來源：SocialMarketing(ID:social_marketing)
編輯：Paula（授權發布）
最近
農夫山泉最美廣告片第二季
上線了
與第一季的純潔無瑕不同
第二季的春夏秋則是打翻了顏料盤
一個色彩鮮豔的長白山
活脫脫地出現在我們面前
讓人好不喜歡
看完這次的廣告片
狂人不禁又發出一次感嘆
「農夫山泉
真是一家被賣水耽誤的廣告公司」
廣告人從來不打誑語
狂人現在就來
講事實 舉例子
▼
廣告片
農夫山泉
一直在認真做廣告
沒有不切實際的尬吹
而是以真材實料的紀錄片形式呈現
2016農夫山泉20周年
其推出了四部廣告片
以普通員工的視角
樸素誠懇地展現了農夫山泉的品質
以及20年的堅守
（西藏篇《最後一公裡》）
到了2018年
農夫山泉大膽地轉變思維方式
將人的視角變成動物的視角
用靈動可愛的動物們
更加直觀地展現其理念
「什麼樣的水源
孕育什麼樣的生命」
（視頻消失了 只能委屈你們欣賞一下可愛的動圖）
當我們在感嘆
廣告片一幀一幀美得想截圖時
其背後的製作過程
也是用心良苦
組建了全球頂級的野外紀錄片團隊
邀請了長白山的動物學家當顧問
為了不打擾野生動物
耐心等待最佳時機
……
除了前期的走心
後期的投放也是十分用心
作為國內第一家
5秒內可以關閉廣告的品牌
農夫山泉瞬間贏得了廣大用戶的好感度
讓人再也忘不了
廣告語
提到農夫山泉
我們腦海裡會條件反射地
響起它的廣告語
「農夫山泉有點甜」
以及
「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」
這兩句廣告語
簡單而又深刻
為品牌貼上了「天然」、「健康」的標籤
進一步深化農夫山泉的品牌理念
最值得一提的是
農夫山泉用事實向我們證明了
品牌深入人心
不是只有洗腦廣告才可以做到
重點突出、個性十足的廣告語
才是王道
包裝設計
農夫山泉是第一家
讓我覺得
礦泉水也可以有趣和可愛的品牌
而這種印象
大多得益於它的包裝設計
跨界合作款
1.歌詞瓶
農夫山泉和網易雲合作的歌詞瓶
曾經轟動一時
將30句精彩的樂評
印在瓶身
一瓶飽含深情的農夫山泉「樂瓶」
多了幾分走心的味道
2.故宮瓶
隨著《延禧攻略》《如懿傳》等
清宮大戲的熱播
農夫山泉趁熱打鐵
聯合故宮文化服務中心
推出了9款限量版「故宮瓶」
讓我們與帝王后妃「瓶」水相逢
3.遊戲瓶
農夫山泉和陰陽師的合作
讓原來的果味飲料
多了幾分俠氣的味道
創意新穎有趣
俘獲了一大波遊戲粉的心
高端優雅款
玻璃瓶
由英國設計工作室Horse設計
使用東北虎、梅花鹿、鶴、松樹等圖案
充滿中國藝術色彩
玻璃質地 晶瑩剔透
光看起來
就覺得仙氣十足
生肖瓶
延續了玻璃瓶的精緻
農夫山泉推出了生肖瓶
目前已經推出了四款新年生肖典藏版
金猴瓶、金雞瓶、金狗瓶以及金豬瓶
剩下的生肖
我們拭目以待
夢幻童話款
插畫瓶
農夫山泉再次與英國Horse合作
針對學生群體的口味
邀請插畫師設計了
以長白山春、夏、秋、冬為主題的插畫瓶
這一系列的農夫山泉
是童趣可愛味的
從廣告片、廣告語再到包裝設計
農夫山泉實力詮釋了
它自身的魅力
看完這一系列的狂人
只想說
農夫山泉
你還是不要再賣水了
開個廣告公司吧
我去給你打下手
（雖然我長得醜 但是我想得美 嘿嘿）
今日話題
你覺得農夫山泉
是個合格的」廣告公司「嗎？
每天中午11點半，不見不散 ▼
你說你喜歡雨，但是你在下雨的時候打傘
你說你喜歡太陽，但你在陽光明媚的時候躲在陰涼的地方
你說你喜歡風，但是在颳風的時候你卻關上了窗戶
這就是為什麼我會害怕你說你也喜歡廣告
因為你連「廣告狂人」都沒有關注...
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