，並定下這個清倉是走什麼渠道。
②通過對店鋪主頁、主圖、詳情頁的優化，以及微淘內容和簡訊通知老客戶等等方式，去提前預熱並營造出活動的氛圍。
③常用的清倉活動有：全店滿多少元就送當季新品；零點下單前多少名就送店鋪爆款產品；滿兩件包郵或兩件打八折或買一送一；加多少元可換購哪幾款產品等等。換季期間做的清倉活動不單單是為了老品走量，更要去儘可能多的帶動新品銷量的爆發。
④活動期間客服的重要性毋庸置疑，要去時刻強調清倉活動的力度和活動時間的緊迫感。

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小結：
季節性強的產品一定要注意把握好整體的時間節奏。提前做出店鋪產品的布局規劃，什麼時間段做什麼事情，這樣才能讓店鋪產品在旺季有個高效的產出，領先於其他人。
記住，換季對於一家店鋪來說，不是一個結束，而是一個嶄新的開始。期待各位在下半年的爆發！