《時代》周刊在12月5日推出新一期封面，「2020是最糟糕的一年」 。隨著糟糕的一年步入寒冬，21世紀第一個20年也將收尾。過去經常調侃說「有一種冷叫我媽覺得我冷」的千禧一代也紛紛步入而立不惑之年，除了在年初積極囤積口罩之外，他們在年末也不忘早早擁抱「秋褲枸杞保溫杯」這養生三件套。
寒潮幾次三番來臨，昨日又適逢大雪節氣，氣溫陡降，仲冬時節正式開始。把秋褲扎進襪子裡，是對冬天最起碼的尊重。
「拉尼娜」紅利
2020年，似乎比往年冷得更早了。
早在「十一」期間，冷空氣南下，氣溫大幅跳水，就讓「最冷冬天」、「最強暴雪」等傳言層出不窮，也將「拉尼娜現象」這個詞帶入了大眾視野。
拉尼娜是西班牙語La Nina的音譯，原意是「小女孩」。拉尼娜現象是厄爾尼諾現象的反相，指的是東太平洋赤道附近海域大範圍、長時間的海水偏冷，它的出現，常常與整體「更冷的冬天」連在一起。
根據監測，今年8月份以來，赤道中東太平洋已經進入了拉尼娜狀態。國家氣候中心預測，今年冬季會形成一次弱到中等強度的拉尼娜事件。
在這樣的情況下，機構給出預測，天然氣動力煤板塊、果蔬、種業以及保暖服飾板塊等都可能成為「拉尼娜現象」催化下的機會領域。
自2015年起，中國氣象局旗下的中國天氣網每年都會收集全國31個省會城市及港澳臺地區的秋褲輿情數據，推出全國秋褲預警地圖。今年也不例外，大片的藍色可見秋褲流行範圍之廣。
通常來說，每年11月開始，在秦嶺淮河以北的大部分地區，秋褲的搜索和購買數據就全面飆升；山東與安徽緊隨其後；而到了12月前後，大部分南方地區的小夥伴們大機率也要穿上秋褲了。
秋褲消費觀
關於穿不穿秋褲，討論最熱烈的時候甚至衍生出了一套「秋褲陰謀論」。
據說在1953年的時候，前蘇聯遺傳學家李森科向史達林提出了一個觀點：假如人們長期穿秋褲的話，雙腿和關節抗寒性會逐漸喪失，最終在幾代人之後更加畏懼寒冷，甚至於沒辦法脫下秋褲。在其中更是明確指出，可以通過向某些社會主義陣營國家出口秋褲，來削弱他們的戰鬥力。
當然，資訊時代，在全球資訊網中稍加搜索，「陰謀論」便不攻自破。
在極端天氣面前，全世界的人們都放下了對秋褲的嫌棄，年輕人也結束了與長輩之間的拉鋸戰，自發乖乖地套上了秋褲。根據10月蘇寧發布的換季大數據，秋衣秋褲銷量同比增長175.23%，男女性消費者分別佔比34%和66%。
當然，由於觀念和文化上的迥異，如今的秋褲消費市場還是呈現了與幾十年前不同的狀態。
1998年，南極人首創保暖內衣產品；此後的3年間，行業競爭激烈、產能過剩，恆源祥、北極絨、南極人紛紛賣掉工廠，開啟品牌授權模式；而現在隨著年輕人消費觀念的改變，曾經佔據市場老品牌正在探索著新的發展路線，一些新品牌也發現了自己的機會。
今年10月，蒛一內衣發布了《2020秋冬保暖內衣潮流趨勢》，揭示了不同年代的人對秋褲的不同要求。
70後：只要暖就行。80後：醜點無所謂，保暖才是關鍵。90後：醜拒，要好看又要暖。00後：保暖要輕薄，顏色要新潮，舒適能抗菌，好穿別太貴！
雖然各年齡層的側重點不同，但至此，年輕人不再是「拒絕秋褲」的代名詞。相反，他們對秋褲的需求已經從單一的保暖功能性，逐漸向多元化複合型功能轉變。
迎合最新的消費趨勢，秋褲產業本身也在不斷升級，其中又以橫掃年輕人雙十一購物車的日本品牌「優衣庫」最為典型。主打輕薄、舒適、貼身的熱銷產品「HEATTECH」，利用「纖維吸溼發熱」的原理，吸收身體所散發的水蒸氣並將其轉成熱能，雖然衣服本身很薄，但是在保暖的功能上更勝一籌。
以此黑科技加持，輔以強大的供應鏈管理系統、更加創新的購物體驗和周到服務，優衣庫到2017年底總計賣出了超10億件保暖內衣褲，屢屢打破自己創下的雙十一記錄。
分級市場
除了輕薄保暖，秋褲產業的升級還反映在造型之上。高端一點的秋褲不叫秋褲，叫Leggings，並成了流行的「運動休閒範兒」的代名詞。
譬如如今中產必備的lululemon運動褲，常見價位是850元，是耐克、安德瑪的三倍，迪卡儂的八倍。雖然有人在試穿lululemon後表示：「這所謂的軟糯質感，穿在普通人身上，不就是條秋褲麼？」
但這不妨礙lulumelon的股價從2018年開始起飛，從57美元漲到了現在的331美元。在2020年BrandZ最具價值全球品牌100強榜單上，lulumelon的品牌價值增加40%，是增幅最大的百強品牌。
一面是升級為新型「炫富」標籤的Leggings，另一面則是批發價格只有幾塊錢的真·棉毛褲。
雖然超過90%的人都在冬天穿上了秋褲，但超過90%的人並不知道我國有個年總產值過億的「秋褲村」——全村每年生產的秋褲至少達到5000多萬條，連起來能繞赤道一圈。
這就是江蘇泰安的姚家坡村。
據官方介紹，姚家坡的針織加工業始於1982年，已有近40年的歷史，如今的300餘戶群眾中，有160多戶都從事秋褲加工。
在姚家坡，村民通過「家庭作坊」加工秋褲，工人除了家庭成員，還有村裡的中老年女性，工資七八十一天。不到十個工人加起來，利用南方大廠剩餘的尾料，一天能加工上千條。
這樣做下來的秋褲，無標無牌，價格一般在3.8-4.5元之間，每條秋褲賺幾毛錢，走量銷往各地的批發市場。北到新疆黑龍江，南到廣東福建，甚至吉爾吉斯斯坦和印度這些國家裡，都有姚家坡村的秋褲。2020年，姚家村的秋褲產量即將達到6000萬件，銷售額也即將突破兩個億。
無論是標價上千的中產標配Leggings，還是主打溫暖舒適的平價黑科技HEATTECH，又或是無標無牌家庭作坊棉毛褲，在各個細分賽道上，市場都是廣闊的。
吃飽穿暖都是剛需，冷冬之下，穿秋褲的年輕人並不可恥。