步入7月,消費市場正在逐漸甦醒,走向更加健康的消費模式:「買買買」的瘋狂似乎已經成為了過去時,隨著疫情的發展,人們也開始重新審視自己的消費習慣和喜好,「理財腦」消費和可持續的消費方式成為主流。
英國時裝行業顧問伊莉莎白·斯泰爾斯認為:「在時裝店重新開業後,』有意識的消費主義』將真正崛起。一個品牌倖存的關鍵在於有品牌故事、有令人稱道的產品和具備可持續的屬性。」「新冠疫情促使消費者減少衝動購買,在購物時有更周全的考量。」
長達半年的疫情期讓人們停下來思考生活的本質和真實穿衣的需求。有相關分析指出,消費者對產品外觀的重視度有所減弱,質量和舒適度成為購物時的優先考慮因素,消費者開始注重內心的愉悅和生命的質量——從以往的追求名牌、崇尚物質回歸到內心和生活的真正需要。總是以消費者需求為先的優衣庫迅速捕捉了人們穿衣需求的變化:消費者不僅僅需要有品質的衣物和精緻的設計,更需要能夠為生活帶來持久愉悅感、提升生活質量的產品;理智的消費者,同時希望作出更有利於社會和環境的選擇,購買更加可持續的產品。
面對持續變化的市場和更加精明的消費者,優衣庫提出了可持續的美好生活解決方案。春夏系列期待「喚醒」疫情衝擊下情緒低迷的消費者,在有限的空間裡重啟健康;在即將推出的秋冬系列中,優衣庫持續回應人們變化著的穿衣需求,延續健康活力的基礎上又進化出了「煥新」的穿衣方案:從設計和功能兩大維度上,煥新早秋美好生活——莫蘭迪色彩煥新心情、率性輕鬆的工裝設計煥新個性態度、精緻剪裁煥新自信生活;面料升級煥新舒適穿著體驗,黑科技拓展生活半徑煥新健康生活……變化的是創造力的突破和嘗試,不變的是對美好生活的嚮往。
摩登設計,愉悅秋日心情:新設計帶來愉悅自信穿搭
功能性的調整升級滿足了生理上的穿衣舒適感,時尚設計的煥新滿足的則是情感上的舒適。正如LifeWear的定義那樣——「LifeWear是讓所有人的生活更加豐富多彩的服裝,它具有美學的合理性」, 優衣庫一直在努力拓展一件單品的美學空間,秋冬系列的摩登設計能為消費者帶來更愉悅自信的穿搭體驗。
新色彩 煥新秋日愉悅生活——
疫情帶來的生活和工作的失序依然存在,人們難免產生消沉情緒。色彩有著情緒暗示的作用,優衣庫秋冬季將美好治癒的色彩氛圍融入穿搭中,讓消費者穿得舒適的同時也能保持一份愉悅歡快的心情。
優衣庫有自成一派的色彩美學,秋冬系列的色彩主題是備受年輕人喜愛的莫蘭迪色,飄逸淡雅的湖藍、溫暖的鵝黃、瀟灑的軍綠、沉穩優雅的大地色系......從容又充滿活力的設計中傳遞出的是積極的力量和飽滿的情緒。
新剪裁 煥新身心活力生機——
新剪裁解決了不同身材體型的穿衣困擾。 新款牛仔褲在版型上做了優化,讓不同身材的人也能找到滿意合適的選擇。利落腰線時髦顯瘦,褲型設計又能修飾身材,讓消費者免於身材的糾結和苦惱,活力自如也更自信。
新率性 煥新率性生活態度——
穿衣是性格的外向延展,時尚愛好者偏愛用不同風格彰顯態度,新率性滿足了個性表達的需要。率性的工裝風單品能建立出獨特的穿衣形象,水洗棉質面料賦予工裝風匠心細節,利落的落肩設計同時也呈現出了率性自信的姿態。
品質為先,質造美好生活:新功能提升穿衣舒適度
