有了千億市場 國產化妝品產業還缺少什麼？

隨著經濟的發展、生活水平的提高以及審美的變化，包括面膜、洗面奶、身體乳等美容、清潔和保養產品在內的化妝品已經大部分人的日常必備用品，使用者也不再只局限於女性。這也使我國化妝品消費市場的規模飛速發展。2018年，我國成為全球化妝品消費第二大國，2019年我國化妝品類零售總額突破2992億元，增長率達到14.24%。

　　近年來，國妝品牌開始越來越多地出現在消費者的購物車中，根據騰訊去年5月份發布的2019年《國貨美妝洞察報告》，國妝品牌甚至已經佔據了市場份額的56%。但是相對歐美和日韓成熟的化妝品產業，我國化妝品行業的實力卻匹配不上市場的發展。雖然在本土市場國妝品牌已經有崛起之勢，但是全球市場依然是歐萊雅、雅詩蘭黛和資生堂等知名品牌佔據半壁江山。即使是國內市場，在高端化妝品方面，國產品牌也還無法與國外品牌競爭。

　　很多國產老牌化妝品品牌正在以各種營銷方式提高曝光度，長期積累的高性價比口碑也使這些品牌的產品在大眾市場備受歡迎。但是人均可支配收入的提高以及對美的追求使消費者不會滿足於「物美價廉」的產品，追求效果更好也更昂貴的高端產品是國內化妝品消費市場發展的必然趨勢。如果在高端市場上無法佔據一席之地，那麼國產化妝品行業將無法擺脫被國外知名品牌壓制的局面。

　　歐美日韓在化妝品產業的研發上已經有了深厚的積累。與之相比，我國化妝品產業起步較晚，不但整體技術實力與這些國家還有很大差距，而且國內科研領域對化妝品研發的重視程度也不夠。基礎研究薄弱、質量控制技術體系和功效評價體系落後、皮膚健康領域的科研與化妝品市場發展脫節等問題都亟待一一解決。

　　具有美白、護膚等功能的化妝品是以皮膚醫學等生物學和醫學的研究為基礎的。因此要提高國產化妝品產業的技術水平，就應該從皮膚病變、衰老機制等基礎研究著手，開展功效成分的篩選、作用靶點研究等工作。此外，還需要改進化妝品的生產工藝，在提高產量、降低成本的同時保證化妝品的效果和質量安全。

　　加強化妝品行業技術需要企業與大學、醫院、研究機構共建相關實驗室以及研發中心。實驗室與研發中心的建設需要配置大量相關儀器設備。例如原料與有效成分的研究需要液相色譜、氣相色譜以及液質聯用儀、氣質聯用儀等化學分析儀器；產品穩定性的研究需要恆溫培養箱、離心機、搖床等設備；產品功效的研究需要皮膚彈性測試儀、皮膚油脂測試儀、皮膚黑色素和血紅素測試儀等專用人體功效測評設備；此外還需要濁度儀、質構儀等儀器。

　　隨著國產化妝品產業向中高端市場邁進，相關的皮膚健康領域的科研以及化妝品產品的研發、原料的生產都將會更受重視。對於儀器行業來說，這又將是一片等待開拓的藍海。