中國網·美麗蘇州訊 「雙12蘇州購物節」己從11月上中旬開始預熱。12月5日，蘇州市政府召開「雙12蘇州購物節」新聞發布會，正式通報相關總體安排籌備情況，介紹了「雙12蘇州購物節」的總體考慮和特色亮點、活動方案及數字人民幣消費紅包活動方案。
據介紹，本次活動前所未有，主要目的：
一是以消費需求牽動生產供給，以生產供給創造消費需求，通過線上賦能線下、線上線下融合發展，增強消升傳統消費，培育新型消費，發展服務消費，強力釋放消費需求，促進全市社會消費品零售總額加快復甦增長，有力推進全市數字經濟加快發展，進一步暢通國內大循環、促進國內國際雙循環、不斷夯實消費作為經濟增長的第一拉動力作用。
二是通過線上賦能線下，促進蘇州商貿業數位化轉型發展。此次活動立足蘇州產業特色和資源優勢，以頭部線上平臺網絡流量為載體，引導全產業、各行業積極參加，依託電子商務、網紅經濟、內容直播等領域開展新零售活動，進一步釋放消費潛力，促進全市商貿行業加快數位化轉型發展，鼓勵企業轉變傳統經營模式，引導廠家商家探索「實體體驗+平臺外賣+電商零售+視頻形式」全渠道矩陣，促進「線上+線下」融合發展。
三是通過線上線下融合發展，實現「蘇州製造」賣全國賣全球。切實深化推動了與阿里、京東、蘇寧、拼多多、美團、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、小紅書、抖音、東方國際、綠地全球貿易港、叮咚買菜、同程生活等重點頭部平臺的深入對接工作，各大頭部平臺將深度參與本次購物節工作，並積極研究推進在蘇州落地項目。同時，充分發揮蘇州豐富的文旅資源優勢，特別是蘇州工藝美術精品薈萃的優勢，通過對接各類頭部平臺把「蘇作」精品推向全世界，打響「江南文化」品牌，重建蘇州文化的輝煌。
本次活動亮點紛呈，最值得一提的是數字人民幣消費紅包的推出，將向蘇州大市範圍內的社會公眾發放10萬個，總計2000萬元的數字人民幣消費紅包，只要近三年(按月)在蘇州大市範圍內有一筆(或以上)正常社保繳費記錄、戶籍或暫住地在蘇州大市範圍內的個人都可以參與。獲得數字人民幣消費紅包的中籤人員可以在有效期內至指定商戶進行消費。
另外還將借力線上頭部平臺實現「蘇州製造」賣全國賣全球。
一是聯合淘寶「中國質造」，遴選蘇州多個實力工廠的近7000款貨品，在「雙12蘇州購物節」期間集中亮相淘寶「中國質造」蘇州專區，包括蘇州住宅家具、商業辦公、服飾、母嬰、生活電器等重點產業類型，在線向全國消費者展現蘇州的產業實力。
二是蘇州新國貨主題館「蘇州有禮」將在「雙12蘇州購物節」期間入駐天貓「新國貨」頻道，有松鶴樓、稻香村、採芝齋、仁昌順、三萬昌等中餐、糕點、茶葉老字號等品牌，進一步打響蘇州地方特色品牌。
三是與阿里巴巴1688平臺合作搭建線上「中國製造之都-蘇州超級產地節」活動會場，推動蘇州家用電器、紡織服裝、機械製造等特色工業品借力網際網路拓展國內外銷售渠道。
四是通過淘寶平臺的專屬流量支持，為常熟服裝城等產業集聚地打造淘寶「雲市場」。
五是聯合拼多多舉辦定向招商會，組織全市1200多家企業參與打造「雙12蘇州購物節——拼購蘇州」活動專區，為全國7.3億用戶精準匹配蘇州品牌商品;
六是從全市範圍挖掘包括好孩子、威馬汽車在內的各類地產貨8個品類、共計600多種地產品牌通過「雙12蘇州購物節」直播方式進行推介。
