臺灣運動鞋憑什麼長期稱霸鞋業界?

2021-02-27 鞋界教授


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這就是中國最具影響力的鞋業圈子！

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來源：中央社

目前，全球颳起運動風潮，臺灣製鞋業者長期在運動鞋領域紮根有成，堪稱運動鞋製造設計的霸主，但研發投資與擴產腳步並未停歇，續保臺廠技術優勢。

根據研調機構Euromonitor  International統計預估，全球鞋類產值年成長介於5%至10%之間，至2018年全球產值可達4920億美元，鞋類產業成長穩定而樂觀;據SGI統計資料指出，目前全球運動鞋市場規模約460至500億美元，成長幅度高於整體鞋類市場。

製鞋三雄今年上半年業績亮眼，全球製鞋龍頭寶成上半年合併營收達新臺幣1407.3億元，年增5.9%;豐泰上半年合併營收296.59億元，年增13.1%;百和上半年合併營收52.01億元，年增14.7%，奧運年的消費效應相當明顯。

除了奧運題材加持，運動風氣漸盛及臺廠技術領先優勢，都替臺灣製鞋產業加溫。寶成、豐泰等臺灣製鞋大廠的代工生產及研發設計能力，不僅造就了耐吉(Nike)「喬丹鞋」每一代的經典鞋款，更長年取得多家國際大廠的信任，伴隨著品牌客戶一路成長打天下。

寶成從1978年開始投入運動鞋製造領域，隨著研發設計能力增強，已從初期的純代工製造(OEM)轉型為代工設計製造(ODM)，目前代工的國際大品牌包括耐吉(Nike)、阿迪達斯(adidas)、銳跑(Reebok)、亞瑟士(Asics)、彪馬(Puma)等。

臺灣製鞋業者在全球運動鞋市場的佔有率可觀，也持續在研發方面的投資。2015年生產3億1750萬雙鞋的寶成，早年已在彰化縣福興工業區成立Nike研發中心，目前還在興建新的研發大樓，並在臺中籌設完成UnderArmour創研中心。包括鞋材、自動化製程、生產技術和效率、輕量化、彈性避震等改善，都是研發設計的方向。

專注在Nike設計代工市場的豐泰未來營運策略也將採「雙箭齊發」，除在臺灣持續擴大研發投資，豐泰已在印度、印尼展開擴廠。為保持領先同業的開發及技術能量，豐泰近年來大規模加強研發中心布局，海外首座研發中心則坐落於越南。豐泰未來將加速導入自動化生產，因應中國大陸逐年上升的經營成本。

因Adidas強勢復甦，鞋材及黏扣件廠百和除供貨既有新足球鞋材外，2017年會切入Adidas其他運動鞋產品線，百和四面彈性鬆緊帶及一片式鞋面布等新產品持續增產。法人分析，百和來自Adidas與Clark的四面彈鞋面布新訂單，將替百和帶來新一波成長動能。

除了設計製造之外，寶成近年也透過併購及策略合作，跨入運動成衣及運動鞋銷售通路領域，直接跨足運動周邊市場，更進一步掌握奧運、世足賽等重大賽事脈動及運動消費商機。

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