是誰在出圈?萬代聯動王者榮耀機甲模型即日售罄

1月8日，萬代收藏部與王者榮耀官博聯名公布了一款模玩產品，零號·赤焰，屆時遊戲中也會更新角色孫悟空的這套新皮膚。而周末過後，我們發現模型的預約窗口已經顯示售罄，頗有成為絕版藏品的價值。

在國內模型圈中，這款產品立刻引發了討論，對於萬代本次的聯動，定價700元的MR魂（比例1/144的成品模型規格），其實稍高，相當多的模玩愛好者認為有一定的溢價空間。但從預購情報中展示的內容，模型還原了遊戲中悟空開啟多個技能時的三段變形，具有多套不同背包和外飾，雖然價格上去了，但也還算是誠意滿滿。

之所以能售罄，想必大部分還是依靠IP聯動的流量引入，王者榮耀的玩家群體相對於模型玩家，數百萬的DAU拿出來都綽綽有餘。

如果對IP授權有所了解的朋友就會知道，像這樣的借造型做手辦的商業合作，都是模型廠商掏錢買授權。之所以能夠誕生這個產品，主要推手其實反而是萬代這邊。選用成品模型進行聯動，同樣說明了B社是有備而來，MR魂不需要模型工具就能完成組裝，金屬件、預製塗裝、無水口.....無需任何經驗就可以得到非常良好的把玩表現，是新手入門的一個好機會。除此之外，對於新生消費者來說，高價模型也存在一個錨定效應，讓人認為模玩價格就是很高，這點在近年來爆火的盲盒潮玩圈屢試不爽。

與遊戲的聯動，這並不是萬代的第一次，從BANDAI SPIRITS（藍萬代）正式進入國內以來，就一直計劃與電子遊戲聯動。去年6月份，拼裝部率先聯繫到騰訊的另一款人氣手遊《王牌戰士》，推出了Figure規格的兩款人物拼裝模型。同樣採用了高價+高質量的營銷思路，打出自身品牌的價值取向。

通過熱門手遊出圈，萬代的心思已經很明顯了，在對中國市場打擊盜版的行動中，了解到了國內模型市場的巨大潛力，因此接下來我們將會看到越來越多的資源傾斜，不僅僅是阿久津潤一的機設與森下直親的封繪圖，以後更多的大牌設計師以及骨架系列也會成為聯動對象。