藝術圈史上營銷自己爆紅第一人安迪·沃霍爾

2021-01-12 小魚聊歷史

安迪·沃霍爾被譽為20世紀藝術界最有名的人物之一,是波普藝術的倡導者和領袖,也是對波普藝術影響最大的藝術家。

安迪·沃霍爾創作了一些有史以來最負盛名、最具價值同時也有爭議的作品。對許多人來說,這是他們對於現代藝術厭惡的縮影。

其中一幅花哨的、變形的電影明星的照片,有超過20個不同的版本,僅其中之一就以2800萬美元的價值售出,然而安迪·沃霍爾甚至不用親自繪畫。

2014年,他的作品毛澤東畫像在英國以760萬英鎊(約合人民幣7663萬元)的高價被拍賣。

安迪·沃霍爾

安迪·沃霍爾本人與他所創作的圖像一樣有名並且飽含爭議。他在預測未來,每個人將會在15分鐘內出名,之後將耗盡他們一生讓這個夢想成為現實。

利用媒體來完成自身的改變,有些人甚至說「他曾經就預感,我們現在的生活是以名人驅動的消費主導型社會。」就現在網紅泛濫的時代,還挺符合當下社會的現狀。

安迪·沃霍爾的影響力無處不在,從電視真人秀到雜誌,他的圖像讓人有一種不可思議的熟悉感。

毛澤東

不論其作品的好壞,安迪·沃霍爾的藝術在今天價值非凡。

在1984年創作的邁克·傑克遜的畫像,他集合了典型沃霍爾風格的所有特點。畫像是列印的,在畫像上面再運用繪畫的技巧,根據邁克·傑克遜的照片,而非本人進行繪製。

安迪·沃霍爾簡化了一切,細節被花哨的顏色取代,幾乎是卡通式的作品。簡化了邁克·傑克遜的臉,成為了一個面具。

邁克·傑克遜

安迪·沃霍爾是魅力、名流和藝術頹廢的代言人,但是他的童年生活卻是截然不同的。

安迪·沃霍爾是捷克斯洛伐克移民的後裔,生長在一個貧民區。當時正值1930年代大蕭條,他所居住的匹茲堡在當時還是個髒亂的鋼鐵工業城市,

食物短缺是常有的事,他的媽媽茱莉亞有時以水和番茄醬作湯。安迪·沃霍爾後來回憶曾說,童年的家,是他到過的最破的地方。

安迪·沃霍爾童年照

他8歲時,患上了神經性障礙的病,這讓他有一年的時間脫離了學校,同時也帶給他嬌弱的肌膚和稀疏的頭髮,這些時常困擾他,成為了他永遠無法克服的自卑點。

還好,媽媽茱莉亞給了他大量的關愛,不時找來彩色雜誌、漫畫,這些無形之中影響 了他日後的作品。沃霍爾喜歡塗塗畫畫,每當他完成一幅好的畫作,媽媽便會獎勵他一條巧克力棒,並鼓勵他給畫上色。

安迪·沃霍爾和媽媽

21歲安迪·沃霍爾離開匹茲堡去紐約找尋藝術家的夢想的,但現實讓他只能先成為一名商業插畫師來謀生。

為了省錢,他不斷搬家,與不同的室友同住,曾經跟17個人住在一個地下室裡。那些日子,蟑螂給沃霍爾留下了深刻的印象,他所住過的每一間公寓都有一大堆蟑螂。

一次,他帶著作品集到《時尚芭莎》雜誌辦公室,誰知拉開作品集拉鏈,蟑螂便爬了出來。這樣的經歷讓他感到難堪。他明白要在美國的視覺藝術上獲得成就,就必須讓人們看到他知道他的存在,大眾傳媒給了他許多啟示。

他的翩翩風度下有著永不滿足的抱負,同時他有著身為一個商業插畫家應有的天賦。直至50年代中期,他的商業插畫事業才真正的起步,而他比以往任何時候都更想作為藝術家出人頭地。

安迪·沃霍爾標誌性動作

短短幾年時間,安迪·沃霍爾便成為了這個城市最炙手可熱的商業化藝術家,他27歲時,年收入已超過十萬美元,在當時這是一筆巨款,但他仍想成為真正的藝術家。

他認為自己沒什麼不同,於是他開始尋找屬於他自己的方式來構建自己的藝術創想。為了使自己的作品被當作真正的藝術,而非普通插畫。它必須擁有內涵,必須要透過畫作對他周遭的世界作出評價,從而使人們另眼相看。

