B站跨年晚會爆紅刷屏!小眾文化終於出圈成功?

離12月31日已經過去了4天，但圍繞B站跨年晚會的討論仍然熱度不減。相比各大衛視的明星雲集，B站打造了一臺集藝人、UP主、虛擬歌姬、樂隊等跨圈層文化為一體的視聽盛宴。

可以說，在辦了10年的二次元春晚「拜年祭」後，B站憑藉今年的跨年晚會實現了「突破次元壁」的壯舉，從熱度和口碑上來看，可謂「吊打」各大衛視的老牌跨年晚會。截止發稿，B站首屆跨年晚會移動端播放量達5332萬。

晚會爆紅後，1月2日，美股嗶哩嗶哩乘勢大漲近12.51%，收報20.95美元創下2018年6月以來的新高。公司最新市值為65.4億美元，較上一交易日增長近50億人民幣。

圖片來源：網站截圖

究其原因，B站首次跨年晚會即獲得滿堂彩與其「懂年輕人」的特質分不開。此次的晚會中既有圍繞二次元文化、遊戲、動漫等小眾文化的呈現，也有吳亦凡、鄧紫棋、五月天等大眾明星助陣。與流量明星扎堆、演繹形式單一的各大衛視跨年晚會不同，B站還在本次跨年晚會糅合了不少大膽的元素，包括懷舊動漫歌曲的全新演繹、全息二次元歌姬的震撼演出等。這是一場只有年輕人才能看懂的晚會，更是一場看懂了年輕人的晚會，而這恰恰昭示了B站在商業化轉型上的用心良苦。

B站的遊戲業務：跑贏老牌遊戲公司

此次晚會以《魔獸世界》開場，可見遊戲業務對於B站的意義。作為一家二次元起家的視頻網站，B站的另一面則是一家遊戲公司。

在上市前，B站就憑藉《FGO》動畫在社區中形成的規模效應拿到了其獨家代理權，上市招股書顯示，B站2017年遊戲營收佔比達到83.4%，其中《FGO》佔比遊戲業務的71.8%，貢獻突出。

打出遊戲牌後，B站一鼓作氣，相繼幫助《碧藍航線》、《陰陽師》、《崩壞3》等產品獲得成功，掌握了一套成熟的遊戲宣發策略，移動遊戲營收也維持著較為穩定的增長。2019年第三季度，B站遊戲營收達9.33億元，較去年同期增長25%。

這樣的增長幅度已經跑贏大盤。2019年中國移動遊戲市場實際銷售收入突破1513.7億元，較去年同比增長13.0%。互娛領域分析師廖旭華告訴時代財經：「B站的遊戲業務最明顯的變化是產品的增加，以及高於市場的增長幅度，B站無論是流水還是營收都是十大遊戲公司之一，今後遊戲市場的增長將趨於穩健，B站能夠保持增長就已經比很多老牌遊戲公司優秀了。」

儘管2019年第三季度遊戲營收在整體營收所佔比例已經縮減至50%，但B站仍在遊戲業務上持續發力。去年年中，B站發布了5款獨立遊戲，布局自研遊戲，減少對外部產品的依賴。聯運業務方面，B站目前也握有30款遊戲儲備。

從小眾「大本營」到「萬物皆可B站」

馮提莫、《英雄聯盟》、國風演奏、《哈利波特》同臺違和嗎？滿屏叫好的彈幕似乎佐證了B站用戶對節目安排的認可。而這四個節目也正好呼應了B站2019年的四個舉措。

12月，B站高價籤約「鬥魚娛樂區一姐」馮提莫，又斥資8億元拿下《英雄聯盟》全球總決賽S10至S12連續三年的中國國內獨家直播版權。如果說英雄聯盟獨播權是為了協同遊戲和直播業務，產生強大的聯動效益。那麼將馮提莫這位頭部網紅納入麾下更多的是向外界釋放一個信號：B站不是一個小眾產品。

實際上，B站也早已撕掉了「二次元亞文化圈」的單一標籤。據B站官方披露的數據顯示，到2019年第三季度，「生活」區已經超過娛樂、遊戲，已經成為B站排名第一的內容分區。「受眾不只看二次元，生活、影視甚至三農視頻都有很好的數據表現，B站是一個多元的年輕人的內容社區，多元能夠促進大眾化，同時多元也不會損害二次元內容」，分析師廖旭華認為。

和其他視頻網站不同，B站的內容成本並不算高，PUGC視頻才是主流，UP主源源不斷的產出為B站注入活力，這也是外界將B站稱之為中國版「YouTube"的原因。

因此在這次跨年晚會上，B站也展現了對UP主的扶持態度——《國風組曲》節目邀請了一眾UP主登臺演出。音樂人小時姑娘告訴時代財經：「11月下旬，B站方面聯繫到我演唱《愛殤》，感覺B站太用心了。」《愛殤》是小時姑娘十年前演唱的第一首原創歌曲，這首歌在B站有一定的用戶基礎。由於B站對原創音樂人很友好，也致力於宣揚傳統文化，2018年她作為UP主進駐B站。

圖片來源：視頻截圖

正是藉助諸如小時姑娘這樣不同圈層的UP主，B站通過個性化的內容生產，以「萬物皆可B站「的宗旨，將視頻內容逐漸鋪開到了國風、舞蹈、音樂、科技等領域。1月2日，B站與QQ音樂宣在音樂人扶持、優質音樂推廣及資源共享等方面達成合作，以保持PUGC內容活性。

除了手握源源不斷的內容資源外，今年，B站還購入了包括《哈利波特》、《教父》在內的經典影視劇版權，相比2017年經歷的電視劇專欄被迫下架，上市後的「小破站」財大氣粗了許多。這一系列版權計劃也助推了B站大會員數量的增長。2019年第三季度，B站月均付費用戶數同比增長124%，達795萬。

從影視遊戲到網紅明星，B站正在構建它的「泛娛樂」帝國，成效初顯。從財報上看，B站的直播、廣告、電商都有著顯著增長，三季度平均月活用戶數也增長至約1.28億。但B站的野心並不止於此。

B站CEO陳睿曾表示，「在中國低於100億美金這個體量的內容平臺都將被淘汰，100億美金意味著公司收入至少要100億人民幣一年。我提的不是一個目標，而是我過不了這根線我會死。」而2019年前三季度，B站的營收為47.7億元，想要超越100億元這條生命線，B站還需要進一步商業化。

B站的「出圈之路」走到2020年的跨年夜，已在169萬條彈幕的滿屏聲援中，實現了從圈地自萌到大眾狂歡的「信仰之躍」。