站在新文創的時代大潮前，閱文集團向前邁了一步。
近日，在南京（國際）動漫創投大會上，閱文集團正式宣告《神藏》動畫項目啟動，動畫將採用3D形式，由蘇州舞之動畫操刀製作，並邀請蘇州博物館館長陳瑞近先生擔當項目顧問。《神藏》動畫將與蘇州博物館展開一系列合作，讓文物以更生動的方式走近觀眾。
這也是國內商業動畫和文物科普的首次碰撞。
閱文集團版權開發總經理王芸表示：「作為新文創產業的領軍代表，閱文集團一直致力於傳統文化的推廣，在網絡文學及衍生內容中展現傳統文化的魅力和底蘊，而文物解密題材更是箇中翹楚。相信以《神藏》IP的大神級內容為基礎，憑藉舞之動畫在動畫製作上的卓越實力，加上來自蘇州博物館館長的專業顧問支持，《神藏》動畫將為大家獻上一場亦幻亦真的誠意之作。」
這種傳統與現代、文明與商業的交融，是閱文動畫最新探索的方向。這與新文創打造中國文化符號的使命不謀而合。在這個過程中，動畫業務將有望成為新文創執行環節的核心一環。
閱文牽手蘇博，開展文物科普合作
不積跬步，無以至千裡。任何宏偉的目標都開始於一個個小目標的積累，閱文的「跬步」便是《神藏》。《神藏》是閱文白金作家打眼繼《黃金瞳》、《天才相師》等作品之後的又一部解密探險題材力作，於2015年底開始在起點中文網連載。打眼的作品有著獨特的風格魅力，糅合了文物解密和都市探險等元素，以專業知識和扣人心弦的情節描寫給讀者超強代入感。在《神藏》這部作品中，文物與解謎是兩大核心要素，解開文物背後的秘密，探尋其背後的故事，成為推動故事發展的主要劇情。正是這樣的特點，令《神藏》成為一部能夠承載文物科普的小說，因此促成了與蘇州博物館的合作。而蘇州博物館的加盟，無疑也將進一步提高《神藏》動畫的專業性和觀賞性，雙方的合作令人期待。
蘇州博物館成立於1960年，初代館址選在太平天國忠王府上，是首批全國重點文物保護單位。之後於1999年委託世界華人大師貝律銘設計新館，於2006年開館，是一座集現代化館舍建築、古建築與創新山水園林三位一體的綜合性博物館。蘇州博物館現有藏品四萬餘件，以出土文物、明清書畫和古代工藝品為館藏特色，包攬了眾多「吳地遺珍」，是一座最能體現吳地文化的藏館。
此次，閱文動漫將與蘇州博物館就《神藏》動畫項目進行深層次的合作，將在豐富劇情的同時也將提升作品的專業性。
事實上，隨著漫畫行業的發展，當代主旋律漫畫也迎來了一個新的發展高峰，動漫經濟學曾經在《中國主旋律漫畫的江湖》一文中梳理過行業現狀，比如快看漫畫和共青團中央宣傳部合作的《鏡誥卿年》，騰訊動漫聯合故宮博物院打造的《故宮回聲》。閱文此番與蘇博的合作，也在一定程度上借了主旋律漫畫的東風。不過，回顧過往主旋律漫畫合作案例，其運作思路都是打造一個新的主旋律IP，像《神藏》這樣，直接嘗試將IP與文物科普進行融合的，尚屬業界少見。這背後，既可看出閱文對於傳統文化推廣的重視，也體現了對IP的信心，即相信《神藏》可以同時兼容社會責任與市場的雙重使命。
IP聯合開發營銷方法論：超級IP + 高水平製作 + 專家顧問團
《神藏》的自信，建立在閱文強大的IP聯合營銷體系之上，歸結為方法論便是：超級IP + 高水平製作 + 專家顧問團。
《神藏》承擔了超級IP的重任。《神藏》自2015年開始連載，目前已在起點獲得了超過兩千萬點擊；根據小說改編的同名漫畫在騰訊動漫連載，閱讀量超過6.2億。作為鑑寶探險題材作品，文物與解謎構成了《神藏》的兩大核心要素，另外還有少年團戰的獨特設定，可謂看點十足。2019年年初，根據打眼IP改編的網劇《黃金瞳》在愛奇藝上線，播出之後熱度不俗，還一度出口到海外電視劇播放平臺Viki，更堅定了閱文對同題材的《神藏》的信心。