不同於被動地追趕流行,優衣庫是在引領流行,只是依靠販賣經典款,卻受到了大眾廣泛的歡迎。對於時尚和功能兩者的重點取捨,迅銷集團董事長、總裁兼執行長柳井正曾在「服適人生藝術與科學展會」上指出「未來服裝功能重於時尚」, 他認為時尚趨勢會隨著時間發生變化,但從實際所需提供功能性產品,無論趨勢如何變化優衣庫都能面對。將功能拓展到真實生活場景的穿衣需求中,對應的無非就是高效和高質。
新面料 煥新極簡通勤體驗——
新面料的升級,讓聰明褲更聰明,緩解久坐的尷尬與不適、讓通勤時光更美好。
為了製作出穿著感更舒適的服飾,優衣庫在面料研究上花了不少心思。秋冬新品帶來了略微延展性的面料,與男女款的九分褲結合。面料延展性上的突破讓新款九分褲的每個細節都包裹和覆蓋得更加妥帖和細膩,充分照顧到了上班場合穿著需求,同時延展性的升級可以滿足身體的大範圍活動,擺脫束縛感,為辦公室久坐的身體帶來靈活的釋放。另外彈力面料垂感好並且富有韌性與張力,也減少了褶皺帶來的煩惱。
新高效 煥新智慧省時生活——
大大小小的行業都在搶回疫情導致的損失,忙碌成為上班族的常態。在這一場景之下,人們對高效尤為看中。秋冬系列的新便攜就解決了都市人對時間管理的追求,優衣庫將高效的概念與服飾設計聯繫,為消費者製作出更省心的單品。比如新款花式襯衫的升級性能之一是易打理且不易皺,為繁忙的上班族節約了熨燙整理的時間,煥新更高效的生活時間管理。
新廓形煥新消費理念——
對重新繁忙起來的都市人來說,休閒、運動與正式場合的穿著需要更輕鬆自如的切換,新廓形的一衣多穿解決了穿衣在場合上的靈活性和適應性。 弧度寬鬆的風格在搭配上更加多變,如寬鬆連帽外套可以輕鬆適應天氣和環境的變化,在秋冬的生活場景中實穿性更高。
新健康提升生活免疫力——
新健康解決了人們對健康活力的追求。 後疫情時期,生活工作步入正軌,但健康依舊是消費者的重要訴求。優衣庫在疫情環境中思考的是服飾如何輔助人們開啟健康的生活方式,BLOCKTECH連帽耐久防水和防曬衣即穿即防曬的功能為戶外的出行和運動提供防護,用新科技的方式拓展都市生活半徑,提升健康生活免疫力。
從春夏的喚醒活力到秋日的靈感煥新,都是「LifeWear服適人生」希望通過服裝,傳遞給消費者的積極美好的生活態度。優衣庫研究與設計部門負責人勝田幸宏曾這樣表示:「我們是基於人們生活中的變化來創造概念的,不是根據時尚的潮流,而是生活方式的潮流。」一切都基於人們生活中的變化——這讓優衣庫總是先一步走在潮流的前面,品牌始終對大環境細緻入微的變化保持著高靈敏,所以才能做到真正地融入消費者的日常生活。 它更像是一個熟悉人們生活習慣的老朋友,從消費者的切實需求發出,解決他們生活實際需要。對這一價值觀的堅守和追求讓優衣庫持續地受到消費者關注和喜愛,帶領人們開啟煥新生活的美學之旅。
被疫情影響的特殊時期之下,優衣庫積極推動著商品創新和建設,滿足人們穿衣的本質以及新的需求。從更寬廣的角度來講,優衣庫在時尚領域持續發力,帶動起了一波消費回潮,為低迷的市場環境樹立起了信心。品牌引導經濟向更加可持續的方向發展,主動擔當起作為領軍企業煥活消費和復興經濟的使命和教育消費者用可持續態度消費的責任。這個7月,優衣庫早秋經典系列,帶著煥新美好社會生活氛圍的願望,與消費者見面了。