很多家長在選擇教育品牌時，其實並不知道該遵從怎樣的評價標準，或者很籠統，又或者很抽象，最終往往只會落在「收費高低」這一個點上。
實際上，為孩子選擇怎樣的教育品牌，本質上就是一種「投資」。一來這種投資必然產生成本，只要選擇發生，必然就會出現「選擇成本」，而只要一上課，就會付出「沉沒成本」，但如何評估這些成本，也就是所謂的選擇值不值，很多家長是並不清楚的。二來這種投資不小且是很難重來的，據相關統計，中國家庭在孩子英語的投入佔到所有教育支出的50%以上，成本居高不下，令眾多尤其普通家庭不堪重負。所以，今天我們不妨從「投資學」的角度來重新審視一下教育問題，究竟做怎樣的選擇才最明智？
以時下火熱的在線英語為例，圍繞vipkid、噠噠英語、51Talk、vipjr等四個品牌展開。
而從投資的角度，我們將以「創始團隊的DNA（這將影響孩子的底層思維）、教學實力、投資回報率」等三大維度為標準，現在，你將以孩子的成長、時間以及家庭的收入來做投資，以下四個品牌，你會選擇哪一個呢？
Vipkid——創始團隊DNA 3.5分 教學實力：3.5分 投資回報率4分
創始團隊的DNA：vipkid創始人米雯娟屬於勵志的典範，高二退學，後來從事教育行業，在長江商學院歸來後創辦了vipkid，一舉成為行業巨頭。主張國際化教育標準，創始團隊的長處在於社交能力很強，但短處在於自身缺乏完整的教育體系，因此更需要藉助外力的賦能。
教學實力：vipkid從一定程度上填補了原有市場的空白，覆蓋了少兒學習年齡段的產品，從主要面向5-12歲左右的小朋友，現已拓展到0—18歲全年齡段學生，主張沉浸式教育，優點是能夠讓孩子身臨其境，缺點則是因為要讓孩子完全「沉浸」必然採用過多的元素引導，因此重點內容會有所淹沒，且過多強調孩子樂趣而忽略了學習本身是否有效果。
投資回報率：vipkid因採用北美外教與教材標準，因此更具美式取向，對孩子未來針對性的出國留學頗為助益。但收費略高，一年的入門級費用都由幾萬之多，常有家長表達「線上貴過線下」之感，不是一般的國內家庭能承受得起。
噠噠英語——創始團隊DNA 4分 教學實力：4分 投資回報率3.5分
創始團隊DNA：噠噠英語創始人郅慧的創業初衷，是來自自己孩子在英語學習方面的難題，因此，她更能感受家長們的需要與痛點。因此在「陪伴式教育」上具有一定的見解，但缺點是，噠噠缺乏自成一派的教育體系，沒有自己的特色。
教學實力：噠噠英語始終關注技術對教育的驅動力，重視大數據和人工智慧在網際網路教育中的作用，將前沿技術及時投入到日常教學中。例如，根據不同用戶數據推薦不同老師，利用大數據輔助學生改善學習效率。缺點是孩子的代入感較弱。
投資回報率:噠噠英語的外教覆蓋較為全面，美式、英式兩大主流英語均有涉及，能較好的應對家長的不同需求。但在收費略貴的同時，每年基礎支出在幾千到幾萬不等，且歐美外教由於本身很難找到合適的，且因為時差原因課時數很難滿足，真正的優質歐美外教較少，且難以約到，在一堆歐美人中，家長在此也缺乏甄別的方法。
51Talk——創始團隊DNA 4.5分 教學實力：4分 投資回報率4.5分
創始團隊DNA：51Talk創始人黃佳佳是清華學霸，畢業於清華大學外語系，本身對語言學習就深有研究。聯合創始人舒婷，是黃佳佳在清華大學外語系的同學，兩人在校時都是超級學霸，不僅熱愛學習，更懂得如何學習。因此51Talk創始團隊的優勢非常明顯，創立了適合中國孩子的獨特體系化學習模式，51Talk的小學員也經常跟著出個國比賽，登陸湖南衛視、金鷹卡通等各類節目中，當翻譯小嘉賓。在最新一期的《天天向上》中，黃佳佳作為嘉賓，闡述了自己的「創業故事和創業初心」，力圖改變土味英語，讓每個家庭都能學得起，收穫眾多中國父母粉絲。
教學實力：51Talk是國內第一家有自研音視頻技術的在線教育公司，在注重科技、AI、趣味、品質的同時，更是憑藉一支擁有10年以上課程研發經驗的專業團隊，歷經10萬個小時，超過 40,000,000節課的效果檢驗，所打造的適合中國孩子的專業課程，在核心競爭力上樹立起了護城河。與此同時，菲律賓外教的商務英語能力在亞洲首屈一指，且熱情、耐心的教學方式深受孩子喜歡。
投資回報率：51Talk採用了亞洲商務英語水平最高的菲律賓外教，並用3%的通過率嚴格甄選，據稱51Talk給到菲教的薪水是當地的240%以上，所有大多數菲律賓優秀的老師和一流大學畢業生，都被這家公司收入囊中，雖然不是歐美國家，但菲律賓本身也是英語母語國家，再加上師資素質優秀，因此，相比較其他同行，51Talk的教學效果是最明顯的，其學員多次登上《天天向上》，口語能力獲得全國觀眾的檢驗與認可，且收費較低，每節課僅30到50元左右，遠遠低於很多其他平臺動輒上百元的課時費，性價比頗高。
vipjr英語——創始團隊DNA 4分 教學實力：3.5分 投資回報率3分
創始團隊DNA：楊正大同樣也是一位學霸，取得過美國加州大學洛杉磯分校博士學位，但並非英語專業，具備優良的教育素養，並深諳國外的教育文化與氛圍，拒絕標準化，主張人性化。但由於在中國內地生活較少，對大部分家庭的教育痛點缺乏了解。
教學實力：課程涵蓋廣泛，除了英語外，還設置數學、編程、語文等多元化在線教學服務，優勢在於家長們可以「一應俱全」，不再面臨跨平臺的選擇成本，但缺點則是對英語的專注性與針對性不夠，略不符合中國孩子普遍英語較弱的實際情況。
投資回報率：vipjr以歐美外教為主，但鑑於必須學員主動約課，很難約到自己最滿意的老師。同時，課程進度較慢，一般要3~4年才會出效果，相當於多年投入數萬元才微有見效，適合「長期持有」，對中國現有的教育節奏來講並不適宜。
結論
綜合比對，目前51Talk的含金量最高，從孩子的時間、成長以及家庭的收入等層面考慮，51Talk將是一個較為符合中國家庭與孩子實際情況的選擇。
與經濟市場一樣，教育行業同樣充滿波動性，沒有最好的教育，只有更適合的教育。究竟對孩子做怎樣的教育投資，相信每個家長都有自己的答案。