ASICS Tiger 在日本大阪心齋橋首個直營店換上了新的 Logo 設計，全球品牌設計公司 Bruce Mau Design (BMD) 把原來 ASICS 標誌性的藍色變成了更加現代的黑白，並與擅長設計北歐極簡風字體的設計公司 Kontrapunkt 合作添加了新的 「Tiger」 字體。
BMD 的 CEO Hunter Tura 表示在設計過程中，「最重要的是傳達品牌豐富的傳統文化，但要超越懷舊之情。我們的挑戰是要設計一個品牌標識既能體現其原始遺產，又能鞏固 Asics Tiger 對全球文化的影響力。」
更加現代感的 Logo, 強調了 ASICS Tiger 與 ASICS 品牌定位的不同。擁有六十幾年歷史的日本運動鞋品牌 ASICS 在 2015 年新推出 ASICS Tiger 品牌，相比旗下另外一個定位運動時尚的品牌 Onitsuka Tiger（鬼塚虎），ASICS Tiger 在潮牌的路上走得更遠。將 1970-1990 年代的鞋子，比如 GEL LYTE Ⅲ、V、EVO 等系列加入街頭時尚文化元素，不斷與品牌和設計師合作推出聯名款，並開闢了潮流服裝線。
ASICS Tiger X 10 Corso Como GEL-Lyte III
ASICS Tiger GEL-Lyte III 「Kingfisher」
GEL-Lyte V
ASICS Tiger 2016秋冬新款
ASICS Tiger 2016秋冬新款
BEAMS&mita X ASICS Tiger
BEAMS&mita X ASICS Tiger
ASICS Tiger
在去年年末，ASICS 宣布進入中國市場的時候，曾表示對 Asics Tiger 的看好。
今年 ASICS 在全球市場上銷售量和利潤率都處於下滑狀態，財政收益比去年下降了 17.3%，美國市場，2016 年前 9 個月銷售量下降了 19.2 %，日本和歐洲市場也有小幅度下降，分別是 3.4% 和 3.4%。Asics 將其歸於零售行業的改變和美國市場的激烈競爭。
儘管整體慘澹，ASICS Tiger 依舊為公司貢獻了 1.6% 的收益增長率。這也算是一個微弱的積極信號。
新的 logo 將會從新推出的「Chameleoid Mesh」 系列的 campaign 開始使用，並逐漸應用到全球的零售店、網站以及出版物上。「Chameleoid Mesh」系列在經典的鞋型 GEL-LYTE 180 和 GEL-KAYANO TRAINER EVO i 上採用新的科技面料，鞋子的顏色會隨著角度的變化而變換，不過紅綠的配色，很多網友表示看不懂。
ASICS 透露出重點發展 ASICS Tiger 的意願。在其 Voice Campaign 中 Asics Tiger 邀請了來自世界各地的設計師和球鞋愛好者，聊了聊他們第一次遇見 Asics 的故事和對 Asics Tiger 未來的期望。
巴西球鞋網站 SneakersBR 的創始人 Ricardo Nunes 在 Voice 訪談中說，「Asics Tiger 是一個尊重過去傳統的品牌，但我想要看到更多新鮮的東西，而不只是復古風格的保持，比如復古靈感的新鞋型和現代化的設計風格。」
題圖來自：CreativeBoom