高水平製作分為製作方水準和出品方資源兩大板塊。本次《神藏》動畫由由蘇州舞之動畫操刀製作。舞之動畫此前曾因動畫《太乙仙魔錄》名噪一時，在仙俠迷中擁有不俗的口碑，製作水準經受住了挑剔的仙俠觀眾認可。出品方閱文集團在動畫領域深耕已久，先後投資了福煦影視、彩色鉛筆、娃娃魚、kaca entertainment等動畫製作公司，以及與動畫聯繫緊密的聲優公司音熊聯萌。上述公司均屬業內頭部企業，例如，Kaca不僅擁有獨立研發的工業化「影視級二維風格卡通渲染」技術（俗稱三渲二），還形成了自主智慧財產權HR2D幻睿全流程工藝Pipeline，在製作鏈條上駕輕就熟，資源充沛。
專家顧問團方面，本次《神藏》項目邀請了博物館館長加盟。值得注意的是，本次《神藏》動畫將與蘇州博物館的文物科普合作絕非簡單的掛名，而將基於故事本身展開一系列原生內容深度合作。
有心的讀者朋友們不難發現，這個開發路徑與曾經的爆款IP《全職高手》如出一轍，同樣是超級IP+高水平製作的組合。文物科普的跨界合作，與麥當勞與《全職高手》的跨界營銷也存在共通之處，只不過前者的落腳點為社會責任，後者的訴求為商業本身。有趣的是，此前《黃金瞳》網劇也獲得了包括山東博物館、洛陽博物館在內的多家博物館力挺，此次《神藏》與文物推廣在文化基因上極為貼近，想必會引發新一輪關注。
從IP全產業鏈開發商到兼顧新文創推手
閱文此次促成《神藏》的合作究竟為哪般呢？一切還得從閱文IP全產業鏈開發商到新文創體系推手的身份轉變開始說起。
2017年閱文上市後，很快圍繞IP產業鏈上下遊進行了布局，先後完成了對動畫產業鏈和全資收購新麗傳媒的布局。布局完成後，閱文成功轉型成為IP全產業鏈開發商，IP開發效率大增。以動畫業務為例，僅在2019年閱文便在動畫題材上實現了多項類型突破：已開播的《萌妻食神》是美食題材，《武動乾坤》、《鬥破蒼穹》第三季、《星辰變》第二季是玄幻題材，《崩壞星河》是科幻題材；籌備中及待播的《兵者為王》是軍事題材，《幻遊獵人》是科幻題材，《繼承者駕到》是校園題材，《修真聊天群》、《修真四萬年》是修真題材，《神藏》則是文物保護題材。
在這個過程中，「IP共營合伙人」機制的開放合作特質，成為一大助力。它不僅把版權方、製作方、發行方、投資方等資源各方聚合在一起，還吸納著各種相關的跨界資源。站在這個角度觀看，在這次《神藏》動畫開發中，蘇州博物館實際上也成為了一個合伙人。
事實上，隨著出海業務的發展，閱文愈加感受到講好中國故事，打造中國文化符號的重要性。閱文的網文出海業務進展順利，今年6月閱文集團宣布與東南亞通信巨頭新加坡電信（Singtel）達成戰略合作，雙方將在東南亞網絡文學服務及內容平臺業務方面進行合作，探索東南亞市場的發展潛力。之後，又與非洲第一大手機品牌傳音達成內容合作，向非洲市場輸出3萬本小說。
目前，韓國電視劇、中國網文、好萊塢電影、日本動漫已經成為世界範圍內的四大文化現象。如今，通過打造蘊含豐富中國歷史文化的《神藏》，也是為下一階段動畫出海鋪平道路。
也正是在不斷實踐的過程中，閱文漸漸適應了自己新文創推手的身份。隨著新文創內容與傳統文化寶庫之間呈現越來越好的良性互促關係，以閱文為代表的新文創產業對傳統文化推廣的反哺，將有望進一步提升中國文化的魅力和時代競爭力。