本報記者 許望 上海報導
總是快人一步的義大利著名買手店及奢侈品電商平臺Luisaviaroma又一次提出了新概念，在眼下實體店焦灼於電商的鯨吞虎噬之際，一手帶領Luisaviaroma成功從實體轉型電商的執行長Andrea Panconesi卻表示，未來消費行業的希望還是在實體店。
2018春夏上海時裝周期間，已經很少親自採購品牌的Andrea Panconesi專程來到上海，不光在各大展會Showroom瘋狂掃貨，挑選了ANGEL CHEN、JINNNN、SIMON GAO、CHRISOU BY DAN 和LAURENCE&CHICO等獨立設計師品牌的最新系列，準備上線到自家電商平臺，同時還分享了他的下一步計劃：在Luisaviaroma發源地佛羅倫斯興建一個大型空間供人們社交，在這裡不僅可以購物，也可以休閒娛樂。
Luisaviaroma是目前唯一一家完全私有的奢侈品電商，Andrea Panconesi是這項家族事業的第三代傳人，他表示：「保持完全私有是Luisaviaroma與其他競爭對手不同的一點，我可以允許自己犯錯，只要每年都保證盈利就行，到現在為止Luisaviaroma沒有哪一年是不盈利的。」
1930年Andrea Panconesi的祖母Luisa在佛羅倫斯羅馬路開設了一家以自己名字命名的帽子店，並在此後逐漸發展為時裝店鋪。
1960年代，受美國以街道命名的奢侈品百貨Saks Fifth Avenue啟發，Andrea Panconesi將店鋪改名為Luisaviaroma。也是在那段時間，Andrea Panconesi參加巴黎時裝周時認識了日本設計師高田賢三，並引進其品牌KENZO到義大利，從此開啟了發掘優秀設計師，並將Luisaviaroma變身精品買手店的道路。
在世界知名買手店中，Luisaviaroma是轉型電商最為成功的一家。早在1999年，Andrea Panconesi就開始嘗試電子商務。那個年代網絡遠不如今天普及，作為首批接觸網際網路的人，Andrea Panconesi大膽地選擇了通過網絡與客戶溝通。一開始Luisaviaroma的網站只向實體店會員開放，2004年才全面開放給所有人，並且逐步將實體店與網店同步。如今Luisaviaroma95%的銷售都來自線上，網站每月有超過500萬訪客。
然而在行動裝置已經如此普及的當下，Andrea Panconesi卻開始認為，人人都拿著手機上網沒有新鮮感。他從自己孩子的生活方式得到啟發，未來人們需要交流體驗的空間。
Andrea Panconesi將這個全新空間命名為LVR，並表示不用太久就會與公眾見面。不同於坐落在佛羅倫斯市中心的Luisaviaroma旗艦店，LVR將坐落於郊區，擁有更大的面積，功能也更加多樣。
《21世紀》：這次來上海時裝周挑選了不少品牌，你選擇的標準是什麼？怎麼能做到選擇的品牌都有很好的銷量？
Andrea Panconesi：潮流易逝，風格永存，我覺得設計師有自己的風格特色是最重要的。我剛進入時尚行業時，時尚生態完全不是現在這樣成熟，也沒有時裝周，挑選衣服都要靠自己的眼光，最重要的是要有一支專業的團隊。
《21世紀》：Luisaviaroma是最早做買手店的，也是最早成功轉型電商的，對於中國的實體店鋪，你有什麼建議？
Andrea Panconesi：時尚就是不斷的輪迴，我們從實體店走向數字時代，過去幾千年的傳統在短短幾十年內就被打破，但現在生於網絡時代的年輕人，他們反而沒有體會過我這代人年輕時所體會的樂趣——不是在網絡上，而是在現實中與人交流、溝通、體驗。我覺得我們應當再度回到現實中，所以我想創造一個空間把人們聚在一起，而且我認為中國的店鋪也應該這樣做，只是這個空間不是像以前一樣只是賣東西，人們可以在這裡交流興趣，分享喜好。(編輯 董明潔 許望)
本文來源：21世紀經濟報導 責任編輯： 王曉易_NE0011