聯想小新品牌煥新 攜手泡泡瑪特打造科技潮品

2020-12-26 快科技

近日，聯想官方系列微博矩陣被主題為「開『新』就好」的海報刷屏，聯想小新宣布與潮玩界一哥POP MART泡泡瑪特（下方簡稱「泡泡瑪特」）達成官方合作，開創潮玩新玩法。泡泡瑪特官方微博第一時間回應，稱將於本月30日開啟潮酷大事件。這是泡泡瑪特首次與科技品牌合作，也是泡泡瑪特的YUKI系列首次推出聯名款，對於雙方皆是意義非凡。官宣信息很短，但信息量很大，下邊我們不妨從已有的信息中做出剖析和解讀。

開「新」就好，一句口號引出合作深層含義

在亮相的官方海報中，「開『新』就好」主題非常醒目，其中的「新」字被加雙引號以示重要。究竟「新」在何處？首先，「新」的第一層含義自然是聯想小新，在時尚新銳人群中，小新早已經是響噹噹的品牌；其次，「新」即新生態，依託客群建立IP化子生態，這是聯想消費今年重點強調的戰略方向，因此開啟新生態的篇章，是小新品牌未來的重點方向；第三，「開新」是潮玩圈裡的術語，開啟箱子的一剎那，充滿期待與驚喜的想像空間，是每一位消費者的共同心態，這恰恰是泡泡瑪特用戶最喜愛的心動時刻。這種全新的跨界合作，也為聯想小新與泡泡瑪特開啟了無限想像的未來空間。

此次聯想小新與泡泡瑪特牽手，雙方領域不同，而品牌的「性格」卻很合拍，聯想小新一直秉承「年輕人的潮流夥伴」的品牌理念，與泡泡瑪特所倡導的以潮玩「傳遞美好」的使命相得益彰，都是不斷在為用戶帶來更開心的體驗，不負年輕人的熱愛。因此，這兩個品牌的聯手合作更像是能夠相互吸引、激發出奇妙火花的朋友相遇。於泡泡瑪特而言，增添了酷炫的科技屬性，讓用戶感受到潮玩的多面魅力。於聯想小新而言，則是科技品牌跨界潮玩圈標誌性的一步，更符合品牌受眾人群的期待，為年輕人用戶帶來更新奇、開心的體驗。

品牌煥新，小新是做年輕人的潮流玩伴

細心的朋友可以發現，在官宣海報中，小新的形象變了，LOGO和ICON同步升級，形象大煥新。在LOGO上，單一的黑白線條變成了粉藍相間的漸變色；小新的犄角有了完整的輪廓，視覺更立體；還有獨特的歪嘴一笑，潮流感滿滿。在ICON上，依舊是一身帽衫，但戴上了帽子，只露出標誌性的歪嘴一笑，看起來更加潮酷與個性。

煥新的含義不止於形象層面，聯想小新對品牌的定位也全面升級，圍繞「年輕人的潮流夥伴」的品牌理念，以「新生代的專屬科技潮物」為產品定位，旨在構建真正屬於品牌自身的內核價值觀，「打造年輕人嚮往的潮流生活方式」的用戶運營理念。

· 品牌理念：年輕人的潮流玩伴

6歲的小新是36歲聯想旗下的消費產品系列，小新和其核心用戶Z世代的用戶同樣年輕。在小新眼裡，用戶就是夥伴，共同成長，一起升級打怪。

· 產品定位：新生代的專屬科技潮物

聯想小新的產品以「輕薄全能、性能高能」著稱，這一次與潮玩品牌泡泡瑪特聯名，則是進一步將聯想小新的科技產品升維為科技潮品，同時為年輕人帶來開新的開箱體驗，創造開心。

· 用戶運營：打造年輕人嚮往的潮流生活方式

聯想小新創立之初，就不斷打造「潮」標籤，到各地草莓音樂節開潮玩趴，與新銳插畫師跨界合作，推出《山海經》《西遊記》等國潮系列定製A面，更是直接把新品發布會辦成了直播綜藝秀，邀請時尚新銳用戶喜歡的UP主站臺，和大家玩在一起。

可以看出，歷經6年的蛻變，聯想小新源於PC，但不止於PC，而是要成為年輕人的潮流夥伴，創造更多新生代的專屬科技潮物，將「潮酷」進行到底，從產品到品牌真正做到潮流全覆蓋。

