■天府早報記者王蕾
近一段時間，歐洲杯、奧運會的相繼舉行，讓不少人茶餘飯後的談資緊緊圍繞著體育賽事。為了更好地觀賽，網購消費者們在購買零食、小吃、投影、電視等方面體現出極大熱情。昨日，京東聯合發布《2016中國體育消費生態報告》顯示，男性消費者的賽事關聯消費力很強，同時，80後成為體育用品消費的主力軍。
體育賽事期間消費行為主要滿足視覺和味蕾
歐洲杯和奧運會的相繼到來，讓很多體育粉津津樂道，可以說，七八月不少人的焦點都聚集在體育賽事上了。昨日，京東聯合發布的《2016中國體育消費生態報告》，對各體育賽事期間的消費行為進行了分析。數據顯示，賽事期間，消費行為主要滿足視覺的極致體驗和味蕾需求。
在歐洲杯期間，為了獲得更好的看球體驗，各地消費者不約而同地選擇了裝備升級，帶動了平板電視銷量大增。其中，廣東、江蘇、北京、上海、四川、山東貢獻了全國接近一半的銷量。
除了追求極致視覺體驗外，觀賽時，味蕾的需求也是不容忽視的。數據顯示，歐洲杯期間，各類食品銷量明顯提高，其中環比增速最快的是燒烤小吃和快餐簡餐，增速分別為56%、87%。
深夜食堂的內容也頗為豐富，飲料方面，從「熬夜神器「的各種功能飲料，到「狂歡必備」的啤酒，受到各地區「體育粉」的愛戴。花生、瓜子、小龍蝦、鴨脖子、燒烤等下酒菜，都成為最受歡迎的宵夜選擇。
體育賽事期間男性比女性更愛買買買
報告顯示，從人群屬性來看，男性消費者的賽事關聯消費力很強。
基於京東大數據，從購置體育用品消費者的性別來分析，男性體育用戶佔比與全站男性用戶相比，高出18.29%，女性體育用戶佔比與全站女性用戶相比，低30.01%。由此可見，男性相對女性更有體育消費的習慣。
在奧運會期間，隨著跳水、遊泳等水上項目比賽相繼展開，泳衣、泳帽等商品也隨之熱賣。數據顯示，從8月7日開始，遊泳用品的搜索量漲幅趨勢明顯，其中泳鏡、泳帽、比基尼的搜索量在該品類中排名前3位。從銷售數量上看，遊泳包/防水包銷量同比增長170%，泳衣、泳鏡、泳帽包攬了銷量排名的前三名。其中，四川消費者泳鏡購買需求旺盛，而浙江消費者泳帽購買量最多。
遊泳運動老少皆宜，在體育用品消費方面，70後、60後和50後雖然整體消費量不及80後，但遊泳相關商品消費佔比明顯高於其他品類，其中70後的遊泳類用品消費佔比最高。
80後是體育消費黃金一代對品質要求更高
80後是正在崛起的消費一代，他們的消費觀念更超前，敢於嘗試新事物，比如海釣、騎行、戶外越野。同時對運動產品品質有一定要求，更容易將運動習慣轉化為實物消費。在體育用品消費者中，15—25歲及36歲以上人群佔比均高於京東全站同年齡段的用戶佔比，這表示，80後成為體育消費的主力軍。
體育消費中，衝動性消費用戶佔比低於全站12.87%，理性比較型則高於全站16.03%。這些數據顯示，體育消費人群更偏理性消費，是比較成熟的網購用戶。正是由於體育消費的主力軍是26—35歲的消費者，並且以男性居多，他們在購買體育用品的過程中，對品質的關注度高，同時對促銷的敏感度低。
從銷售數量上看，遊泳包/防水包銷量同比增長170%，泳衣、泳鏡、泳帽包攬了銷量排名的前三名。