通靈珠寶更名「萊紳通靈」 王室IP助力品牌升級

2021-01-10 中國證券網

　　中國證券網訊（記者 吳綺玥 見習記者 張雪）12月15日，通靈珠寶正式更名為「萊紳通靈」。在日前舉行的戰略發布會上，萊紳通靈董事長兼CEO沈東軍表示，公司在今年4月完成收購了利時王室珠寶供應商萊紳(Leysen)81%股權，公司將藉此以王室IP為核心戰略對品牌進行全面升級。

　　回顧來看，今年2月，公司宣布擬通過子公司出資435萬歐元投資Leysen公司81%股權；4月，公司完成了相關股權的交割。據悉，Leysen公司創立於1855年，是一家具有比利時王室供應商資格的著名珠寶品牌。數據資料顯示，截至2016年9月30日，Leysen公司的資產總額為201.68萬歐元；淨資產為166.54萬歐元。2016年1月至9月的營業收入為787.2萬歐元，對應的淨利潤為107.71萬元。

　　對於上述交易，公司顯然看重交易標的的王室珠寶品牌概念。12月14日，沈東軍在公司2018年戰略發布會上正式提出了王室IP戰略，其表示，公司未來要「以『王室』為核心的文化和價值觀，全面提升品牌、產品、體驗，以打造品牌與其他競品之間的差異性。」

　　沈東軍認為Leysen公司具有四大維度的優勢，包括歷史厚度、王室高度、技術深度與文化力度。其表示，Leysen品牌與國際一線大牌卡地亞、蒂芙尼、寶格麗等屬於同時期的品牌，希望Leysen品牌「以入門級奢侈品的定位填補中國市場下世界頂級奢侈品牌與中端國內品牌之間的空白」。相關行業人士指出，目前國內珠寶首飾零售行業處於完全競爭階段，品牌、渠道、設計是珠寶企業的競爭核心力，公司將藉助Leysen品牌加碼高端市場，從而在本土企業中形成了差異化的競爭優勢。

　　對於公司未來業務布局，沈東軍提出重點布局二三四線城市，「公司會在一線城市適量開設直營店，擴大品牌影響力；同時，公司將通過加盟渠道在二線以下城市搶佔市場份額，並進一步滲透消費需求日益旺盛的三四線城市」。對此，有專家表示，一二線城市的運營成本過高會帶來品牌下沉，且隨著消費升級，三四線城市的消費需求在擴大。