他所看到的世界是極盛時期的美國,這個在大蕭條時期成長起來的國家,當時正受50年代消費革命的影響。

光鮮亮麗的汽車廣告,剛出現的超市裡堆滿了做夢都想不到的各種食物。根據他的商業背景,他認為他可以創造出一門反映消費革命的藝術。

創作的可口可樂

安迪·沃霍爾第一個創作品是可口可樂,他覺得為什麼一瓶可口可樂不能成為一件藝術品。畫作上你可以看到隨意的帶著墨漬,線條流暢。我猜可能是他用自己的方式在說,儘管這是一個可樂瓶,但它仍然是一幅恰當的作品。

藝術家總在畫生活裡的東西,而波普藝術表達的是商業世界裡的東西。

這也是為什麼安迪·沃霍爾的32罐罐頭湯能在美國最重要的現代藝術館中佔有一席之地。而且這些畫都躋身於聞名世界的現代藝術繪畫之列。

因為這些罐頭湯繪畫,他終於涉足藝術領域,並在1962年舉辦了具有裡程碑意義的個人畫展。

番茄湯罐頭

他以基本的番茄湯罐頭畫像為起點,但這遠遠不夠。

這些被首次展示時,大多數人都認為是個笑話,但這些標誌安迪·沃霍爾成為一名波普畫家的光明未來。

明亮的色彩、簡潔利落、具有機械感的繪畫技巧,所呈現的十分相似的一系列畫作。這些是他反覆創作的東西。

比如可口可樂、番茄湯這些所有人都能夠接觸到的東西。如同他的後期作品,這些繪畫講述了資本主義消費性社會。這都與我們有關。他展開了一場革新,對於什麼可被歸為藝術的標準與從前大不相同。

喜歡與否,如今的藝術家都應該感謝他,這個痴迷於消費文化和日常用品的人。現在的藝術家可以將任何普通物品,將它們掛在畫廊中堅信它們也是藝術,這仍然極富爭議性。

通過他的藝術作品,他不斷探索品牌和市場營銷的影響力,而後他意識到為了實現他成為社會名流的理想,就必須重新包裝和營銷自己。

安迪·沃霍爾在藝術界捲起一陣旋風後,他決定成為一個更大舞臺上的明星。他時常穿著他稱為「安迪套裝」的衣服,這是一種表演,在他生活之餘,常在公共場合演出。

他想要創造一個能夠深入人心的形象,藉此推動他的藝術風格和名望,這便讓自己也如同一件藝術品般,他通過與時尚完美結合做到了這點。有人稱「他自身便是他最偉大的藝術作品。」

全新包裝後的他蓄勢待發,他之後的藝術行為將給帶來他所渴望的萬眾矚目。

在可樂瓶和番茄罐頭之後,安迪·沃霍爾又做出了什麼震撼整個藝術界的壯舉?

他舉辦了一場和超市差不多的展覽,他從根本上改變了高雅的紐約畫廊風格,轉而成了超級市場。充斥著洗衣粉盒、蘋果汁盒和玉米片包裝袋。這種藝術品與傳統的繪畫藝術相差甚遠。

為了這場展覽,他印製了複合板作為原本紙盒的仿品,有人認為這是對藝術和現代消費文化的絕好諷刺,更多的人則認為太荒唐了,根本就是山寨貨。

洗衣粉盒

他的特色不僅是假髮和眼鏡,而是他怪異、冷淡的舉止,用這種不尋常的方式來博出位確實很管用。他越是神秘莫測,公眾對他越是趨之若鶩。

他傲慢的舉止和令人抓狂的回應,在藝術界掀起了一場無止盡的風暴,但他的支持者們認定他所做是對原創藝術需求性的質疑,認為所謂原創只是藝術品背後的相關想法,而非創作所必需的技巧。

他的洗衣粉盒是粗劣的流水線產物,就想他所見的花花世界一樣。為了進一步鞏固他對藝術技巧和原創性的排斥,他開始稱他的工作室為「工廠。」他的作品幾乎完全摒棄了手工創作的方式,更多的使用流水線生產。

瑪麗蓮夢露系列

1962年8月,影星瑪麗蓮夢露死於服藥過量,他馬上為她製作了一系列的肖像,他使用了剛研發的新絲網印刷術,24幅夢露構成了他最愛的兩個主題「名人與死亡。」

個人來說,喜歡下圖這張,乍一看,夢露很美,甚至有些做作,但總覺得有什麼地方不對勁。絲網衝淡了顏料的表層,因此邊緣有些模糊,因而有種怪異,難忘的質感,多彩的表層覆蓋在無色的照片之上,折射出夢露在光鮮外表下不為人知的深切哀傷。

