明星主理潮牌看點多:易建聯玩轉自主品牌 周揚青竟因分手走上人生...

CBA新賽季開賽十來天了，我們卻無法看到那個熟悉的身影，對，那個身影屬於易建聯。因為上賽季在季後賽跟腱斷裂，易建聯很有可能缺席本賽季的所有比賽。前幾天，易建聯剛剛迎來自己33歲生日，現在恐怕所有的球迷都只有一個願望，那就是希望大哥能夠早日康復，滿血歸來。

上賽季，對易建聯來說五味雜陳。總決賽第三場，易建聯在毫無徵兆的情況下忽然倒地。賽後，蘇偉只能背著易建聯前往頒獎儀式現場。最終，奇蹟沒有發生，易建聯確診為跟腱斷裂，他何時歸來？沒有人知道。新賽季揭幕戰前，廣東隊領取了總冠軍戒指，令人動容的是，球員們為易建聯特意留出位置，在他們的心裡，易建聯依然和全隊在一起。

縱觀易建聯整個籃球生涯，15歲進入CBA、17歲入選國家男子籃球隊、18歲成為CBA史上最年輕的MVP、20歲便在 NBA 選秀中以第六位的優異成績被密爾沃基雄鹿隊選中。易建聯是繼王治郅、巴特爾、姚明之後，第4位進軍NBA的中國球員，同時也是有著「歐洲愷撒」美譽的尤納斯最得意的愛徒之一。自帶光環的易建聯除了在自己的專業領域大放異彩，還非常令人意外地在2014年成立了自己的運動品牌 —— US17。

在球場外，易建聯一直希望用不同的方式，把自己對籃球和體育文化的熱愛傳達給更多人。US17 品牌名來源於易建聯的球鞋碼。而品牌名其實還有另一層解讀：我們一起（把 US17 拆解成 US 和 17，分別賦予含義）。這個版本的釋義，讓 US17 讀起來有種被隊友支持著的力量感。

「PROVE YOURSELF」這句非常有力量的品牌口號，只因易建聯想把自己這份 「在不同領域都要努力證明自己」 的態度融入生活和街頭文化，同時這句口號也是品牌核心價值理念。目前你已經可以在深圳、廈門、長沙、瀋陽及澳門五座城市看到 US17 的實體店。

從最早的單品、再到現在的系列， US17 的品牌能力和易建聯在籃球界的發展一樣健步如飛。其實一直以來，不僅是易建聯，明星都為潮牌狂。國外的侃爺左手賣鞋右手競選，把 Yeezy 鞋做成時尚尖貨，堪稱兩開花的典範；國內的明星們，無論是娛樂界還是體育界，唱跳演戲綜藝打球之於也不忘搞副業，開火鍋店已成往事，搞潮牌才是正事。

如今，潮牌正從過去的小眾圈層走向大眾視野。從《中國有嘻哈》《這就是街舞》等「潮文化」破圈綜藝，再到今年以潮牌經營為看點的《潮流合伙人》播出，潮牌在明星效應的加持下，變得越來越引人關注。不久前，騰訊視頻的《潮玩人類在哪裡》播出，潮牌生意也成為明星搞副業的首選。

隨著國潮興起，國內粉絲經濟逐漸形成規模，泛娛樂化市場迅速膨脹，越來越多明星紛紛加入這個市場陣營，推出個人潮牌。比如陳冠希的 CLOT、五月天阿信的 STAYREAL、李晨和潘瑋柏的 NPC、鄭愷的 DUEPLAY……

下面我們就為大家盤點一下，那些國內明星或球員們的潮牌生意~

1 念叄 王大雷

在中國的球員中，做潮牌生意的並不多，而將潮牌生意做得風生水起的，除了易建聯之外還有中國國家隊守門員王大雷。球鞋一直是王大雷最大的愛好之一，而念叄也是他完成球鞋夢想的重要一步。店內陳列了大量王大雷的私人珍貴藏品，之所以取名「念叄」，是因為這兩個字跟上海話「23」諧音，以此致敬麥可-喬丹。

念叄於2015年在上海開業，店面裝潢從內到外都散發著一種獨特的味道，復古風格的裝修與經典標識性的球鞋相互映襯，讓人難以想像原來買鞋也能如此精緻。在二樓特別設有會員專區內，咖啡、紅酒與雪茄房等服務的特別打造，讓會員在體驗 SNEAKER 文化的同時，盡享品質生活。就在2018年，念叄還跟易建聯的 US17 、周杰倫主理的 PHANTACi 有過一次聯名，聯名以 「All Time Champions」 為主題，寓意三人在各自領域均已取得領袖地位的同時，仍然不斷提高自己，傳達積極正向的生活態度。

