每日商報訊 「感覺今晚在天目裡見了半個杭城的網紅。」上周日，思思逛了剛開業不久的天目裡後，在朋友圈寫下這樣一句話。這大概是許多消費者的同感——天目裡真的太招潮流青年和文藝青年了！
上周，記者也來到天目裡探了店，發現顧客以年輕人為主，不少人拿著相機，一看就是「有備而來」的。除了成為最新杭城打卡地，這裡還快速成為了網店模特、網紅街拍的地點。記者在停車場看見不少人從後備箱拿出衣服，在車後換裝。
這座新開的城市綜合體到底有什麼魅力？從形態上看，天目裡更是像太古裡、新天地那樣的開放街區式商業，品牌與自然景觀融合共生，所引進的店鋪也都是值得愛好者千裡來打卡的品牌，比如大陸首家蔦屋書店、%Arabica咖啡、跨界電影空間品牌CINKERPICTURES三克映畫等。因此自10月18日開業，天目裡就一直在杭城人的朋友圈裡刷屏，甚至吸引了上海人不遠來打卡，引發的熱度不可小覷。
為什麼這麼多人前來打卡？
大陸首家蔦屋、眾多網紅品牌
「蔦屋書店剛開業的時候，我就在上海一個自媒體號上刷到了，剛好這次出差到杭州，想著肯定要專門過來看看的，買些文創設計產品。」在上海從事文字工作的小盧告訴記者。
像小盧這樣衝著蔦屋書店前來天目裡的人不少！因為前去參觀的人數太多，書店啟用了預約機制，剛開業的前幾天很難預約到，直到上周三左右，人流才開始有所減少。書店工作人員告訴記者，工作日店內人流不擁擠的情況下，消費者可以直接進店，但周末仍需預約。思思就是在上周日下午3點左右，成功預約到了8點進店的機會。
作為中國大陸首家，蔦屋書店值得這樣的「待遇」。據了解，蔦屋書店擁有眾多標籤：引領美好生活方式、超過1400多家分店、日本幾乎一半的年輕人都去過、日均人流量破萬……可以說是眾多文藝愛好者心中的殿堂級書店。因此，蔦屋書店也成為了天目裡的「金字招牌」，幾乎每一個到天目裡的顧客都會打卡蔦屋書店。
而天目裡的其他店鋪也秉承了和蔦屋書店類似的調性，藝術範、有格調、有設計感，隨便拎出一家都是值得打卡的「網紅」。比如閒逛、工作之餘，有很多可以小酌休憩的選擇：Seesaw精品咖啡店、cyclecycle麵包店、京都網紅咖啡%Arabica等等。記者還了解到，不久後，當代美術館——之館、目裡空間和目裡酒店也將開業。屆時，天目裡將成為匯聚展覽、全球話劇、品牌發布、音樂會等一體的集成式空間。而且記者觀察到，天目裡的外廣場、內部裝置都極具藝術感，不少細節都像裝置藝術一般精緻，非常適合拍照，因此也吸引了不少熱愛拍照的顧客。
商業+藝術+生活+對未來的理解
為杭州的藝術綜合體開了好頭
可以看出，天目裡並非一般意義上的商業地產項目，其將商業、藝術、生活乃至對未來的理解實踐做了融合。作為新一線城市，在商業方面，杭州一直缺乏像K11（上海藝術購物中心）這樣充滿文藝氣息的藝術標杆性綜合體。此次天目裡開業，會帶給杭州商業不一樣的一面嗎？
在新零售業內人士陳先生看來，以往杭州商業雖然也有以藝術為賣點的商業中心，但沒有做到像天目裡這麼極致。「這個綜合體主打潮流、年輕人群，不像傳統的綜合體兼顧男女老少購物、親子、遊玩等各種項目，比較極致。而針對年輕人群的商業綜合體一定是未來的一個趨勢。」
據國內知名零售網站贏商網的大數據統計，就目前國內購物中心調改情況而言，一線城市零售業態下調趨勢明顯，而滿足當下青年的文體娛潮玩業態成為新興的引流業態。今年8月份，杭州新天地就進行了調整，多家潮玩業態亮相，成為集聚客流的新品牌。而此舉背後的原因，是因為杭州新天地周邊的寫字樓、住宅已經聚集了大量的青年客群，此次項目的品牌調整升級，既與主流客群深度契合，也能為項目打造差異化發展提供支撐。
得年輕消費者得未來，這是商業界的共識。可以說，天目裡的開業，為杭城商業地產的藝術性拓展提供了一個好開頭。或許未來，還會有更多形式的綜合體出現，一起繪製出更加豐富的杭州商業畫卷。