開服前夕，飽受關注的《萬國覺醒》便躍升至國服 iOS 免費榜第一，並在微博、B站、Taptap等遊戲社區中掀起海量熱議。而在正式上線後，該產品更是火得一發不可收拾。他能夠成為爆款，有人說是SLG品類佔巧，有人說是宣發攻勢強勁，有人說是開服活動刺激。爭議未曾停息，《萬國覺醒》亦是如此。從海外精品到國內後浪，這款SLG產品用自己的方式一步一個腳印走了過來。
強敵環伺乘風破浪，《萬國覺醒》的海外成績
海外市場是塊香餑餑，但並非誰都有本事搶一口。語言差異、政策細節、文化敏感、服務質量與產品素質等數不清的坑，讓許多英雄好漢暗地裡翻車。即便抗過風雨，還有一批批如狼似虎的競品手遊磨刀霍霍。尤其是SLG品類，這塊兵家必爭之地。
2012年出品的《部落衝突》（主打構築+塔防）是芬蘭遊戲公司Supercell推出的SLG手遊。他自出道以來吸金無數，2014年創收17億美元，次年再取13億美元收入，同時也是IOS平臺累計收入最高手遊；
2014年驚現的《列王的紛爭》（主打社交+國戰，簡稱COK）是智明星通在學習美國公司MZ的《戰爭遊戲》《雷霆天下》後，自主開發的老牌龍頭產品。該產品從美國向歐美地區輻射，憑藉著全球同服下的國戰要素站穩腳跟，逐步完成全球化進程。此外，該產品於2015年搭載小米回國，並引發一陣主打「社交+國戰」COK熱潮。大批換皮手遊趕著《COK》背影衝向海外市場，雖然沒法超越原作也有所斬獲。
2016年，據數據分析機構App Annie推出Q4中國遊戲海外收入排行顯示，TOP15的產品中有7款SLG手遊：《COK》、《王國紀元》、《喪屍之戰》、《蘇丹的復仇》、《女王的紛爭》、《魔法英雄》。與此同時，根據智明星通公開的數據顯示，牢牢佔據榜首的《COK》月流水穩定在3.5億元以上。從中不難看出SLG手遊瘋狂吸金能力的冰山一角。
雖然前輩戰功赫赫，但後浪也不容小覷。據Senseor Tower最新統計的8月份出海手遊營收榜單顯示，末日生存 SLG 手遊《State of Survival》上市一年來收入持續上漲，本期再創新高，並上升至榜單第 4 名。該遊戲主打歐美市場，美國市場貢獻了總收入的 36%，其次為德國市場佔 10%，英國和法國佔比均超過 4%。另一款同品類產品《Age of Z Origins》則是主攻美國和日韓，3 個市場在總收入的佔比分別為 28%，20% 和 16%。
《守望黎明》(Last Shelter: Survival) 40% 的收入來自美國市場，而日本和韓國市場佔比均為 7%。兄弟作品《帝國紀元》(Rise of Empires)同樣主打美國市場，在 AdMob，Facebook，Mopub 等主要渠道均有廣告投放，實現了超過 37% 的美國收入佔比。
強敵環伺，個個是好手。即便如此，《萬國覺醒》依舊在海外打出了自己的風採。2019年10月，《萬國覺醒》在韓國 Google Play 手遊暢銷榜穩居前3，且有27天排名TOP2，僅次於本土手遊《天堂M》；2020年1月，該產品海外吸金6240萬美元（約合4.36億元人民幣），創歷史新高。其增量主要也是來自新開拓的日本市場，以及美國市場。
據Sensor Tower數據顯示，同年2月份《萬國覺醒》雖已在美國上線超過20個月，但收入仍保持著快速增長，期內實現了同比增長76%、環比增長28%的好成績。或許是日本和美國手遊玩家的忠誠度頗高與較高的人均付費率水平，截止目前該產品依然在營收榜單中佔據前列。
海外市場固然龐大，國內市場亦是不凡。據2019年全球及中國手遊市場趨勢報告顯示，除美國市場以外，前十大手遊市場中，增長快速的包括：中國 14.5%、韓國 14.7%、中國臺灣 21.4%。Top10 手遊市場中，亞洲地區佔據 5 個名額，美國和亞洲仍是全球手遊收入增長的主要動力。而在順利取得版號後，回國的概念在《萬國覺醒》心中更是燒得火熱。
