作者：時代財經 朱與君
晚上7點整，搜狐創始人張朝陽準時出現在搜狐視頻直播間。
「hello，大家好，歡迎來到搜狐集團，我是張朝陽。」 張朝陽身穿灰綠色T恤，搭配一條白色五分褲，踩著一雙休閒鞋，從搜狐新媒體大廈的辦公樓裡走出，對著鏡頭跟網友寒暄。
圖片來源：搜狐官方
為了這場首秀，5月中旬確定時間後，張朝陽幾乎每天都會在英文直播時做預告。搜狐員工也做了不少預熱動作，在朋友圈轉發老闆的帶貨清單：榨汁機、加溼器、咖啡機、咖啡豆等。
或許得益于堅持多年的英文教學直播，雖是帶貨首秀，過程中張朝陽十分自如。不過比起普通的帶貨直播，他表現得更像是一場個人「秀」。
直播過程中，張朝陽通過健康食譜大公開、辦公好物、閒暇時光等多個場景，在搜狐新媒體大廈的辦公室、茶水間、陽光房等多地進行轉場，全方位無死角地向直播觀眾展現個人的生活方式。並且現場配備有1名主持人、2名跟拍攝像以及其他的工作人員，全程等待指令，配合著操作。
「今天我會推薦自己用過的5款產品，還會給網友們發很多福利」，隨後張朝陽親自示範了切水果榨汁、磨咖啡豆等操作，用戶點擊直播間的購物車，就可以進入京東頁面下單。
雖然搜狐官方沒有公布直播時段的具體數據，僅表示「Charles（張朝陽）不追求銷量，此次直播就沒有特別強調數據這一方面。」但是時代財經觀察到，直播過程中熱度最高時，觀看人數超過110萬以上，活躍度也極高。
圖片來源：張朝陽直播截圖
不過與專業帶貨主播相比，張朝陽的表現略顯業餘，不僅在操作咖啡機時出現了失誤，在介紹咖啡機、咖啡豆、用戶福利時，也都由主持人代勞。在直播開始的前20分鐘，第一款產品榨汁機的銷量僅有100多臺，與董明珠30分鐘賣出1億的帶貨數據相差甚遠。
網際網路分析師丁道師6月9日對時代財經表示，「這場直播，張朝陽的個人風格非常明顯，其實主要還是以張朝陽的個人興趣愛好為主，其次是出於公司業務的考慮。直播中張朝陽推銷的一些都是以咖啡類為主的產品，相對小眾化，很難形成爆款引得大流量。但是張朝陽的生活展示也是與搜狐的社交相輔相成，可以為社交產品起到宣傳效果。」
對於張朝陽來說，此次直播帶貨產品銷量似乎不是重點。6月7日搜狐新聞馬拉松活動上，張朝陽表示，做直播帶貨只是一次拋磚引玉，主要是希望未來帶動更多名人來搜狐視頻直播帶貨。
事實上，為了宣傳搜狐視頻，張朝陽已經在平臺上堅持直播一年半。2019年1月2日，張朝陽正式開始了自己的直播之路，目前累計直播不下470場，時長大約在40到50分鐘。
疫情期間，搜狐視頻還邀請醫生和專家「開播」，並不斷向情感心理、母嬰親子、文化教育、汽車、美妝、房地產、健康、美食等領域拓展。搜狐方面聲稱直播不僅要帶貨，更要帶知識，帶價值，帶平臺，與傳統的秀場直播、帶貨直播做差異化競爭。
目前，搜狐旗下的在線娛樂直播平臺「千帆直播」也已經納入到搜狐視頻。
尋找下一個增長點
2020年第一季度，搜狐迎來了第17份虧損的季報。在不久前（5月18日）發布的一季度財報中，搜狐集團雖然同比減虧65.38%，但是虧損金額仍然超1.2億元人民幣。搜狐方面預期，將第二季度實現盈利，運營層面利潤在零至1000萬美元之間。
圖片來源：搜狐財報
一直以來，張朝陽都在各種公開場合表示搜狐即將盈利，但尚未兌現。對於已經處在收入增長放緩階段的搜狐來說，實現盈利是不小的壓力。
2017到2019年，搜狐營收分別為18.61億、18.13億以及18.45億美元，三年收入處於持平狀態，幾乎沒有增長。而過去一直被搜狐寄予厚望的搜索和遊戲業務，也面臨巨大的增長壓力。
作為搜狐的營收支柱，搜狗2109年實現營業收入11.72億美元，佔據搜狐總營收的63%，但是搜狗的營收同比增長僅為4.3%，搜狗的搜索相關廣告收入為10.73億美元，同比增長4.9%，佔搜狗總收入比例超過90%。
而暢遊在2019年實現營業收入4.55億美元，同比增長為9.6%。暢遊遊戲收入的增長仍然是依靠其「古董級IP」天龍八部來維持，但天龍八部是暢遊自2007年即開始代理製作的遊戲，除此以外暢遊在過去多年未開發出其他爆款，增長持續性很難保證。
綜合來看搜狐、搜狗、暢遊的整體表現，搜狐在2020年能否實現全面盈利，最關鍵還是在於搜狗及暢遊能否持續為搜狐創造利潤。但顯而易見的是，搜狗和暢遊在收入端增長的壓力，將對搜狐的盈利水平帶來極大的不確定性。
搜狐在門戶及視頻業務之外，暫時還沒有出現有成長性的產品。
「未來直播帶貨也不會是搜狐視頻的重點，畢竟搜狐沒有電商屬性和基因。但是搜狐和張朝陽有很多明星朋友，如果未來明星們加入，那麼搜狐直播有可能吸引新一輪流量熱點，繼而產生其他商業化模式。」 知名網際網路科技自媒體人城宇6月9日對時代財經表示。