12月30日跨年潮趴，值得期待的潮玩體驗

此次聯想小新與泡泡瑪特的官宣合作只是開始，當聯想小新遇到YUKI，會玩出什麼新花樣？會推出怎樣的跨界聯合潮品？就讓這些懸念再飛一會。

但可以確定的是，這份開「新」體驗將長線貫穿下去，就在12月30日，臨近跨年之際，聯想小新將聯合泡泡瑪特將舉辦大型潮趴活動，與年輕人一起狂歡，迎接新的一年。想要知道關於這次聯名的更多驚喜與最新動向，請持續關注「聯想小新筆記本」微博，一起開心，一起開「新」！

- THE END -

轉載請註明出處：快科技

#快科技

責任編輯：

相關焦點

  • 聯想小新跨界泡泡瑪特推聯名,只為讓你開「新」就好
    近日，聯想官方系列微博矩陣被主題為「開『新』就好」的海報刷屏，聯想小新宣布與潮玩界一哥POP MART泡泡瑪特（下方簡稱「泡泡瑪特」）達成官方合作，開創潮玩新玩法。泡泡瑪特官方微博第一時間回應，稱將於本月30日開啟潮酷大事件。這是泡泡瑪特首次與科技品牌合作，也是泡泡瑪特的YUKI系列首次推出聯名款，對於雙方皆是意義非凡。
  • 與泡泡瑪特 YUKI 系列首次推出聯名款,沒想到會是 TA
    近日，聯想官方系列微博矩陣被主題為「開『新』就好」的海報刷屏，聯想小新宣布與潮玩界一哥POP MART泡泡瑪特（下方簡稱「泡泡瑪特」）達成官方合作，開創潮玩新玩法。泡泡瑪特官方微博第一時間回應，稱將於本月30日開啟潮酷大事件。
  • 聯想小新×泡泡瑪特要搞什麼事情?官方提前曝光了
    【宅秘新聞】泡泡瑪特可謂現在網際網路上的焦點，誰都沒想到，通過賣盲盒可以走到如此高的高度。在用戶群方面，泡泡瑪特主要面向年輕人，購買盲盒的用戶大都是90後、95後和00後甚至05後。最近，同樣主打年輕人市場的聯想小新和泡泡瑪特來了一次合作，將在12月30日推出合作的新品。感興趣嗎？官方其實已經提前放出了一些新品的信息。
  • 聯想小新和泡泡瑪特聯手合作 將在12月30日推出新品
    泡泡瑪特可謂現在網際網路上的焦點，誰都沒想到，通過賣盲盒可以走到如此高的高度。在用戶群方面，泡泡瑪特主要面向年輕人，購買盲盒的用戶大都是90後、95後和00後甚至05後。最近，同樣主打年輕人市場的聯想小新和泡泡瑪特來了一次合作，將在12月30日推出合作的新品。感興趣嗎？官方其實已經提前放出了一些新品的信息。
  • 上海世茂廣場攜手泡泡瑪特打造「潮酷冒險島」主題展覽
    聯商快訊：9月19日，上海世茂廣場攜手國內最具影響力的潮玩平臺POPMART泡泡瑪特打造的全國首場蒸汽朋克風主題展覽「潮酷冒險島」開幕。展覽以「逐潮而奔、重拾潮力」為主題，通過互動式主題陳列、全系列快閃店、盲盒回收公益活動等，為消費者帶來一場洋溢工業美學及充滿想像力的潮酷冒險體驗。
  • 85後泡泡瑪特創始人:時尚潮品的「屈臣氏」如何做到估值上億
    零售的核心遠不止「賺取差價」正如英文名POP MARKET，我把泡泡瑪特的商業模式簡單概括為「潮流生活小百貨」，時尚潮品的一個「大超市」。靈感來源於2010年的香港之行，當時邂逅了「LOG-ON」，這是一家售賣最新時裝飾物、電子玩意、文具、家居飾品及個人護理用品的潮品店。進入以後，你就可以拎個籃子，像去超市買菜一樣選購喜愛的東西。
  • 泡泡瑪特吸納優秀設計師 共同打造頂級潮玩IP
