From：LOGO大師（ID：logods）
圖片來源：Brand New、宜家美國官網及網絡
昨天日站君才講過，「家居屆的杜蕾斯」
宜家IKEA出了一本「小黃書」
裡面教你解鎖20種姿勢……
而今天日站君就在國外網站上
發現一條勁爆消息：
宜
家
換
L
O
G
O
了
要知道，來自瑞典的家居品牌宜家IKEA
一直都以簡潔的北歐設計風格聞名
那麼，它的新LOGO會變成什麼樣呢？
噹噹~
▼
說實話
如果不看到新舊LOGO的對比
可能你們還以為封面圖放的是舊LOGO呢
（日站君只看新LOGO的時候也有點懷疑人生）
原本宜家的經典LOGO
本身是一個藍黃配色的幾何形LOGO
藍色方形外框包裹黃色橢圓形
中央是超粗英文體，落筆和收筆處帶有小三角襯線
但新舊LOGO放在一起對比之後
目光敏銳如我們設計師
能看到不少細節上的改動：
首先，LOGO整體的長方形寬度增加
橢圓形隨之縱向拉高
因此重心上移，視覺上看「更方了」
同時中央的字體經過拉伸，佔比更大
讓品牌名「IKEA」更突出，整體感覺更加舒展
將新舊LOGO框線疊放能看到非常明顯的變化
尤其是四個字母的設計，在加粗放大之外
原本翹起的三角形襯線，角度變得更平緩
但有別於完全平整的無襯線體
在保留襯線體的基礎上，實現了「扁平化」
這些看似細微的幾處調整
結合在一起之後
形成更加飽滿、舒展的效果
視覺舒適度有所提升
除了形狀、字體的設計有所變動之外
這次宜家新LOGO的顏色變化相當明顯
沿用「藍+黃」的配色，但兩者飽和度都有所降低
如果說原本的配色帶有北歐摩登風格感覺的話
那麼新品牌色則符合如今的色彩趨勢
這都是受到電子屏幕的閱讀媒介影響
低飽和度的顏色更具有可讀性
尤其是像宜家取用的是相對色配色
更需要降低飽和度來減輕視覺疲勞感
所以宜家的LOGO升級
是一次跨時代的現代化視覺升級
但這個經典造型，在60年代就已經奠定基礎
1992年宜家換上這個最被現代人熟知的
黃藍盒子LOGO，一用就是27年
而日站君從維基百科的品牌LOGO文檔中查到
期間有過很多次基於顏色和®標的微調
但整體格局線條的變動，這是27年來的首次
宜家對於這次LOGO升級十分低調
資料顯示新LOGO在1月18日就已經
在宜家的美國官網悄悄上線
準確地說，是「只」在美國官網上線
就連它的「老家」瑞典官網也看不到新LOGO
更別提中國官網了
所以說，想看宜家新LOGO實際應用的老鐵
恐怕還得等上一段時間了
不過話說回來，日站君倒是覺得
宜家的舊LOGO和經典配色雖然用了很多年
但辨識度是真的沒話說
然而架不住有人看不順眼，決定親自動手
強行給宜家換了一回LOGO：
格拉斯哥的設計機構Freytag Anderson在幾年前
為宜家重新設計了全套VI，LOGO是這樣的
▼
設計將 「IKEA」 每個字母打散
以方格形式重新組合
構思與宜家賣出的組裝家異曲同工
這個工作室表示很喜歡宜家這個品牌
但是又為它的LOGO感到捉急
所以就設計了這一套VI
希望宜家可以考慮更換
儘管如此
就是不想換LOGO的傲嬌boy宜家
還是假裝沒有看見
直到四年後的今天，才決心進行LOGO調整
不過也是了，宜家的LOGO已經深入人心多年
結構性的大改應該是很難實現了
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