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    2019年7月12日，深受國內消費者青睞的王室珠寶品牌萊紳通靈，在其位於總部的王室博物館舉辦了一場傳奇165周年盛宴，以此慶祝品牌165周歲誕辰。自2017年升級為「Leysen萊紳通靈&2019年7月12日，深受國內消費者青睞的王室珠寶品牌萊紳通靈，在其位於總部的王室博物館舉辦了一場傳奇165周年盛宴，以此慶祝品牌165周歲誕辰。自2017年升級為「Leysen萊紳通靈」後，萊紳通靈珠寶傳承Leysen一百多年服務歐洲王室的技藝，打造了眾多時尚人士鍾愛的王室珠寶作品。
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    被比利時王室授予「王室珠寶供應商」頭銜的Leysen 珠寶，誕生於1855年，擁有近165年歷史，因其服務王室精湛工藝與獨到風格，成為備受消費者青睞的高端珠寶品牌，2017年，通靈珠寶對Leysen進行戰略投資，通靈珠寶正式升級為Leysen1855萊紳通靈，比利時王室珠寶品牌也由此正式落戶中國。
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    1焦慮的Shopping mall萊紳通靈珠寶主要依託百貨商場和Shopping mall銷售，是「比利時王室珠寶」品牌。從自身角度判斷，我認為是戰略的選擇，讓萊紳通靈擁有自己獨特的風格，即「王室珠寶」這個差異化讓我們脫穎而出，讓我們在抗疫中迅速恢復勢能，並且超越大部分品牌，為渠道商帶來亮眼業績。萊紳通靈珠寶過去叫通靈珠寶。2017年，我們收購了誕生於1855年的比利時國寶級品牌LEYSEN。
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    經過兩年多品牌升級磨合，萊紳通靈高端珠寶的定位已獲得認可，經營紅利逐步體現，客單價、毛利率不斷提升。「換命」尋求增長2017年，公司收購了比利時王室珠寶品牌Leysen1855，品牌由通靈珠寶升級為萊紳通靈。在沈東軍看來，這是通靈珠寶的一次「換命」，事關企業的生死存亡。「只有『換命』，通靈珠寶才能獲得新生。」
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  • 萊紳通靈珠寶，王室加冕時刻定格真愛瞬間
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    在現場，萊紳通靈首席增長官楊磊帶來了《深化品牌區隔，就是為渠道賦能》主題演講：萊紳通靈在進行品牌升級後，就開始基於「王室珠寶」的定位做品牌的深度區隔，並以此賦能渠道、與渠道互為飛輪，以求共贏。
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    2017年，通靈珠寶對Leysen進行戰略投資，通靈珠寶正式升級為Leysen萊紳通靈，比利時百年王室珠寶品牌也正式落戶中國，為國人帶來王室品位的珠寶鑽飾體驗，受到了千萬時尚人士的喜愛。比利時王室珠寶傳奇165年盛宴2020年，比利時王室珠寶品牌萊紳通靈即將迎來傳奇165年，屆時，萊紳通靈將舉辦一場165周年傳奇盛宴，董事長兼CEO沈東軍、比利時王子與品牌首席時尚官唐嫣等大咖將悉數亮相現場，與VIP客戶及粉絲一同零距離品鑑王室御用珠寶設計師首發璀璨新品
  • Leysen萊紳通靈165年傳承典藏王冠&王室克拉巡迴展
    2020年，百年比利時王室珠寶品牌Leysen萊紳通靈，將迎來第165個生日，在這個特別的日子裡，Leysen萊紳通靈將為一直追求品位生活，嚮往王室珠寶 王室品位珠寶體驗的消費者，帶來一場尊貴奢華的王室珠寶巡迴盛典——Leysen萊紳通靈典藏王冠&王室克拉巡迴展。
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    那麼「聖誕節值得購買的珠寶首飾有哪些?」「聖誕節送女朋友什麼珠寶首飾好?」定是很多男士苦惱的問題。在這個訴說愛意的浪漫節日,不妨試試萊紳通靈ROYAL ABBEY 王室莊園系列,以永恆鑽石表達永遠不變的愛戀,閃耀奢享,您值得擁有!
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    萊紳通靈珠寶，傳承王室品位，見證真愛諾言 鑽戒是浪漫愛情的信物,代表著女生們對愛情的嚮往,對婚姻生活的美好期許。鑽戒意義重大,我們在挑選鑽戒時也要慎重再慎重,那麼對於新手小白而言,鑽戒究竟該如何選呢?下面,我們就來看一下。 鑽戒的品質 　　原標題：訂婚戒指怎麼選?
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    除了鑽石的品質以外,鑽戒的品牌也同樣重要,品牌雖然是外在的,但其實每個女孩心裡都在意它。一個好的品牌不管是品牌地位還是產品設計,都是其他普通鑽戒無法比擬的。　　Leysen萊紳通靈曾於1926年為比利時王室定製國寶「九省王冠」,以卓越的品質和出眾的設計獲得王室的青睞;1967年,Leysen萊紳通靈正式被比利時王室授予「王室珠寶供應商」頭銜,並延續至今。「王室珠寶王室品位」讓萊紳通靈在一眾珠寶品牌中脫穎而出,迅速搶佔珠寶行業藍海市場,短短幾年時間就收穫了大批粉絲,備受巨星名流以及時尚人士的認可,品牌地位自是不言而喻。
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    聯商網消息：8月22日，萊紳通靈珠寶股份有限公司（603900.SH）發布了2018年半年報。值得一提的是，除了公司正常業務營收外，通靈珠寶還獲得了政府補助4531萬元，投資收入1.72億元。報告中指出，2018年上半年，通靈珠寶通過持續推進品牌升級，對傳統珠寶市場進行區別定位，將王室元素融入到產品設計之中，突顯國內高端品牌定位，進一步拓寬目標消費者群體。並且持續推進「線上+線下」模式，通過成立電商中心、直營店/廳、加盟店/廳的形式，建立遍布全國的線上線下營銷網絡。
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    業內人士對藍鯨產經記者坦言，自2017年收購比利時王室珠寶供應商，將「通靈珠寶」改為「萊紳通靈」後，萊紳通靈業績持續下滑、企業高管頻繁離職，「升級」受阻之際，該公司創始人沈東軍甚至親自披掛上陣，在萊紳通靈的「王室IP」在中國遭遇了水土不服的背景下，他能否重新力挽狂瀾扭轉該公司的業績頹勢，值得期待。
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    而即將亮相本次巡禮現場的王室克拉系列更是萊紳通靈尊貴客戶的首選。Leysen1855為歐洲王室定製和修復的傳奇冠冕,是百年王室珠寶傳奇的致敬之作,是探尋世界珍罕克拉美鑽,融合人類精湛工藝,締造的百年王室珠寶克拉臻品!