導語：正直出遊好時節，零食界大佬各自出招，康師傅和統一拿出自己的得意之作，傾情推薦美味速食，了卻你出遊的小煩惱。康師傅精心烹飪食材，賦予泡麵多種口味，力求做好每一碗麵。統一創意滿滿，不重樣的產品滿足不同的趣味，廣告宣發也玩性十足。
正直出遊好時節，零食界大佬各自出招，康師傅和統一拿出自己的得意之作，傾情推薦美味速食，了卻你出遊的小煩惱。康師傅精心烹飪食材，賦予泡麵多種口味，力求做好每一碗麵。統一創意滿滿，不重樣的產品滿足不同的趣味，廣告宣發也玩性十足。
投放趨勢：方便麵新品宣傳不遺餘力，夏季飲品大戰火熱
根據艾瑞網際網路廣告數據監測產品AdTracker顯示，康師傅和統一的廣告投放走勢呈現你追我趕的勁頭。統一傾向於在年初加大投放力度，2018和2019年1、2兩月均出現小高峰，對旗下幾款王牌方便麵的廣告投入尤其多，其中藤椒牛肉麵始終備受關注。康師傅和統一的較量集中在2018年炎熱的第三季度，7月統一率先抬升廣告投放量，受季節影響在飲料單品上的投放迅速擴大，包含阿薩姆紅茶、水趣多等；8月康師傅緊追猛趕超過統一，雙方單月廣告投放都達到2018年最高值；9月份統一的廣告投放下滑，康師傅繼續維持較高水平，主要宣傳其下天然礦泉水和經典茶飲料。2019年3月開始，雙方的廣告投放量出現新高，康師傅的趨勢攀升更加明顯，對康師傅日式豚骨面和飲品的投放大幅上漲。
渠道選擇： 康師傅青睞移動端，統一看好OTT端
根據艾瑞網際網路廣告數據監測產品AdTracker顯示，康師傅信賴移動端媒體的宣傳效果，將一半左右的廣告投入於此，視頻媒體獲得70%以上的市場份額，其次是新聞類媒體，新浪微博和IT媒體，康師傅在PC的投放較OTT端高一半以上。統一則在PC端投入最多，同樣集中於視頻媒體，愛奇藝受益最多，優酷略高於騰訊視頻。值得注意的是，統一同樣重視OTT端，投放佔比較移動端相差無幾，投放量也遠高於康師傅。
媒體選擇：康師傅重視小米，統一大力投放在垂直視頻媒體
在投放的媒體類型的選擇上，康師傅和統一同樣首選視頻媒體，康師傅在騰訊視頻三端投放最多，超過垂直視頻媒體的總和；統一在垂直視頻媒體的投入佔比更高，超過六成。在其他媒體的選擇上，康師傅更喜歡IT類媒體小米，投放量比新浪微博高；統一則更青睞新浪微博。另外，康師傅在新聞、電商類媒體上的投放也不小，統一選擇了地方網站、生活服務類等媒體，進一步擴大品牌影響力。
信息流廣告：康師傅投放均衡，統一傾向於新浪微博
在信息流廣告市場中，康師傅優先選擇垂直媒體，其中今日頭條的投入最多，隨後依次是小米、新浪微博、一點資訊，且差距很小。多平臺安排平均化，便於品牌觸及更多消費者。門戶媒體中，投放最多的是新浪新聞APP。統一的投放更有媒體傾向性，挑選了新浪微博作為主要信息流傳播平臺，門戶媒體中選擇了網易新聞，投放量排第二。除了信息流熱門媒體，統一還選擇在視頻媒體——PPTV投放信息流廣告。
從信息流廣告的投放趨勢來看，雙方的信息流投入集中在2018年前半年，康師傅有兩個投放高峰，分別為2018年1月，主要宣傳康師傅整體企業形象，5月份以宣傳單品為主。統一的投放高峰出現在2018年3月，全部投放在網易新聞APP上，全部用於宣傳新品雅哈咖啡。
康師傅在今日頭條的信息流廣告
統一在新浪微博的信息流廣告
廣告創意：康師傅突顯食材挑選，統一新品引發熱度
說起康師傅，泡麵儼然是其最具話題性的產品，廣告素材也致力於宣傳每一款泡麵的獨特韻味。火爆的康師傅紅油爆椒牛肉麵著實誘人，廣告中媽媽泡好的牛肉麵鮮香四溢，將小朋友打遊戲的注意力輕鬆吸引過來，內含的食材加工更是直觀的呈現在觀者眼前，朝天椒、紅油爆香、筋道的麵條，堪比美食節目的畫面，刺激大家的味蕾。而大食桶的加量版再加結尾處添加特寫鏡頭，更加能滿足吃貨對泡麵的期待。其他款泡麵的拍攝場景同樣貼合生活，周末朋友嗨聚，辦公室的零食時光，都讓人忍不住想即刻享用同款。
康師傅茶飲也深受喜愛，廣告宣傳邀請代言人助陣，康師傅奶茶搭配甜美少女楊超越，喝香醇奶茶趕走小飢餓，歡喜的跳起pick舞，嘴角留香意猶未盡 。官微更是緊抓年輕女孩對奶茶的寵愛，推出超萌動漫系列，圍繞時下熱門話題給你一萬個喝奶茶的理由。
統一新品層出不窮，廣告創意也多元開放。統一的IP合作便風生水起，水趣多聯合大熱IP皮卡丘，電影上映期間推出主題廣告，水趣多化身靈魂忠實陪伴者，讓無精打採的萌物瞬間精靈活現，品牌快速收穫大量IP粉的好感。 「小茗同學邀你遊大英」活動，在騰訊視頻開機大屏持續曝光，加之愛奇藝在OTT大屏的 視頻貼片推廣宣傳，產品影響力蔓延開來。
統一用心滿足主流消費者的小美好，廣告引領潮流生活。「出門在外開小灶」方便盒，帶你開啟詩意的野炊。置身田野油菜花海的踏青時刻，遠離喧囂獨自垂釣的悠閒小憩，徒步登山賞絕美夜景的解乏之餘，一縷鍋氣褪去一身疲倦，讓身心慢下來。
愛誇礦泉水欣賞每位追夢的年輕人，「五四青年節」之際，在微博發起「出色時代值得愛誇」超話，充分挖掘70後、80後、90後每一代青年的閃光點，撕掉那些陳舊的標籤，誇讚每一代人的獨特魅力，觸動了大家渴望被認可的內心。品牌自帶話題，成為流量擔當。
康師傅和統一作為速食領域的翹楚，廣告創意充分利用自身優勢，形成自己的品牌價值。康師傅廣告創意視覺衝擊力大，美食誘惑盡情展現產品特質。統一作為老品牌，不斷推陳出新，玩轉全新廣告營銷，品名自帶熱度大獲好評。艾瑞將持續對大咖動態、現象級熱點進行關注，以數據為基礎帶來科學、好玩的行業解讀。