Burberry博柏利、三洋商會續籤授權合約 日本黑標及藍標將去掉Burberry名稱

2021-02-17 無時尚中文網

無時尚中文網2014年5月19日報導：已經決定提前在2015年回收日本品牌授權的英國奢侈品集團Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利與其日本授權經營商Sanyo Shokai Ltd. (8011.T) 三洋商會就雙方合作籤訂為期三年的新協議。

三洋商會(8011.T) 周一宣布Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利將繼續給予其Black Label（黑標）和Blue Label（藍標）的生產經營權，這兩個瞄準年輕顧客的品牌及其設計許可權仍屬Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集團所有，但從2015年秋冬季將不再使用Burberry 的品牌名稱及騎士商標，不過可以續使用小格子圖案。

Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集團其後進一步證實與三洋商會(8011.T) 的現行合約在2015年春夏季度（6月）到期後會將終止所有Burberry London 男裝和女裝產品的授權，並回收三洋商會(8011.T) 目前擁有的Burberry 童裝產品全球分銷權。

三洋商會(8011.T) 總裁Masahiko Sugiura 預計Black Label（黑標）和Blue Label（藍標）品牌在失去Burberry 的光環後銷售將暴跌30-40%，雖然集團會繼續開發配件和電商業務，但其戰略重心會轉移至Mackintosh London 和Mackintosh Philosophy 等其它品牌。

目前由於Burberry Black Label（黑標）和Burberry Blue Label（藍標）的存在，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利在日本的主要定位是一個高端品牌，而非奢侈品牌。雖然回收授權可保護和升當地的品牌形象，與全球定位一致，但分析師預計Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利每年在授權收入上將約損失6,000萬英鎊，而JPMorgan Chase & Co (NYSE:JPM) 也在周一發表的投資報告中警告集團需注意在品牌重新定位的過程中消費者的識別能力，不過短期可以使2015-16財年的EBIT 利潤提升三個百分點。

目前Burberry Black Label（黑標）和Burberry Blue Label（藍標）佔集團日本零售收入的50%。

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