Pantone 2020年度色發布,細數它經典的「色彩」商業跨界

2021-01-12 銳裘

關注我們，發現商業零售的另一面

用色彩專業將自己打造成為IP，不得不服。

每當年末，各類社交媒體都會不約而同用各種方式提醒我們：一年結束了，新的一年即將來臨。

人們開始對即將過去的一年進行總結，對即將到來的新年作出展望。也在這時，全球的商業機構們會發布各種年度榜單、年度盤點發布。

當然，能引起世界各地人們關注的年度話題，屈指可數。色彩公司 Pantone在每年年末發布的來年流行色，就是其中之一。

Pantone 將2020年度色定為：經典藍Classic Blue。

藍色，首先讓我想到的就是浩瀚的夜空，還有蔚藍的大海，深邃，無邊無際。「經典藍鼓勵我們超越平凡，拓展思維，增加視野，挑戰更深入的思考，打開交流之門。」 潘通色彩研究所執行董事 Leatrice Eiseman 這番對經典藍的解讀，非常深刻。

某一種程度上，這似乎也代表著人們對即將來臨，卻又充滿未知挑戰的2020年，加深了一份探索的勇氣。

在近兩年，在商業世界，我們看到了 Pantone 更多的嘗試。除了為品牌定製商標顏色（例如最經典的 Tiffany 藍，Coca-Cola 紅），我們還看到了基於色彩授權的眾多跨界聯名產品、活動、空間，這些載體在色彩的運用下，都讓人眼前一亮。

在此，我們也趁著2020年流行色的發布，簡單羅列了比較典型的聯名案例。

01

Pantone x 產品

案例1：名創優品-多個聯名款合作

名創優品與 Pantone 合作，是我這兩年最意料不到的跨界之一。

雙方聯合推出一系列「名創色」，覆蓋產品種類包括：入耳式金屬耳機、隨身鏡、便攜藍牙音箱、收納包、雙色彩筆等等，顏值超能打。這些聯名產品剛推出便備受歡迎，可見合作的效益。

案例2：星巴克（韓國）-2018年新款手帳行事曆

2017年末，Pantone與韓國星巴克合作，推出2018年新款手帳行事曆，並將該系列命名為「Color Your Life in Starbucks!」，該系列一共有5種小清新的 Pantone 色：

Blooming Petal/Pink

Mystic Cloud/Sky Blue

Midnight Sky/Navy

Mellow Shine/Yellow

Sunset Blush/Coral

02

Pantone x IP

案例3：小黃人-Minion Yellow

早年間，Pantone 聯合環球電影及照明娛樂公司推出了第一個以電影角色為依據的顏色——小黃人黃（Minion Yellow）。

這個顏色聽起來有點繞口，但無論是小黃人，還是小黃人黃，就這樣被我們所熟知、所記住。

案例4：伊莉莎白女王-女王色卡

Pantone居然能和英國女王有聯繫，也是意想不到，666。

伊莉莎白女王的穿搭一度引起時尚界熱議，而恰逢其登基60周年，Pantone 與 Leo Burnett 倫敦分公司推出一款特別的女王色卡，將伊莉莎白女王平時的色彩穿搭別用這樣致的方式呈現，對於女王粉絲們來說可是福音，五顏六色的女王總有一款是你的最愛。

03

Pantone x 商業空間

案例5：上海興業太古匯購物中心-2018年聖誕特別季

很多人對跨界聯名的形式第一反應會是產品，但其實在購物中心這個最大的商業空間裡，就曾出現過一次顏值與互動頗高的 Pantone 聯名。

去年此時，興業太古匯聯合 Pantone 打造了一場「肆」色聖誕的活動。Pantone 為太古匯精心挑選出了四款顏色來落實到4個裝置區域：

美妝 Pink Fanatic

時尚 Orange Glow

生活 Green Vitality

美食 Yellow Happiness

四款顏色，在現場分別化身為粉色區、潮流摩登的橙色館、元氣滿滿的綠色空間和吃貨專享的黃色天地，這樣的色彩搭配在聖誕期間，更是添上了濃鬱的節日氛圍。（今年太古匯的聖誕活動依然很出色，推薦打卡）

案例6：Airbnb-青草植物套房

另一個Pantone 空間聯名案例，來自Airbnb。

在2017年初，Pantone 聯合 Airbnb 在英國倫敦打造了一間以草木綠為主題的公寓「Outside In」。這間公寓不僅僅是粉刷成草木綠色，更是將整個森林搬到了房間裡。當你走進這個主題公寓，隨處可見樹木、小草，感受被熱帶植物包圍的體驗。

04

Pantone 在空間的自我探索

案例7：Pantonehotel-概念酒店

除了和其他品牌合作，Pantone 對如何將色彩靈活的運用於空間也進行了不少的探索，其中非常經典的案例就是其在比利時布魯塞爾的概念酒店 Pantonehotel。

2010年5月，Pantone 公司在比利時布魯塞爾投資了一間概念酒店。該酒店以白色為基礎色調，每一個樓層對應一個不同的顏色色卡，是少見的在酒店裡運用大量顏色裝飾的。但作為一個專業的色彩研究和開發機構，Pantonehotel 很完美的搭配了各種顏色，打造出了極具識別性的酒店品牌。

案例8：pantone cafe-街頭快閃咖啡店

早在各大品牌跨界推出咖啡店前，Pantone 就領先了一波潮流，2015年便和 Monaco 餐飲集團合開了一家街頭快閃咖啡店。這家咖啡店無論是外觀還是內部的陳設，都取自 Pantone 的色卡，極具特色。

從在2000年發布首個年度流行色以來，Pantone 流行色也進入了第二十個年頭。

△2019年流行色 活珊瑚橘

△2018年流行色 紫外光色

△2017年流行色 草木綠

Pantone 色最核心的商業價值（也是最早業務之一）就是定義色彩標準業務。在這之下，它改變的是客戶、設計師、印刷廠的溝通效率。更幫助品牌加深其從色彩心理學營銷上的嘗試，加深品牌差異點，更加深品牌與消費者之間的情感聯繫。

儘管坊間總會間歇出現質疑年度流行色的聲音，例如流行色提出的解讀，仔細推敲後都存在一些如「星座」、「算命」之類一樣的模稜兩可。

但我們已經無法否認它的商業價值。「年度流行色」已經可以稱得上是一種「全球性的事件」，而Pantone 公司的全球知名度及專業度也在這些年中，不斷螺旋向上。

利用自己的專業，在全球掀起「年度流行色」熱潮近20年，使自己成為一個 IP，Pantone 的厲害之處，便在這裡。

撰文：銳裘

版式設計：珂珂

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