    如果設計師或者企業還不會將自己打造成品牌，把自己變成一個行業內的超級IP，那麼設計和企業就難以保障持續性的發展。對於潮流玩具集團POP MART泡泡瑪特而言，設計師正是其發展的前提，如何幫助設計師把作品打造成潮玩IP已經成為其長期發展的重點。　　潮玩設計師是為POP MART泡泡瑪特提供產品設計圖的一方，既是嫁接品牌方與消費者的橋梁，也是品牌美學的有力傳播者。
  • 泡泡瑪特,頂著」泡泡」講故事?
    編輯導讀：說到玩具，很多人聯想到的詞就是「幼稚」。當代年輕人，儘管身體長大了，卻依然對這些「幼稚」的小玩意愛不釋手。不僅沉迷於玩具，還對盲盒情有獨鍾。本文作者以泡泡瑪特為例，對其代表的泛娛樂市場展開分析，希望對你有幫助。
  • 泡泡瑪特攜手INSTINCTOY推出大久保休息系列 為潮玩生活再添新血液
    近日，POP MART泡泡瑪特就攜手INSTINCTOY推出大久保休息系列，讓我們在工作、學習之中，也能感受到快樂，充滿能量去奮鬥。據悉，此次是POP MART泡泡瑪特首次與大久保攜手，推出了多款休息系列盲盒，並已在泡泡瑪特部分門店、泡泡抽盒機、泡泡瑪特天貓旗艦店、葩趣APP商城、海外市場、POP MART泡泡瑪特微信官方商城、泡泡抽盒機抖音小程序、泡泡禮物小程序、海外速賣通泡泡瑪特官方店、部分機器人商店等多個渠道正式上線了。多渠道同時上線，也是為了方便喜愛的朋友們購買。
  • 逐潮而奔 重拾潮力,上海世茂廣場攜手泡泡瑪特帶來「潮酷冒險島」
    9月19日至10月12日,上海世茂廣場將攜手國內最具影響力的潮玩品牌POP MART泡泡瑪特打造全國首場蒸汽朋克風主題展覽——「潮酷冒險島」。盲盒公益回收,以潮流正能量探索生活美好上海世茂廣場值此兩周年到來之際, 亦恰逢泡泡瑪特公司成立十周年,我們聯合泡泡瑪特及其旗下潮玩文化品牌「潮玩盒夥人」,共同發起「笑容不隱藏」潮玩盲盒回收活動,為唇顎裂兒童帶去歡笑。
  • 玩轉潮玩IPPOPMART泡泡瑪特攜天貓小黑盒打造超級新品日
    7月15日，國內潮流玩具集團POP MART 泡泡瑪特攜手天貓小黑盒，聯合：德芙、歐萊雅、卡西歐BABY-G、IPSA、旁氏、炫邁Stride、LILY商務時裝、薇爾Libresse 、AHAVA等眾多知名品牌共同打造天貓小黑盒715超級新品日-潮FUN新街區活動。
  • Molly攜伊利味可滋掀起甜蜜風暴 泡泡瑪特跨界合作再添新布局
    近日，POP MART泡泡瑪特旗下超人氣潮玩IP Molly與伊利旗下高端風味奶品牌味可滋攜手推出了甜蜜新品——味可滋芝士莓果Molly之家特別版套裝，給粉絲們送來了最甜蜜的驚喜！其中，快消品牌對於跨界合作的更是情有獨鍾。作為快消品牌的龍頭，伊利在不斷開拓新的跨界合作範圍，同時對於合作品牌的選擇也十分慎重，而伊利旗下的高端風味奶品牌味可滋選擇與POP MART泡泡瑪特旗下的超人氣IP Molly進行跨界合作，在業內看來，更是肯定了POP MART泡泡瑪特在零售行業的號召力與Molly在潮玩圈的知名度。
  • Molly攜手芬達送上新年禮盒 泡泡瑪特玩出跨界合作新高度
    近日，POP MART泡泡瑪特就攜手芬達推出聯名禮盒，讓Molly鼠年大樂隊在新年換新家，住進芬達罐，愛喝芬達的你可不要錯過這場搬家盛宴哦！圖：Molly鼠年大樂隊超級隱藏款——首席指揮官Molly樂隊指揮住進芬達罐 POP MART泡泡瑪特攜手芬達玩出跨界新花樣此次POP MART泡泡瑪特攜手芬達推出的芬達×POP MART泡泡瑪特聯名禮盒設計尤為精緻創新