七是發動科沃斯（603486）、波司登等蘇州品牌企業通過天貓、唯品會等平臺聯合促銷;常熟服裝城「暖冬嗨購節」利用天貓集成店平臺讓利6億元帶動常熟服裝銷全國;帷幄、工品行等本地特色平臺開展「全球雲採購」系列活動。
在文旅消費方面，打造文化賦能的鮮明特質。推動與喜馬拉雅、美團、同程、攜程等知名頭部平臺合作，打造以蘇州為目的地的度假、研學等多種文旅融合新產業（300832）消費。舉辦「蘇潮正當時」文旅購物市集，以「潮現場、潮非遺、潮出行、博物潮、潮玩味、潮街範、潮有聲、潮夜宿」為主題，以蘇博文創產品、絲綢、核雕、旗袍等蘇州特色產品為重點，打造蘇州專屬的潮流文旅市集。開展「品質蘇州·美好生活」蘇州文旅消費月，持續推出「冬天蘇州旅遊季」系列活動，包括「來蘇州幸福過大年」雙十二購物節文旅消費專場活動、博物館市集、雙十二蘇州請你看大戲/看電影、寒山寺聽鐘聲，及各市、區酒店和景區等文旅消費品牌活動近百場，線上線下同步發力，充分激發蘇州文旅消費活力。
據悉，「雙12蘇州購物節」將貫穿「雙12」「冬至」「元旦」「春節」「元宵節」等5個重要節點，至2021年2月底結束，將按照「1+8+N」的模塊體系舉辦數百場線上線下向結合的大型促消費活動。即以「雙12蘇州購物節」啟幕儀式為發端，圍繞「新型零售消費」「休閒娛樂消費」「餐飲美食消費」「汽車消費」「數字信息消費」「文化消費」六大消費領域，聚焦夜間經濟、品牌經濟兩大形態，舉辦「1+N」場具有標誌性的城市消費重點節慶。活動將突出「數字經濟賦能產業製造」「流量平臺激活實體商圈」「網上直播引領消費新時尚」特色，突出「古城新韻、全城參與，日日有活動、周周有亮點」。(楊軼 子瑩)
八大消費領域的具體活動情況介紹：
1.「新型零售消費」方面。以數字賦能商圈、商街、商戶轉型升級，積極推廣非接觸式新消費理念。線上以阿里、京東、拼多多等電商平臺，線下以十個板塊的觀前商圈、獅山商圈、金雞湖商圈等重點商圈，同步開展營銷活動。阿里「全民淘寶節」打造蘇州「質」造專館、新國貨「蘇州有禮」專櫃、淘寶雲市場等線上營銷聚合頁。京東「城市旗艦店」以「一城僅開一店」的模式高品質打造「京東電器蘇州城市旗艦店」，設立線上首頁入口和專區，完善全渠道零售體系。拼多多「拼購蘇州」打造拼多多APP「拼購蘇州」活動專區，進行集中展示和補貼銷售，精準匹配優質、實惠的蘇州製造品牌商品。蘇寧易購（002024）「全城消費季」依託蘇寧易購線上平臺及線下門店資源，推動全市消費升級。叮咚「陪你吃在蘇州」線下依託駐地團隊、社區、商圈等，線上推出「價格直降」、買一送一、限時秒殺等，提供讓利補貼。食行生鮮「倷好」農夫市集線上派發億元飯票補貼，線下打造具有生活氣息的生鮮市集。虹橋品匯「蘇州進博會」邀請網紅流量主播帶貨直播，打造萬國集市攤位。綠地集團「全球優品進蘇州」集中展示參加進博會的超過20多個國家和地區的進口品牌商品。盒馬「請你吃霸王餐」新店開業上線「蘇州味道」專場，舉辦蘇州盒馬小區巡演。舉辦「潮街歡購節」系列活動評選「2020雙12蘇州購物節」優秀街區，推出商業街區主題消費活動。舉辦「趣GO生活節」「嗨GO雙十二」「樂購舶來十二品」「雙12五五折」「暖冬嗨購節」等線上線下展銷促銷活動，開展網紅直播帶貨、網紅IP集合快閃店、文化地標打卡等活動，組織商圈各大商場、專賣店線上線下開展形式多樣的品牌促銷活動，多渠道開啟購物狂歡。我們還製作了蘇州「雙12蘇州購物節」導購圖，整合線上線下購物節各類活動信息，提供活動地點一鍵導航功能，為消費者提供雙十二蘇州購物節熱點攻略。