2 TEAM WANG 王嘉爾

為了推出自己的個人潮牌，王嘉爾準備了三年時間，今年7月中旬，TEAM WANG 首個系列「THE ORIGINAL」正式發售。擔任品牌創意總監兼設計師的王嘉爾表示：「我希望 TEAM WANG 傳達一種精神是你要很懂你自己，知道自己要什麼。」因此，在「THE ORIGINAL」系列設計裡，王嘉爾極大削弱模特的存在感，無論誰在穿，他們現實中的身份和標籤都不重要。

產品以黑色為主色調，沒有繁冗複雜的裝飾，極簡實用的基礎款是其設計的主要風格。與此同時，在「THE ORIGINAL」系列發售的同一天，TEAM WANG 的線下實體店也在上海靜安嘉裡中心正式開幕，這是一個為期兩個月的快閃店。門店跟品牌和調性一致，以黑白兩色為主，純白裝潢搭配富有質感的黑色塑像，每一件裝飾上都印有 Team Wang 的標籤。據說在開業高峰時期，進店需要排隊六個小時。

3 BORN TO LOVE 華晨宇

今年四月份，華晨宇的火星空間站 MARS 首次在微博營業，並公布了華晨宇的個人品牌——BORN TO LOVE。這隻被粉絲稱為「火星鼠」的虛擬生物，創作靈感來源於華晨宇在舞臺上的標誌性形象，再結合老鼠、火星、生日、愛心等元素進行創作。9月25日，BORN TO LOVE 正式首發與藝術家韓美林聯名款潮玩公仔，商品上架後1秒內迅速售罄。

該款公仔是著名藝術家韓美林的藝術巨著《天書》與@火星空間站MARS 之間的碰撞，追求極致音樂的現代藝術注入博大精深的復古文明，再加上愛的交織，誕生了這件作品。其定價899元，現在二級市場的轉售價達到3599元，價格翻了約四倍。

4 CANOTWAIT_陳偉霆

早在2018年，陳偉霆就已經推出自己的潮流品牌 WILLIAMISM。不過之後因為種種原因，品牌中途夭折。也是在今年四月份，陳偉霆在演藝事業多面開花之際，也順勢推出個人全新潮牌 CANOTWAIT_。品牌名字意思是「無須等待」、「迫不及待」，其設計靈感來源於陳偉霆對於藝術與街頭文化的熱愛與探索。他認為，人類的情感本身就是一種藝術，亦是很多文化與藝術作品根深蒂固的本源。

緊接著，CANOTWAIT_首個系列和夏季特別限定系列「食蠅草」發布，前者上線3小時即全部售罄，後者也深受好評，甚至有不少時尚自媒體，以陳偉霆這套限定款服飾作為夏季潮流青年的穿搭指導。「食蠅草」打響 CANOTWAIT_ 大名後，品牌也因此獲得了許多非粉絲以外的消費群體認可，成功完成了從「粉絲向」到「大眾向」的轉變。

5 PSS潘粵明

從高分網劇《白夜追兇》中的雙胞胎兄弟，到鬼吹燈系列中的胡八一，屢次獲獎的潘粵明用紮實的演技功底讓觀眾們深刻地記住了他。兩個星期前，潘粵明的主理品牌 PSS x navigare 秋冬系列正式發售。日常生活中，潘粵明可以說是多才多藝，簡直就是一個潛伏在娛樂圈的藝術家。他的微博裡記錄下他在巨大拍戲工作量的情況下，很好地利用了閒暇時間平衡了繪畫與工作。

潘粵明最喜歡畫熊貓，他將 PSS 這一理念與他喜歡的熊貓這一形象結合，把一種樂觀、貪吃、愛誰誰的輕鬆生活態度傳遞給人們，網友們對他筆下熊貓的稱讚讓他萌生了創造PSS（超級熊貓Panda Super Super）這一個人品牌的想法。此前潘粵明就以設計師的身份與 navigare 義大利小帆船聯名合作，將自己創作的一系列熊貓繪畫作品結合創意設計，這次潘粵明以設計師的身份加盟 navigare ，充分展示自己無邊的才藝，高調變身時尚 ICON 畫家，將自己日常的熊貓畫作注入聯名衣款中。

6 GOTNOFEARS 羅志祥

2006年，羅志祥創建了自己的潮牌 Stage，在各種活動上，也幾乎都能看到他為自己品牌做宣傳，可謂是非常努力。但在去年2月份，羅志祥和品牌相續發出聲明，表示終止合作。就在羅志祥宣布退出 Stage 後不久，同年7月底，華流潮牌 GOTNOFEARS 成立。在創立一年多的時間裡，GNF 已經打破過去大眾對於臺灣潮牌的傳統印象。

