編者按：本文來自微信公眾號「GymSquare精練」（ID：GymSquare），作者GymSquare編輯部，36氪經授權發布。
lululemon大增長和Gymshark開健身房從數據上來看，2018年成了瑜伽服品牌 lululemon20年以來增長最快的一年。
根據官方最近發布的第四季度以2018年財報，lululemom第四季度全球營收為11.7億美元，全年33億美元，同比增長26%。
其中，中國區的電商增長尤為強勁，第四季度增長超過了140%。
■lululemon
雖然lululemon的主要市場仍然在北美（佔90%），但隨著中國人的全民健身熱，購買高端運動品牌的需求在快速增長。和Nike和Adidas一樣，中國市場幾乎是他們增長潛力最大的海外市場。
與此同時，lululemon還在快速拓展男裝市場。根據公司COO Stuart Haselden透露，男性產品線佔Lululemon的營收比例略高於20%。並且預計到2020年，將男裝類別增加到10億美元的業務。
從lululemon近日主推出的男性主題健身社區活動，就可以看出lululemon將從偏女性的瑜伽服，拓展到更迎合的男性的健身。
當然，一向主打專業運動風的NIKE，也曾在2018年推出瑜伽服，以應對lululemon對這一市場的挑戰。對於健身用戶和從業者來說，lululemon除了設計和材質方面的特點，就是非常活躍的線下用戶社區。
比如lululemon全球門店的用戶瑜伽活動，以及和很多健身門店的跨界合作。
■lululemon品牌社區活動
比如2018年lululemon的The maniFESTo全球品牌活動，成為全球瑜伽屆的精品活動之一。在中國，lululemon在北上深等城市，舉辦the party主題運動派對。在和健身房和瑜伽館的社區活動方面，lululemon十分用力。
運動健身品牌和健身房的聯繫，就像「穿和練」一樣，是所有品牌都在不斷拉進距離的方面。
另外一個例子，就是來自英國的網紅健身品牌Gymshark，最近即將在英國總部開設第一家大型健身房和研發中心，以幫助其產品研發。
研發中心命名為Gymshark Lifting Club，並將於近日在伯明罕開業。
健身房面積超過5000平方米，其中包括一個近2000平米的大型健身俱樂部，一個用於Gymshark健身 APP的工作室和容納一個100人的禮堂、一個研發工廠和幾個高科技攝影工作室。
把研發中心建立在健身房內，可見對於運動品牌來說，健身房幾乎成為產品靈感的核心來源。
Gymshark2012年由年僅19歲的少年Ben Francis和他的一群高中朋友創建，通過電商的銷售方式，目前Gymshark已經銷售到全國130多個國家，成為名副其實的「網紅運動健身品牌」。
■Gymshark創始人Ben Francis
一個由一臺縫紉機和一臺印刷機起家的Gymshark，幾乎成為全球網紅健身品牌的代表。他的成功，很大程度上也來源於和健身網紅的合作。
因此，即便Gymshark在全球仍然沒有一家實體門店，但卻得到了全球超過100萬健身用戶的追逐。面向用戶，快速反應打磨健身產品，靈活、快速反應和無限貼近用戶的Gymshark，成為了另外一個運動品牌快速增長的熱門話題代表。
Equinox奢華健身酒店開業高端健身品牌Equinox，近日的奢華健身酒店已經開始接受預訂。這是這家不斷跨界的健身品牌，從跨界旅遊，到酒店之後的另一個大嘗試。
先來看看酒店內景：
■酒店主打「健康生活方式」概念
從官方公布的信息來看，酒店將於2019年6月在紐約市Hudson Yards開業。紐約是第一家酒店，未來陸續在洛杉磯，聖克拉拉，加利福尼亞，西雅圖，芝加哥和休斯頓等陸續開啟。
紐約的Equinox酒店，位於35 Hudson Yards的私人廣場內，有212間客房，包括48間套房和一個新的Equinox健身俱樂部（目前是最大的健身俱樂部）和康復中心。
除了酒店服務外，可提供的Equinox健身服務包括特色團體健身課程、私人普拉提和私教，以及SPA、室內遊泳池和烹飪概念露臺。
當然，既然是奢侈級別的健身，Equinox 的定價也延續了高定位。
■Equinox Hotel官網定價
Equinox Hotels酒店為客房設計了超級睡眠室。除了遮光窗戶和先進的隔音設施外，酒店的每間客房均配有COCO-MAT全天然纖維床墊，可適應各種壓力狀態。
客房設有北歐設計師設計的兩個獨立羽絨被，可實現溫度調節，以打造Equinox Hotel的健康生活睡眠概念。
■Equinox Hotel官網介紹
當然為了促銷，Equinox目前為預訂的用戶提提供免費的1小時個人訓練課程和SoulCycle課程或SPA護理。
從目前來看，Equinox Hotel可以從其健身用戶中轉化一部分酒店用戶，但從長遠來看，以健康生活方式打造的高端酒店概念，在全球都是一個新嘗試。
酒店和健身房的關係，從最早評星需要的健身房配套，到目前全球健身房作為酒店服務特色成為行業趨勢。體現了酒店用戶和健身用戶越來越重合的需求趨勢。
比如我們之前看到的威斯汀酒店和Keep的合作，亞朵酒店獨立的健身服務部門，和早先華住集團投資的公園盒子，都在往健身行業布局。
Equinox Hotel的開業，樹立了健康生活方式高端酒店的一個標杆，但對於國內來說，酒店和健身房的關係拓展，才剛剛開始。
一些健身新消息■企業健身公司PeerFit獲1800美元融資
GymSquare獲悉，為企業提供健身健康服務的公司peerfit完成1800萬美元的C輪融資，資方為Virgo Investment Group，Peerfit將用這筆投資擴大健康領域的產品範圍。
相比國內，企業健身健康服務在美國已經較為成熟，peerfit為企業提供包括健身在內的to B健康和醫療保險領域服務。目前已經在全美46個州，為企業員工提供以健身房為主的服務。
■peerfit
Peerfit曾在2018年11月進入C端健身市場，採用類似ClassPass的即付即用的訂閱模式，讓C端用戶可以訪問其46個州的俱樂部和工作室，訂閱費在9美元左右。
目前，peerfit的已經為美國超過12000個企業和20萬名員工提供健身服務。
一方面拓展企業健康的to B服務，一方面也在加快類似ClassPass模式的to C市場。擁有健身房資源的peerfit，在美國都有很多可拓展的商業模式。
但在國內，不管從健身房供給和企業需求，這個市場還很早期。但換句話說，也更有空間。
■ LesMills和漫威推出聯名青少年健身課程
在復聯4即將在大陸首映之際，紐西蘭健身品牌萊美和漫威聯合推出了青少年健身課程。課程結合了漫威各個超級英雄形象和萊美BORN TO MOVE青少年健身課程。
■萊美漫威聯名青少年健身課
課程由萊美的課程總監Diana Mills和Bas Hollander共同完成，課程針對8-12歲，課程時長在5分鐘，主要將現場動作與音樂和漫威動畫圖形結合，將萊美擅長的團體運動和音樂漫畫結合。
青少年的健身運動，成為國內外的一個新熱潮。隨著青少年肥胖和身體素質的下降不斷成為話題。青少年健身越來越得到重視，而運用IP跨界，或許是提高青少年健身趣味性有趣方式之一。■ GYMSQUARE
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