  • 泡泡瑪特成功淺析:設計師IP成為潮玩品牌發展重要組成
    在POP MART泡泡瑪特果小看來，設計師一定是潮玩行業最重要的一環，本土設計師目前佔POP MART泡泡瑪特籤約設計師的20%~30%。果小把POP MART泡泡瑪特定位為設計師的經紀公司，幫助設計師們完成孵化打造、供應鏈生產、市場推廣、產品銷售等一系列工作。而基於此，設計師可以更大膽的釋放想像力，潮玩IP可以得到更加有序的發展。
  • POP MART泡泡瑪特攜手Yoyo推出Kenneth馬戲團系列 百變小狐狸來襲
    作為中國領先的潮流文化娛樂公司,POP MART泡泡瑪特始終秉承著「創造潮流,傳遞美好」的品牌文化為潮玩愛好者們塑造快樂。前不久,泡泡瑪特再次攜手Yoyo推出盲盒系列,這次Kenneth小狐狸以全新形象震撼來襲,一人分飾多種角色,從獨輪單車手、雜技演員到馬戲指揮員,13個「工種」背後的13個形象,氣場全開的Kenneth小狐狸第一時間就俘獲了眾多潮玩愛好者的心。
  • 泡泡瑪特割了誰的韭菜?
    編輯導讀：前一陣子，「泡泡瑪特」的玩具公司在港交所掛牌上市，首日市值就衝到了1100億港幣。泡泡瑪特通過盲盒營銷的模式創造了差異化需求，並通過品牌運營和營銷推廣進一步提升了品牌價值。本文作者從盲盒營銷說起，對泡泡瑪特的競爭優勢進行了分析和解讀，探究了泡泡瑪特成功背後的秘密，與大家分享。
  • 賣個塑料小人市值破1000億,泡泡瑪特的設計能有多誘人?!
    來源：三個設計師整理編輯（ID: the3design）說起潮流玩具盲盒玩法大家第一想法應該就是POP MART泡泡瑪特如果你沒有聽說過泡泡瑪特你應該也見過這個小女孩POP MART泡泡瑪特是集潮流商品銷售、藝術家經紀、衍生品開發、互動娛樂和潮流展會覆蓋潮流玩具全產業鏈的綜合運營平臺說簡單點其實就是賣塑料小人的就這麼個賣塑料小人的在12月11日市值突破了千億泡泡瑪特IPO：千億印鈔機後浪的錢到底有多好賺那麼他的設計怎麼樣呢這個賣塑料小人的品牌可不簡單
  • 名創優品推新品牌TOPTOY 與「盲盒玩家」泡泡瑪特PK
    相比「盲盒玩家」泡泡瑪特主打單一品類盲盒，「TOPTOY」的願景是用更包容的潮玩集合店生態，建立潮玩全產業鏈一體化平臺，打造亞洲潮流文化集合地品牌。在不少人看來，此時憋出大招，名創優品有點搶泡泡瑪特風頭的意味。要知道，泡泡瑪特將在下周於港交所上市，當前品牌估值已超過70億美元。未來，兩者交鋒將不可避免。
  • 泡泡瑪特的「泡泡」會被戳破嗎?
    泡泡瑪特的潮流玩具不同於普通孩童玩具，潮流玩具的主要消費群體為成年人，以新鮮感、設計感取勝，所以泡泡瑪特正在全力打造一個成熟的IP產品體系。但是，雖然泡泡瑪特在大力打造新的IP，可截止2019年，Molly加上第二大IP PUCKY，兩者的營收佔比合計依然高達近60%，並未呈現出全面開花的局面。
  • 合景成都悠方購物中心聯合泡泡瑪特打造畢奇PUCKY成都首展
    11月27日，合景悠活集團旗下成都悠方購物中心攜手國內知名潮玩品牌泡泡瑪特帶來了畢奇成都首展，希望將悠方的「藝述」、畢奇的歡樂在這個暖冬的聖誕帶到大家身邊。今年聖誕與以往不同之處是此次畢奇成都首展是成都悠方與成都摩方雙項目聯合展出，也是泡泡瑪特首次在兩個相鄰項目同時展出。悠方以《奇妙魔力悠樂園》為主題，而摩方以《千禧回潮》為主題，一個夢幻童趣、一個潮流時尚。