讀創/深圳商報記者 陳姝
11月11日快到了，「尾款人」即將發起總攻！為了趕製天貓雙11的訂單，以色列工廠4個月不放假，流水線24小時不停工。日本品牌雅萌也取消了歐美訂單，直供中國。蘭蔻今年也為天貓特設「補給專線」，將貨品從法國空運入華，保證充足供應。儘管Fresh已經將全球9成以上貨品調往中國，但修女面霜仍然賣斷貨了，品牌方只好向總部緊急「求援」。
世界增長看中國，中國增長看天貓，已經成為很多海外品牌的共識，他們紛紛全力備戰、不惜出動各種運力跨境調貨，準備在11月11日當天，給消費者帶來「僅此一天」的優惠體驗。調研顯示，80%的商家表示基於第一波的表現，對第二波爆發有更強的信心。目前商家們正積極備貨，迎接天貓雙11當天的到來。
今年的天貓雙11，「尾款人」把人氣爆款「洗劫一空」。2萬件蘭蔻85周年限量版菁純氣墊，瞬間秒空；6萬瓶植村秀海賊王限量版潔顏油，1秒售罄；5萬套Fresh明星面膜禮盒5萬套，1秒售罄；此外，卡詩的秀髮高光瓶也在半小時售罄。
洶湧而來的訂單，遠遠超出品牌方的預期。
LVMH集團高端護膚品牌Fresh旗下的修女面霜，是在歐洲修道院按照嚴格工序，由修女親手調製的，產量十分有限。為了助力雙11，Fresh總部將全球超9成貨品調到中國，還是不夠。在預售階段，上萬瓶修女面霜引發了萬人瘋搶、一罐難求的局面。品牌方已經和總部密切溝通，確保能及時供應中國市場。
蘭蔻今年也為天貓雙11特地開設「狂歡補給專線」，將重點貨品從法國空運到中國，保證人氣爆品充足供應。Mac無暇粉底液也賣斷貨，緊急從全國100多個專櫃調貨支援天貓店。資生堂的王牌產品紅腰子、悅薇水乳也被妹子們搶空，全球調貨十幾萬套，直供中國市場。歐珀萊時光鎖水乳兩件套，也在第一波就斷貨，品牌只好從其他平臺調貨來救急。
圖說：以色列工廠為了天貓雙11，4個月沒放假。
以色列工廠4個月不放假，流水線24小時不停工。初普的母公司Lumenis Ltd的副總裁Mark Rubin表示，因為全球疫情長期得不到控制，專業線市場遭受了巨大打擊。但家用產品線，在中國市場迎來可喜增長，已經成為公司最重要的業務，而天貓就是最大的銷售市場。
Mark Rubin說，「因為雙11期間用戶需求量的增加，工廠進入了3班倒，機器24小時不停工的狀態。非常感謝中國市場和天貓，讓我們在疫情中挺過來，還能獲得穩步增長。」
圖說：日本品牌紛紛把歐美訂單取消，直送中國天貓雙11
日本美容產品雅萌中國區負責人王振剛透露， 天貓雙11一開始，半小時68000臺就賣完了，比去年一年賣得還多！不得不從海外調貨，每周2個航班直送中國。「only for China，only for Tmall！」
據悉，疫情期間，日本百業蕭條，很多行業紛紛裁員甚至倒閉。但和中國合作的工廠，還新開了2個廠，擴招了400多個員工。王振剛說，「在雙11期間，天貓包下了這個品牌的全部產能！」
圖說：日本工廠為天貓雙11晝夜開工。
雙11也改變了該品牌全球市場的格局，中國市場份額從原本的20%，提升到了50%，天貓就佔了8成以上，「可以說，世界增長看中國，中國增長看天貓，天貓就看雙11」，王振剛激動地說。
記者還從天貓雙11組委會獲悉，參與第二波打折的商品超過1600萬，其中，超過100萬商品是從全球緊急調貨的熱銷爆款，消費者不用擔心錯過了第一波。另外，還有超過300萬商品是與雙11第一波完全不同、新加入雙11優惠的商品。