今晨（1月5日），中央氣象臺發布了2021年首個寒潮預警。明天（1月6日）起，受寒潮影響，北京地區將出現大風降溫及持續低溫天氣，還有可能創下21世紀以來氣溫最低紀錄。
天眼妹仿佛已經看見了瑟瑟發抖的自己。
冷空氣突然來襲，防寒保暖自然必不可少，天眼妹的同事們都紛紛表示要回家翻出自己最厚的羽絨服，可你知道嗎，雖然同為羽絨服，但在羽絨服之間也是存在著「鄙視鏈」的。
記得天眼妹之前就看到過「白酒鄙視鏈」、「汽車鄙視鏈」，沒想到現在連羽絨服也......還真是沒有什麼單品能逃過群眾的「鄙視鏈」評選。
其實縱觀國內外的羽絨服品牌，確實數不勝數，價格上也是高低不等，低至幾十、上百元，高至幾千、上萬元的都有。
有網友便將國內外各大羽絨服品牌以一個金字塔形狀進行了排位。
處於鄙視鏈頂端的是Moncler盟可睞，而「國外網紅羽絨服」Canada Goose加拿大鵝、ARCTERYX始祖鳥、The North Face北面互相鄙視，再往下到了第三層則是Patagonia等戶外品牌，而位於第四層的波司登和ZARA、H&M、優衣庫不分伯仲。
不知道其中有沒有你買過的羽絨服品牌呢？
不過說實話，看完這份網友總結出的「羽絨服鄙視鏈」後，天眼妹還是很疑惑的，畢竟在天眼妹的印象中，羽絨服還是用來保暖的，但現在顯然已不僅僅如此。
天眼妹從「Vogue Business」了解到，當下的風潮和羽絨服在誕生之初用來戶外防寒的功能截然不同。2020年，我國的羽絨服市場規模達到1382億元，較之去年的1209億元又有所增長。而這種增長，是由羽絨服的符號價值而非實用價值帶來的。
從必需品到奢飾品，羽絨服的價格能決定性能嗎？
羽絨服最早誕生於美國，70年代才進入到中國市場，起初由於面料粗糙、缺乏質感、含絨率低、款式單調等原因，人們並不把其稱為「羽絨服」，而是被叫做「麵包服」。
後來隨著生產工藝的改進，羽絨服由貼牌代工逐漸向培育自有品牌發展。
1975年初，在上海飛達羽絨服裝廠，我國第一個羽絨服品牌「雙羽」誕生，其實在「雙羽」品牌誕生前，飛達廠就曾接受國家登山服試製任務，為中國登山隊趕製了50套羽絨製品。據天眼妹了解，中國第一位登上珠峰的女運動員潘多所穿的也正是「雙羽」的羽絨服。
而後隨著羽絨服行業的發展，面料更加多樣化，款式更加豐富，繡、鑲、嵌、滾等技術也逐漸應用到了羽絨服生產當中。
鴨鴨、雅鹿、波司登、大羽、雪倫、傑奧、坦博爾、雪中飛等羽絨服品牌逐漸形成，構成了行業發展的中堅力量。
不過不知道有多少人知道，上述天眼妹提到的多個品牌，如今都已經變成了波司登旗下的品牌。
20世紀初，各大羽絨服品牌跑馬圈地式擴張，波司登登頂龍頭，通過自我孵化式拓展業務和橫向擴張，形成波司登、雪中飛、康博、冰潔、雙羽、上羽等品牌矩陣。
2006年，巔峰時期，全球三分之一的羽絨服都來自波司登，品牌規模空前。2007年，波司登國際控股有限公司完成了港股IPO上市。
一路走來，波司登逐漸發展為了國內家喻戶曉的知名品牌，而波司登國際控股有限公司也成為了全國最大、生產設備最為先進的品牌羽絨服生產商，甚至是在整個行業大環境遇冷，其他品牌都在適當收縮的情況下，波司登卻逆勢上揚，瘋狂擴張。
2012年門店數達到14000餘家，一年內增長店面近5000家。2012財年波司登營收93億，淨利10億，創下歷史新高，但沒想到那卻是波司登最後的輝煌。
天眼妹通過「Vista氫商業」了解到，從2013年開始，盲目擴張的惡果開始顯現，加之國外快時尚品牌ZARA、H&M、優衣庫等衝擊國內市場，波司登的營收開始急轉直下。
波司登產品在設計和價格上都不佔優，一個明顯的對比，ZARA每年可以推出12000種設計新款，可波司登旗下六大品牌合計一年只能推出200款產品，創新力差距明顯。
可能波司登自己也意識到了這點，近兩年波司登一改以往的親民路線，開始嘗試高端化。
甚至還出現了一些讓人匪夷所思的設計......
正當天眼妹以為波司登要進軍時尚圈的時候，轉身才發現「秀場上的波司登」和「我們穿的波司登」可能只發生在平行時空。
看起來線下門店並沒有多大的變化，不過據國金證券的研報披露，2018年以來波司登的產品單價提升30%-40%，漲到現在客單價在1500元。波司登財務長朱高峰也驗證了漲價大勢「未來兩三年波司登均價會在1800-2000元。」
難道波司登是想向奢飾品發展了嗎？
不過也有人說，波司登這是想對標Moncler和加拿大鵝，可波司登卻不如這些品牌會講故事。
反觀位於「羽絨服鄙視鏈」的前兩層，Moncler想像力有多豐富，從做帳篷和睡袋到2003年賣身服裝集團Remo Ruffuni首造「奢侈羽絨服」概念。款式設計的不斷突破，緊跟時尚潮流步伐，讓其頗受明星喜愛，王菲、陳奕迅、劉嘉玲、萊昂納多、貝克漢姆等海內外明星都紛紛上身。
而加拿大鵝則把自己做成只屬於精英們的「制服」，販賣歸屬感，為穿者營造出一種非富即貴卻又低調內涵的感覺。
可見，人們對羽絨服的選擇早已不僅停留在保暖而已。
這麼多的羽絨服品牌該如何選擇呢？
任何領域都可能存在「鄙視鏈」，羽絨服也不例外，但歸根結底還是網友們的一種調侃和玩笑，選擇真正適合自己的才是最好的。
一直以來，羽絨服裝行業也存在著諸多亂象，摻假或偷工減料的情況時有發生。保不保暖另說，有的穿上甚至身上還會起疙瘩。
所以除去品牌價值，我們更該注意的還是羽絨服上的幾大關鍵指標，在選擇羽絨服時，不妨先看下水洗標誌，一般水洗標上會標出三個指標，分別是填充物、含絨量、充絨量。
填充物指的羽絨成分，一般可細分為4種，羽絨質量排序大致為：白鵝絨>灰鵝絨>白鴨絨>灰鴨絨。
另外，按照我國羽絨服的國家標準規定：羽絨服的「含絨量」不得低於50%，充絨量允許偏差規定為-5%。
含絨量越高的羽絨服保暖性更好一些，通常價格也越高。
不過很多人可能會把充絨量和含絨量混淆，但其實它們代表的含義並不相同。充絨量指的是一件羽絨服填充的全部羽絨的重量，一般用克數來表示，充絨量每5g其保溫度為1。
所以說，即使一件羽絨服的含絨量很高，如果填充的羽絨的克數過少，也是會影響保暖的。
最後天眼妹再提醒一次，明天就要降溫啦，大家趕緊裹上自己的羽絨服吧！
你穿什麼牌子的羽絨服呢？留言跟天眼妹說說~