本報記者 姚曉雪
從寶潔到科蒂，從代理到直營，早在2005年就搶佔先機，進入中國市場的蜜絲佛陀，近年來的發展可謂是幾經更迭。
2017年7月，科蒂收回蜜絲佛陀在中國的代理權，劃歸集團直營，一切這才塵埃落定。也正是從那時起，蜜絲佛陀悄然開始了一場煥新之旅，如今一年時間將近，這個擁有百年歷史的彩妝品牌在產品、渠道、營銷層面都有了哪些新變化？
籤約張鈞甯為大中華區品牌代言人
今年6月，蜜絲佛陀正式宣布籤約著名演員張鈞甯，成為品牌大中華區全新形象代言人，引起了業內的廣泛關注。
據悉，張鈞甯自出道以來，便一向以健康自然、知性大方、獨立自信的優質形象示人，並憑藉其真實率性、不斷努力超越自我、敢於面對真實內心的個性，成就了她獨一無二的人格魅力，也吸引了數量龐大的粉絲群體。
而此次雙方合作正是在秉持著蜜絲佛陀「You X Max Factor 把本色活出色」的品牌理念下攜手展開，以張鈞甯本就身體力行、倡導本質人生的實際姿態繼續幫助實現女性勇於尊重自我選擇，遵循內心力量，活出真我本色的美好願景。
對此，張鈞甯表示：「有幸成為蜜絲佛陀大中華區品牌代言人，更有機會和蜜絲佛陀一起為中國女性的本色魅力人生做出努力和貢獻，感到非常幸福和榮幸。」
值得一提的是，蜜絲佛陀還特別邀請了視覺藝術家陳漫掌鏡品牌代言人張鈞甯的形象大片，以別樣的視角定格本色女神的真我魅力，也愈發凸顯了蜜絲佛陀的獨特風格，二者相映成趣。
「小電池」、「C位霜」助力品牌發展之路
隨著全新代言人面紗的揭開，蜜絲佛陀嶄新的形象也展示在人前，以「小電池」蜜絲佛陀奇幻色彩修護唇膏、「C位霜」蜜絲佛陀奇幻水漾煥亮素顏霜為代表的重磅新品，都昭示著這個品牌對於中國市場的「野心」。
科蒂集團大眾美妝事業部大中華區銷售總監陳夢在接受本報記者採訪時表示，「專注符合中國消費者的產品創新，使中國的消費者感到愉悅，引領和釋放多姿多彩的美麗。從『made in China』轉為『made for China』。新財年將實現月月上新。」
具體到產品層面，此次面世的「小電池」契合了時下的彩妝熱潮流，12個顏色都是適合亞洲膚色的顏色，還含有維他命E、芒果果仁脂等成分，擁有奶油絲綢般的質地，塗抹順滑，持久顯色，被稱為「護唇級別的口紅」。
「C位霜」則主打夏日輕妝概念，含有複合保溼成分，具有清爽、透氣、不油膩的特點，可以輕鬆打造由內而外的清透裸妝，而「水包油」的配方也決定了這款產品使用時無需卸妝，尤為符合當下中國女性的實際需求。
值得一提的是，針對中國消費者對「底妝」的肌膚護理需求，蜜絲佛陀還將把類妝前乳、面膜等全新產品線引入中國。
就營銷層面而言，繼今年3月牽手新晉品牌摯友Papi醬，推廣全新瑩亮臻白粉餅，在網絡上掀起討論熱潮之後，蜜絲佛陀又趁勢籤下了張鈞甯作為大中華區品牌代言人。多重並舉之下，品牌在消費者中的知名度和活躍度不斷提升，一個「專業」又「親民」的蜜絲佛陀的形象躍然紙上。
重整渠道布局,抓住「新零售」風口
陳夢表示，轉為集團自運營後，在過去不到一年的時間裡，蜜絲佛陀重新開拓百貨渠道優質櫃檯超過100家，並且將繼續以每年100-200家的優質櫃檯為目標進行渠道下沉。同時，得益於科蒂與屈臣氏之間的全球戰略合作關係，升級後的蜜絲佛陀在屈臣氏實現了快速地網點擴張，今年內的目標是達到500家。
新財年，蜜絲佛陀還在「試水」CS渠道，但鑑於其以後不再會是一個「往下走」的品牌，目前蜜絲佛陀主要是和一些定位中高端、彩妝品類優勢突出的A類CS店合作，並將融入數位化的終端零售管理理念，實現為化妝品店賦能。
在品牌形象重建和渠道重整之外，科蒂一直在緊跟新零售趨勢，嘗試用新的數位化方式加強消費者互動，將新零售技術與美妝業務進行融合，並把這些元素結合到產品的銷售中，進一步升級店鋪數位化體驗。
以今年618為例，活動前夕，天貓互動吧聯手蜜絲佛陀，通過互動創新賦能品牌，打造美妝新零售業態中的標杆式產品。
5月28日，天貓互動吧首次聯合美妝品牌蜜絲佛陀開啟品牌專屬「個性彩妝服務」。在線上，依託於阿里大數據，天貓互動吧得以提前鎖定精準人群——蜜絲佛陀的粉絲以及潛在消費客戶，同時通過個性預約服務，本次蜜絲佛陀即提供了包含北京、上海、廣州、深圳、杭州在內的全國11個一線城市的105家門店專櫃體驗服務，通過天貓互動吧進行預約的用戶，可以到專櫃享受一對一的「個性彩妝服務」，同時還可以收到品牌準備的專屬福利。
基於理念上的一致，天貓互動吧和蜜絲佛陀的合作可以說是一拍即合。一方面，天貓互動吧連接線上人群；另一方面，通過創新的互動營銷，將人群導入到線下門店，為這類潛在消費者提供品牌的定製產品或服務體驗，讓用戶在更加個性化的深度體驗過程中，完成對品牌的「種草」，繼而提升用戶對品牌的好感度。
而隨著蜜絲佛陀對新零售探索的愈發深入，這樣連結線上線下、優化消費體驗的新型營銷模式也將成為常態。
可以預見的是，有了全新的產品、營銷的加持，以及渠道層面的創新，蜜絲佛陀在中國市場的全新發展篇章愈發值得期待。