奢侈品市場或面臨400億歐元損失!今天,勞力士也因疫情關廠了

2020-12-08 每日經濟新聞

每經記者：杜蔚 每經編輯：杜毅

奢侈品行業將面臨400億歐元損失！今天，勞力士也因疫情關廠

新冠肺炎疫情成為全球矚目的焦點，受疫情影響，奢侈品行業受到較大衝擊。

「如果疫情只延續一小段時間，能在未來2～2.5個月解決，那就不會很糟糕，如果延續兩年，那就完全不一樣了。」1個多月前，LVMH集團董事會主席兼執行長伯納德·阿諾特無奈地表示。近期，LVMH集團把旗下品牌迪奧、紀梵希和嬌蘭的香水和化妝品生產線改為生產洗手液及其他消毒產品。

每經記者注意到箱包服飾之外，歐洲的奢侈品工廠也陸續出現因疫情關閉的消息，前不久法拉利工廠宣布關閉；今天世界名表勞力士突然宣布，將從3月17日起關閉其位於瑞士幾個地區工廠。

勞力士的工廠將暫關多久？期間將面臨多大損失？2020年全球奢侈品行業又將命途何方？

勞力士3家工廠停工 或將影響2萬餘只手錶產量

幾個月前還春風得意的奢侈品行業，未曾預料到，疫情逐漸在全球蔓延後，2020年還未開跑就得先踩下急剎車。

據新華社報導，瑞士聯邦主席索馬魯加16日宣布，考慮到新冠肺炎疫情發展，瑞士即日起將全國疫情警戒級別從「特殊狀態」上調至最高級別「非常狀態」。瑞士聯邦公共衛生辦公室16日發布的數據顯示，瑞士累計新冠肺炎確診病例1680例，死亡14例。

如此情形下，勞力士趕緊叫停了工廠生產。據WatchPro報導，受疫情影響，勞力士將於歐洲中部時間3月17日下午5點開始關閉位於日內瓦（Geneva）、比爾（Bienne）和克裡斯塞（Crissier）的工廠，直至3月27日。

然而，上述3家勞力士停工10天的工廠，是否會如期開工，還得根據疫情影響做調整。

在勞力士執行長讓-弗雷德裡克·杜福發布的信中，提到公司的考量，停工是為了保護在疫情下，員工和其家人感染冠狀病毒的風險。並認為，「我確信這只是一段艱難的時期，如果我們能齊心協力、克服困難，致力於讓局勢穩定下來，那麼我們就有希望儘快地、安全地返回工作崗位。」

據悉，勞力士的腕錶年產量約為100萬隻左右，一次預估平均日產量為2700多隻，倘若停工10天或將影響到2萬多隻腕錶的產量。

如此看來，疫情的蔓延影響到的不止是奢侈品行業的零售端和營銷端，店鋪關門之後，如今，供應端——工廠停工的損失，則更令人擔憂，這或許將傷及奢侈品的筋骨。突如其來的疫情，讓勞力士奢侈品巨頭們遭遇一擊重創，何時好轉，決定了勞力士工廠的復工日期。

還有一個現實是，疫情降低了大眾對奢侈品的消費欲望。JingDaily報導，市場調研機構Kantar最近的一份調查顯示，有21％的受訪者表示，疫情爆發後將繼續減少或取消其在奢侈品上的消費。

奢侈品市場2020年最高損失達將400億歐元

5年前，《奢侈品行業十大危機》報告曾分析稱：「中國打個噴嚏，全球奢侈品市場就得肺炎了。」

沒想到，這個潛在危機於2020年顯露出來。奢侈品市場真的遇到「肺炎」了，從中國打的「噴嚏」開始，隨著疫情蔓延，讓全球奢侈行業受到猛烈衝擊。

貝恩諮詢數據顯示，2019年全球奢侈品總銷售額的35%都來自於中國消費者，而全球奢侈品銷售90%左右的增長都由中國消費者帶動。而《2019中國奢侈品報告》顯示，2019年全球奢侈品市場規模約3817億美元，取得10%的增長。中國人全球奢侈品消費額達到1527億美元，增長5%。

疫情下，奢侈品線下門店紛紛關門，生產也進入停擺期，直接拖累到全年業績。因此，不少奢侈品表示，下調2020年的預期。近日，擁有Coach、Kate Spade等品牌的美國輕奢集團Tapestry表示，預計下半財年銷售額損失約為2億-2.5億美元。Burberry的執行長Marco Gobbetti則表示將下調全年預期。

對於行業面臨的損失，義大利奢侈品協會Fondazione Altagamma、波士頓諮詢公司（BCG）和投資管理公司伯恩斯坦（Bernstein）的最新研究報告指出，新冠疫情蔓延，將導致全球奢侈品銷售總額最高將損失300億至400億歐元，並使行業總利潤下滑15%，即約100億歐元。其中，43%的受訪者預測，疫情對奢侈品市場的影響將持續到未來一個季度至半年時間的銷售額。

反觀奢侈品代表之一的高端腕錶，近年來受到越來越多高端淨值人士的青睞，在奢侈品消費中的比重穩步上升。據iResearch測算，2018年，腕錶及珠寶產品的消費總額佔中國奢侈品消費總額的22%以上。

與此同時，逐漸呈現出的大眾化趨勢，直接促進了高端腕錶中國消費市場的井噴。2019年6月發布的《2018年高端腕錶行業發展現狀與市場競爭格局分析》顯示，2018年中國大陸高端腕錶的市場規模達到194億元，同比增長20.9%。

疫情擊中奢侈品行業，如何脫困，成為大眾關注的焦點。對此有業內人士在接受每經記者採訪時表示，奢侈品可轉至線上，挖掘電商領域的更多可能性。

數據顯示，2019年超過50個奢侈品牌上天貓開設旗艦店，其中包括香奈兒、Bottega Veneta、Valentino等。《2019中國奢侈品報告》顯示，2019年中國奢侈品線上銷售營業額達到75億美元（約520億人民幣），比2018年增長約44.4%，遠超中國奢侈品市場24%的年增速，已經佔到中國境內奢侈品市場銷售額的將近16%。並預測，2020年中國奢侈品電商市場將繼續增長，預計增速超過50%。

「作為全球奢侈品銷售電商比重最高的國家，奢侈品在中國的線上銷售或許值得期待，但線下實體店的購物體驗無法替代。」上述業內人士認為。

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