都市麗人轉型押寶「實用性」，或通過併購等持續布局中高端市場

2020-09-05 新京報

新京報訊（記者 鄭藝佳）8月25日，「中國內衣第一股」都市麗人舉辦了2020秋冬新品發布會。去年12月，都市麗人發布轉型計劃。日前，都市麗人進一步強調，將繼續從快時尚性感產品轉至實用、功能和性價比高的產品。而本次秋冬新品發布會，正是都市麗人在產品等層面的一次「押寶」。

都市麗人本次發布會以「輕暖新體驗」為主題，在「輕」和「暖」兩大核心科技的基礎上，還推出了無塵棉系列、匠造系列等。其中，「輕科技」系列以airbra為主打，相比普通文胸輕約30%。「暖科技」系列則通過「風隔暖」專利功能面料，在防風的同時實現保暖、透氣。此外，都市麗人去年籤約的代言人關曉彤也參加了發布會，不僅分享了秋冬新品的穿著體驗，還表達了自己對於女性情感問題的看法。

在今年6月發布的轉型計劃中，都市麗人進一步強調了六大措施，其中包括繼續從快時尚性感產品轉至實用、功能和性價比高的產品。據悉，本次發布的秋冬新品也體現了轉型理念，計劃回歸實用，強調科技、健康、功能性和性價比。

都市麗人相關負責人表示，主打性價比是公司目前在產品開發、定價方面的主要策略，公司目前現金流狀況依然健康。此外，2020年秋冬新品的上線將對都市麗人全年的業績表現產生重要影響，都市麗人相關負責人保持樂觀態度。與此同時，都市麗人方面也透露，除旗下現有高端品牌歐迪芬外，不排除未來會通過併購等方式持續布局中高端市場。

除產品層面，都市麗人還將開設以「家庭生活理念」為主題的購物中心門店並以新形象開設或翻新第七代門店。目前，首家都市麗人旗艦店已在東莞開業。新京報記者在現場看到，旗艦店中除都市麗人自有品牌產品外，還包括立體拼圖、書籍、文具等多種商品品類。接下來，該旗艦店的模式還將在其他主要城市逐步推廣。

新京報記者 鄭藝佳

編輯 李錚 校對 陳荻雁

圖片 資料圖片、都市麗人官方微博截圖

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