她的臉是扭曲的,猶如媒體對她形象的扭曲。這裡有一種對於她早逝的悲傷。

瑪麗蓮夢露

在夢露系列中,她的頭像始終是一樣的,但效果各異。從悲傷到振奮、從嫵媚到純真,反映了多種面具,夢露把真實的自己隱藏在後面。

夢露的形象代表了名人,也代表了死亡。在這個令人難忘的版本了發現這些。圖像從彩色到黑白,褪去了顏色,如同她被衝刷殆盡。它如同是夢露從今生到來世的轉換。

他曾經說百貨公司是新時代的博物館,他意識到購物會讓下一代人痴迷,他希望成為這個光彩奪目時代的核心。

如今,在他成為炫目的流行藝術家的50年以後,他的作品走出了畫廊進入到日常生活中。他將高雅藝術轉變成為了一種品牌,他有關的現代消費文化的藝術也融入其中。

如同一枚時尚的標籤,他和他的品牌。依然能賦予任何事物時髦別致的標籤。如麥當娜2009年最暢銷的專輯封面。

麥當娜專輯封面

不過為什麼他的圖像如此流行?

他善於品牌推廣,他有意識地運用了一些廣告上的手段和技巧,感覺這是他與生俱來的能力,十分自然而然,我覺得他有先見之明,懂得對於事物的無限復刻,能夠改變人們看待你的方式。

安迪·沃霍爾認為只要不斷曝光,任何人都可以出名。他比任何人更早地預見到一種全新的前所未見的名人現象。

他本能地意識到任何人只要有辦法站在鏡頭前,都可以成為名人。

他發現自己能夠製造名人後,他不再限於繪畫。1965年安迪·沃霍爾宣布放棄繪畫,全身心投入其他的項目之中。

安迪·沃霍爾從匹茲堡一路走來,他憑藉自身才華實現了夢想,成為美國偶像。但他也為成名付出了代價,1968年6月,一個情緒激動的女權主義者,來到安迪·沃霍爾的「工廠」槍擊了他,幾乎使他喪命於此。

諷刺的是,在他職業生涯中安迪·沃霍爾始終痴迷於暴力死亡。他甚至創造過一系列作品,來探索這一主題。著名的作品就是《死亡與災難》,畫面上將一張慘烈車禍的新聞照重疊14次。

首先打動你的是它逼視又挑釁的張力,重複的圖像製造出緊張不安的感覺,就像鏡頭鋪面而來的照片,給人一種速度感、時間感,看起來很可怕。

這幅畫的力量就蘊含在它的重複性中。安迪·沃霍爾想仿製他在電視上所看到的事情,那種對於各種災難無休無止的報導,當然不僅僅只是車禍。

安迪·沃霍爾拒絕闡釋作品背後的含義,他留給藝術批評家去爭辯車禍是否是我們時代的嚴肅主題。

藝術和金錢總是形影不離,但安迪·沃霍爾之後的行為讓人懷疑他是否只在意金錢。1968年被人槍擊事件,對他產生了深刻的影響。從那以後,他變得完全不像個藝術家,他開始無所顧忌地撈錢,1975年他甚至說,好生意就是最好的藝術。

隨後的20年裡,所有的事情都變成了生意,他成為了派對常客,加入了模特經紀行業,成為了富商和名人的御用畫家,頻頻出現在各種場合。

安迪·沃霍爾被刺是他的轉折點嗎?我想是的。

1986年安迪·沃霍爾創作了一系列憂鬱的自畫像,許多人覺得像死亡面具,第二年死於一場手術,享年58歲。對我而言,安迪·沃霍爾完全顛覆了藝術家的定義,他真正永遠地改變了藝術。

憂鬱自畫像

他告訴我們自畫像這樣的東西,可以讓我們更加了解自己,了解我們的欲望與痴迷,了解這個媒體過剩的時代。他運用平庸的物品,來質疑藝術的本源。

當然他更關注於揭示我們是如何被名聲所束縛的,他告知我們是誰,將成為誰。還告訴我們藝術能闡明這些事情。

我認為安迪·沃霍爾無可置疑的遺贈是他突然打開了這扇門,如今在藝術領域,百無禁忌。也許他在晚年追逐名利,你甚至可以懷疑他的動機,但無可否認的是他的作品給當代社會帶來了巨大影響。

藝術是更多地記錄了你的時代和這個時代中發生的事。

杜尚曾說:「未來的藝術家就是敢於指責社會的人,他未必是畫家,但他會說這就是藝術,也將成為藝術,不論它被放在哪個地方,藝術家都可以說它是藝術。」

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