瑞士高級鐘錶品牌積家（Jaeger-LeCoultre）在公眾號發表了一篇名為《故事｜Papi醬：如果有機會文身...》的推文。文中的視頻，是papi醬最文藝的一次出現在公眾面前。
如果先拋開papi醬的身份和話題性，
也先不討論喜歡和討厭，
單純的去看創意本身，
我看到了嚴重的浪費。
視頻中的文案在表達什麼內容呢？是那句英文？還是「活在當下」？或者是善意？
就算是採訪式的廣告片，獨白式的廣告片，也需要有一個核心要表達的意思。從這支視頻中，你似乎很難找到一個核心信息。
這真的很浪費！浪費了papi醬的出演費，也浪費了那麼多的話題和流量。「一念在後，佑我向前」這句slogan也沒有解釋清楚。
文案和邏輯上沒有太多亮點的話，就應該營造一種調性——也就是視頻的品質。這支視頻預估拍攝成本應該也就是10W左右（當然不包含papi醬那部分的費用），畫面雖然乾淨可也非常單調，場景布置與後期剪輯調色並沒有做太多功課。
所以無論papi醬帶來了多大的影響力和話題，在這支視頻的創意上，做的有點隨意。
那麼再來看看其他的問題。
用papi醬合適麼？
這是一個見仁見智的問題，因為積家並非想要選擇一個代言人，只是拍攝一支視頻。人物是用來為創意服務的。如果積家想要一次大聲量的事件，提高品牌在大眾人群的認知度，使用papi醬是無可厚非的。而且用網紅形象的反轉來表現自己的翻轉手錶，也是比較有意思的。
當然，高端產品與網紅的合作，有話題，也有一定的問題。核心的焦點在於人群的不匹配。就算想打年輕市場，但是papi醬受眾與品牌之間還是有一些距離。
結果會怎樣？
誰能未卜先知呢，我們目前能看到的結果就是6萬多閱讀（遠高於平日）以及大量的話題討論。
能帶動銷量也說不定，因為你不能忽視很多人心中一個簡單又邏輯——「papi醬在戴，我也得戴，所有人都知道我這塊表是名表」。
但是這樣就夠了麼？
這讓我想起曾經一個前輩說的一個問題：「品牌為什麼要用好的文案，好的美術，好的創意？」
因為這些人能夠幫品牌營造出對手無法模仿的東西，也是一般品牌難以企及的東西。
所以，對於一個產品單價3W以上的品牌來說，這是一次大膽的嘗試，也存在很多問題。比如：前期策略還不完整，品牌還沒有把握好自己的調性，傳播沒有挖掘洞察，創意執行有些隨意。
無論如何，積家是一個有膽量的品牌，這種膽量終將帶來亮眼的傳播。
積家xPapi醬，你怎麼看？
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獨家供稿人：小三爺。以不靠譜的作風混跡廣告圈8年，從文案跳到策略，跳到social，跳到客戶，最後跳回文案。運營公眾號：一記文案（ID：tianxiagongyi）。未經許可禁止轉載。
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