強勢回國醞釀許久，《萬國覺醒》的宣發策略
當指針轉至2020年6月份，52款手遊以及客戶端、頁遊、Switch各佔1款的版號名單正式對外公開。其中，《萬國覺醒》的名字赫然在列。從多次登頂中國手遊出海收入榜冠軍，統治韓國手遊市場的SLG品類，到單月流水預估突破8000萬美元，許多人都認為他的加盟將使得國內SLG市場更加熱鬧。
醞釀許久的《萬國覺醒》在宣發方面可謂重拳出擊。從新生代歌手，中年演員，熱點主播，到接地氣短劇，《萬國覺醒》的宣發團隊把「不差錢」「有態度」展現地淋漓盡致，用集中宣發與圈層共進的經典手段在市場上砸出了氣勢。
《萬國覺醒》特邀G.E.M.鄧紫棋擔任品牌代言人，並於2020年9月23日把她創作詞曲並演唱的同名主題曲對外曝光。作為新生代歌手的一員，品牌代言人G.E.M.鄧紫棋在音樂圈層中引發巨大反響，連續掀起熱門微博話題。此外，由於G.E.M.鄧紫棋的音樂素質與口碑在外，許多遊戲玩家表示「歌好聽，請得好，有眼光」「比起流量小生，倒不如多請些實力派，製作組Nice」。
《萬國覺醒》還把熒幕經典鐵三角——張國立、王剛、張鐵林三位中年演員請來站臺。他們三個，一個幽默風趣、一個運籌帷幄、一個奸詐狡猾，各具特色，劇中互相逗樂，承包了一代人的青春。熒幕經典鐵三角，對不少中老年用戶可謂回憶殺般的存在，同樣在特定圈層掀起了巨大反響。
《萬國覺醒》同樣不忘記挖掘主播陣營的潛力，將虎牙王牌主播張大仙請出。9月8號的直播中，他講解了自己精彩的遊戲經歷和深刻的遊戲理解，為產品預熱貢獻了一份力量。得益於此，不少熱愛直播的小鎮青年接觸到了《萬國覺醒》這款SLG產品。
然而這還不是全部，《萬國覺醒》還拋出不少微電影、小劇場，在買量市場上掀起波瀾。《功夫》、《無間道》、《古惑仔》、《黑金》、《旺角卡門》等經典港片，既是一代人的記憶，也是《萬國覺醒》宣發玩梗的來源。從「烏蠅哥」，到「陳浩南」，經典人物共聚一堂的趣味視頻在買量廣告中被無數人反覆瀏覽。
《萬國覺醒》雖然宣發上採取了一如既往的爆量策略，但在發行上卻與以往大相逕庭。
拒絕渠道特立獨行，《萬國覺醒》的不走尋常路
國外有Epic、Facebook與蘋果就渠道分成吵得不可開交，國內同樣有《原神》與《萬國覺醒》拒絕登陸大部分的Android應用商店。《萬國覺醒》對外宣稱僅在App Store、《萬國覺醒》官網、TapTap、九遊上線。值得一提的是，除了華為、OPPO、vivo、小米這些手機廠商的應用商店外，騰訊應用寶、360手機助手也不在首發名單中。
《萬國覺醒》這番操作可謂一石驚起千層浪，引得業內人士熱議。也有不少人因此對產品流水頗為好奇，想知道不走尋常路的《萬國覺醒》能否撐到最後。據七麥數據顯示，《萬國覺醒》在9月22日~9月28日期內預計營收突破1001.2萬美元，於9月25日抵達頂峰。反觀下載量，該產品峰值卻在9月22日，僅App Store就超過了20萬次。
《萬國覺醒》的好成績除了自身質量過硬，還離不開前文提及的爆量策略。從巨量引擎，阿里匯川，快手廣告，到抖音視頻，《萬國覺醒》的宣發廣告面向諸多買量平臺。此外據熱雲數據統計，《萬國覺醒》的投放素材突破5,994份，創意組數超過26,699份，累計投放天數達80天。截止目前，該產品依然在買量周榜上獨佔鰲頭。
雖然短期成績尚可，但《萬國覺醒》要走的路還有很長。正如海外競品不斷，國內SLG市場也有《率土之濱》《三國志·戰略版》《亂世王者》三座大山擋在眼前。不論是全平臺用戶過千萬、ARPU高達900元以上的《率土之濱》，還是常年盤踞在iOS暢銷榜TOP10之內的《三國志·戰略版》，亦或者穩定在TOP30以內的《亂世王者》，都將是《萬國覺醒》闖進頭部SLG產品行列的有力競爭對手。