由於疫情原因，歐美許多品牌實體店都選擇了閉店，但 GOTNOFEARS 仍然秉持著無所畏懼的精神，進行網絡銷售，2020 年 GNF 已經陸續在上海，加拿大以及洛杉磯販售暢銷商品。還記得去年這個潮牌店盛大開幕，當時吸引了許多粉絲「朝聖」。但因私德問題，暫別娛樂圈的羅志祥返回臺灣後，手上的代言及節目基本都處於暫停狀態。如今羅志祥身敗名裂，掉粉嚴重，也影響了店裡的生意，店門口門可羅雀。

7 Grace Chow 周揚青

周揚青和羅志祥需要放在一起來談，2014年周揚青創立個人專屬服裝品牌 Grace Chow，在跟羅志祥戀愛期間，周揚青還時不時地和小豬互相宣傳，可以說當時周揚青店鋪的一部分銷量是小豬帶起來的。分手之後還有人猜想，如今沒有了羅志祥的幫助，周揚青的店鋪生意會不會受到衝擊？但沒想到的是，羅志祥店鋪冷冷清清，周揚青卻火了起來。

分手風波後，周揚青的品牌數據持續飆升，新近上架的蝴蝶系列短短3天內賣出450萬銷售額。5月中旬，周揚青與網紅雪梨聯合進行直播，直播間觀看人氣累計達4000萬，成為當晚淘寶直播 Top1，而且周揚青自創品牌的新品在那場直播中賣出了2.5萬件。這樣的銷售業績可能周揚青本人都沒有想到，最近上架的新衣服往往立馬銷售一空。如今，積極經營服裝品牌，還拍攝雜誌照，周揚青的專屬服裝潮牌 Grace Chow 版圖更跨足日本，並與當地超火潮牌 fxxkingrabbits 聯名，事業經營得有聲有色。

8 TWOEX2 黃明昊

前 NINEPERCENT 成員，現樂華七子NEXT成員，新生代偶像黃明昊 Justin 也在今年扛起了00後新生代潮牌的大旗。二月份，黃明昊的個人潮牌官博TWOEX2 正式開通。之所以起這個名字，一來是象徵著黃明昊的出生年份2XX2，以X代表0，也代表著未知，下方刻著一行家鄉溫州的坐標。

黃明昊曾在節目裡解釋過做潮牌的初衷：「我希望更多人認識到這個牌子，不是因為我了解到這個品牌，而是先了解到這個品牌後才知道原來這個品牌的創始人是我。我想做一個真正的國潮，但是我不是因為賺錢去的，我是真正的因為我喜歡」。這樣的態度確實對於年輕人來說，確實非常酷。但就目前而言，TWOEX2 商品的銷量還是與粉絲有著密不可分的關係。如今 TWOEX2 的淘寶店鋪共吸引了近19萬粉絲，店內總共 上架了42件商品， 最便宜的是299元緞面棒球帽，最貴的一款外套為1989元。

說起明星的潮牌，還有非常非常多大家熟悉的品牌沒有羅列，比如說陳冠希的CLOT，餘文樂的Madness，李晨潘瑋柏的NPC，陳赫的TIANC，薛之謙的DSP等等。以上介紹的，大多是最近的新成立的潮牌，或者比較有看店的潮牌。

當然，潮牌之路漫漫，還有許多主理人明星做到一半中途放棄。比如，謝娜曾經先後在2010年、2017年創立了自己的潮牌「歡型」、「娜樣」，可以說中國潮牌史上的先鋒人物。也得益於謝娜的社交營銷，兩個品牌初期都獲得不俗成績，「娜樣」還一度登上過上海時裝周舞臺。不過，因為產品設計不過關，「歡型」已經於2013年宣布永久歇業， 「娜樣」的官方微博在2019年5月後也停止更新。

還有包貝爾，他在2015年就創立了個人潮牌 WDMD，成立初期還入駐國內幾大知名的潮流電商平臺，期間包貝爾本人還擔任模特進行宣傳。但因為銷售效果並不理想。2019年，WDMD 官博停止更新，官方淘寶店也不見蹤影。

入坑的還有當下最火的潮流達人（之一）吳亦凡。2018年點，吳亦凡成立自己的個人首飾品牌A.C.E.，並主打「虎嘯龍吟」兩個系列飾品。不過因為商品整體定價偏高，甚至某些產品價位明顯高於奢侈品同類型首飾，這在某程度上壓抑粉絲為偶像買單的熱情。後面品牌推出第二批產品，銷售量也不如預期，質疑其產品價格和質量的聲音此起彼伏。根據天眼查顯示，2019年4月，吳亦凡已經退出A.C.E.品牌主體公司的股東行列，此後再也沒有發布過品牌相關宣傳。

因此可以得出結論：

潮牌有風險，入行需謹慎。

明星尚如此，何況普通人？

相信未來走上潮流之路的明星一定會越來越多，但如果只是收割粉絲，倒不如考慮做點別的生意。如今喜歡潮流的人越來越多，眼光也越來越刁，潮牌還是要靠產品說話。未來，是否能夠做成下一個CLOT，還得看用不用心。