2.「休閒娛樂消費」方面。以騰訊、抖音、嗶哩嗶哩等大平臺資源和流量，在內容、技術和主播等各個維度全面為蘇州老字號、蘇州品牌賦能，講好蘇州故事、銷售蘇州製造、傳播吳地文化、推廣特色文創產品。騰訊「蘇城遇謎城」主題活動推出虛擬代言人，進行評彈、蘇繡、蘇扇、燈彩、桃花塢木年畫等蘇州傳統文化表演。嗶哩嗶哩「遇上蘇州中心」在蘇州中心打造商圈主題公園，將B站熱門IP落地到蘇州中心，舉行潮流IP大展，吸引青年消費。舉辦「上海蘇州日」旅遊推介會，依託在線旅遊平臺的流量和大數據優勢，面向上海旅遊人群，推出「周末半價」「親子遊」「溫泉度假」等蘇州冬季旅遊主題產品。舉辦「明朝盛景」系列活動，邀請流量明星帶動商圈消費，組織光福玉雕、舟山核雕等本地特色手工藝品開展促銷。
3.「餐飲美食消費」方面。以蘇州江南文化為特色，聯合阿里、美團、食行生鮮、叮咚買菜等平臺推出系列優惠促銷活動，發布活動預告信息和美食榜單，以美食百年老字號為核心，凸顯蘇式美食文化。以「美食江湖」為主題 ，開展「江南冬宴」「地標年夜飯」「美食老字號」「古城元宵市集」等四大系列活動。在冬至期間舉辦「江南冬宴」系列活動，推出蘇州「冬宴」新菜單，發布姑蘇小娘魚十二風味經典魚餚，聯合抖音、美團等線上平臺和星級飯店、大眾餐飲推出冬至特價套餐，網紅直播特色餐飲，多平臺發放統一代金券，組織12場蘇州風味美食大比拼，發起全城美食排行榜投票評比活動。在元旦期間舉辦「點亮蘇州美食老字號」系列活動，在蘇州各景區設置老字號超級市集、吳地文化特色市集等，在阿里本地生活、美團等平臺集中上線蘇州美食老字號，百家餐飲品牌門店、餐飲企業，讓利促銷，舉辦線上「樂活雙十二秒飯美食節」。在春節期間舉辦「蘇城地標年夜飯」系列活動，尋找蘇州具有地標美食的餐廳、酒店以及居民特色手工等傳統年夜飯製作，以短視頻形式進行傳播，展示蘇州城市精神、民俗風貌。在元宵期間舉辦古城門元宵市集、抖音網紅直播探市品元宵、花式元宵廚藝挑戰賽。舉辦「鮮來海上，上海來鮮」滬太同城美味共享活動，太倉還將聯合嘉定、寶山餐飲協會吸引上海遊客，美團、阿里本地生活發放消費禮包，發布「品鮮之旅」網紅餐飲打卡店、「鮮來太倉」美味必吃榜。
4.「汽車消費」方面。推出「線下聯展」「線上聯動」「蘇州車·行天下」「汽車消費新業態」四大活動。舉辦「1+10」汽車聯展促銷活動，即「蘇州汽車約『惠』GO」啟動儀式和10個市區聯展促銷，聯合行業協會、整車廠、經銷商、保險、金融貸款、汽車裝潢、汽車保養、配件等企業推出一系列汽車消費優惠措施，組織品牌二手車經銷商同步推出優惠，提供全產業鏈一站式服務。「線上聯動」依託抖音、團車網等平臺舉辦汽車直播寵粉節，在多家商業綜合體進行現場展示互動並同步直播，實現場內汽車展示體驗和場外商圈促進銷售的聯動。「蘇州車·行天下」本地品牌車車展，支持蘇州本地整車企業打響品牌，主打觀致、路虎、捷豹、威馬等本地汽車品牌，發布特惠車，抖音同步直播帶貨。「汽車消費新業態」將滿足人民群眾多元購車需求，主動順應消費升級的需要，舉辦房車購車季系列活動、平行進口汽車高峰論壇、新能源汽車促銷等活動。
