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#營銷#
「營銷活動效果甚微，無法觸達目標用戶怎麼辦？」「我的產品這麼好為什麼市場佔有率卻落後於同行？」「如何才能讓目標用戶找到我？」相信這是很多企業主正在面臨困擾。
好的產品和服務只有被市場需要才能幫助企業實現長足的發展。在偌大城市的紛繁人群中，找到自己的目標用戶，好似「大海撈針」困難重重。但是，在萬物互聯的今天，藉助大數據，通過LBS（基於位置服務，Location Based Services）定點投放、精準的行為和興趣定向目標客戶，已經不是什麼難事。
下面我們以生活服務類企業為例，來看看如何輕鬆找到高意向用戶，引導用戶轉化？
1、核心訴求，有的放矢
生活服務類企業開展網際網路廣告投放的主要目的為本地推廣、線索收集、卡券派送、吸引用到店、上門服務、會員招募、公號推廣等。在投放廣告之前，一定要先和優化師溝通核心訴求，有的放矢，切勿貪多貪全。
2、商圈定向，有效引流
借力網際網路廣告LBS定點投放功能，生活服務類企業可對門店周邊適當距離半徑內的居住區、商圈進行輻射投放。以百度搜索廣告為例，其擁有門店投放功能，可在一條搜索廣告添加商家門店信息，廣告系統將智能拉取並向用戶展示門店距離，引導用戶到店轉化或上門服務。
3、精選素材，建立品牌好感
生活服務類企業在素材選擇方面，可在廣告外層選擇體現服務專業度、對比感比較強的圖片，吸引用戶注意力，優質的服務細節及匠心展示能幫助提升用戶好感。為了第一時間建立起用戶對品牌的好感，在落地頁首屏位置即加入匹配具體二級行業文案，例如：寵物美容：通過展示限時優惠活動等內容贏得用戶關注，並進一步促進用戶留存轉化。管道疏通：快速上門服務、不通不收費等承諾性文案增加網民信任度，增強網民撥打電話概率。
4、線上化平臺的雙重價值
新生代的生活服務商家需要積極改善經營理念，重視線上業務的拓展，提升線上平臺、功能的使用效率，將平臺能力內化為經營能力，實現多個環節的降本增效；
與此同時，平臺賦予了商戶經營者更多的創新空間，圍繞產品創新、服務創新、營銷創新，商戶能夠實現一系列的優化升級與革新，進一步塑造不可替代的核心競爭力。
在用戶選擇越來越多的今天，誰能更早觸達目標用戶，誰就能搶佔先機！
作者：焦成
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