5.「數字信息消費」方面。舉辦1+1+3場活動，即1場數字人民幣消費紅包活動、1場融合體驗活動、3場消費帶動活動。數字人民幣消費紅包將由施局長作詳細介紹。打造蘇州信息消費展廳，設置集展示、體驗、銷售、培訓於一體的沉浸式融合體驗消費場所，充分展示多個行業、多家企業、多種技術在信息消費方面的應用服務。開展工品行年終送好禮，工業電商企業工品行線上線下聯動，做到「線下看樣品、線上下訂單、現場提貨物」，為客戶提供全方位、多渠道的採購平臺。開展企業上雲系列活動，三大運營商提供質優價廉的服務，降低上雲門檻，支持中小企業在數位化改造、信息化建設和智能化生產，對上雲企業給予費用補貼。開展「暢購、暢享、暢玩」活動，電信、移動、聯通等運營商，面向企業和個人開展5G和IPTV終端產品大促銷、5G及千兆寬帶流量套餐優惠、免費體驗等活動。
6.「文化消費」方面。加快文化產品生產傳播的數位化、網絡化進程。打通線上推廣平臺，加強與喜馬拉雅、京東、嗶哩嗶哩、美團等知名平臺載體合作。喜馬拉雅「讓世界聽見蘇州」，推動蘇州「文旅融合示範城和數字文化示範城」雙城建設，建設「有聲城市」長三角運營總部和研發中心，打造以蘇州為目的地的度假、研學等多種文旅融合新產業消費。舉辦「蘇潮正當時 」文旅購物市集，打造蘇州專屬的潮流文旅市集。開展「品質蘇州·美好生活」蘇州文旅消費月，採用線上發放消費券、直播帶貨、沉浸式演出、購前免費體驗、露天電影等形式，涵蓋觀影、讀書、看戲、旅遊體驗等業態。
7.「夜間經濟」方面。聚焦國際範、江南韻、文化潮，圍繞「夜劇場」「夜地標」「不眠夜」三大主題，推出八大活動，營造夜間經濟氛圍。舉辦「夜劇場」，打造「江南小劇場」，圍繞觀前街、平江路、山塘街等古城文旅片區，突出中小型、主題型演藝產品，推出夜間視聽盛宴，傳播蘇州文化。打造蘇州十大「夜地標」，推動夜間經濟集聚區建設。營造「不眠夜」，推廣24小時營業試點，鼓勵商場、餐廳、書店等推出購物不眠夜、博物館不眠夜、深夜食堂深夜書店等活動。舉辦寒山寺聽鐘聲、夜經濟峰會、長三角燈會、「打卡星月夜」等八大活動。舉辦寒山寺聽鐘聲跨年活動，策劃「寫福願」「集福卡」「徵福語」「畫福像」等六樣幸福迎新系列活動。召開全國生活服務業夜間經濟發展峰會，支持美團舉辦夜間經濟年終盛典活動。舉辦第十九屆元宵長三角燈會，聯合上海、南京等地，同步開展放河燈、舞龍燈、吃元宵、走三橋等系列民俗。進行「打卡星月夜」，以百場直播、百部原創攻略視頻深度解碼蘇州夜經濟，推出百個以上夜遊打卡點，串聯多個打卡點成為必遊線路。
8.「品牌經濟」方面。豐富「蘇州造」精品供給，以蘇州老字號、非遺蘇作和蘇造好物為主題，營造吃、遊、購、娛全方位消費體驗。推進蘇州老字號線上線下融合，發掘老字號品牌蘊含的文化新體驗，建立抖音「蘇州老字號」線上品牌館，老字號集中上線阿里、京東、美團等線上平臺，為線下經濟消費賦能。進行非遺蘇作宣傳，線下舉辦蘇作文創峰會，打造博物館市集，線上開設蘇州非遺蘇作專區，圍繞蘇繡、木刻年畫、核雕、蘇扇非遺手工藝等，組織開展蘇作好物、蘇作達人線上評選活動。推動蘇造好物賣全球，啟動「蘇州·超級工業城」上線儀式，在1688平臺內搭建「中國製造之都-蘇州超級產地節」活動專區，研討工業發展趨勢，提升蘇州工業企業線上營銷能力和曝光度。組織本地知名品牌企業上線淘寶蘇州「質」造、京東蘇「造」專區、拼多多拼購蘇州專區等線上蘇州好物集合專場平臺，開展系列促銷活動，將蘇州品質好物賣向全球。
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責任編輯：cyf