2019全球運動健身經濟報告,美國健身房轉型HIIT成趨勢,運動品牌新動向|GymSquare Weekly

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2019全球運動健身報告，

中國為全球第二大市場

                                           

中國健身行業以總市場規模55億美元排在第五，但排名前五的市場中，中國的健身滲透率最低，為0.8%。排在前四的分別是美國、英國、德國和日本。

關於中國健身市場的樂觀和悲觀預測，正隨著行業頭部公司的大動向而不斷變化。即便好消息和壞消息似乎都不少，但全球運動健身研究機構的最新調研，還是給了中國市場無限的樂觀期待。近日，全球大健康研究機構Global Wellness Institute（GWI）發布了最新的全球大健康經濟報告。報告的主題詞為Wellness，但包括的類目為體育和運動休閒、健身、靜態運動、運動裝備、運動器械和運動科技六大類目。其中健身市場的為報告重要組成部分，如果把健身、靜態運動（瑜伽、冥想、普拉提）、運動器械和運動科技都歸為健身經濟，那麼健身依然是全球大健康市場中的核心領域。

■ 全球大健康市場規模  來源：GWI

宏觀來看，全球大健康經濟總規模為8280億美元，美國以2647億美元位列第一，中國以1093億美元位列第二。

而從區域上來看，北美依然是全球大健康市場最成熟的區域，為2828億美元，亞太和歐洲分別為2404億和2250億美元，三個區域佔據全球大健康市場90%的規模。

而以健身市場來看，GWI認為全球健身人口平均滲透率為3.7%，也就是說全球總人口中的3.7%參與過商業健身房、社區健身設施和酒店、學校等健身活動。

全球健身行業總規模為1086億美元，人均為健身的消費為384美元。

當然，中國健身市場是最值得關注的領域，雖然健身人口滲透率僅為0.8%，與全球平均水平差近5倍，但依然排在全球第五健身市場。

而排第一的美國，健身人口滲透率已經達到29.3%，是中國的30多倍。全球排名前20的市場中，只有印度0.3%的滲透率低於中國，其他國家的健身滲透率都遠高於中國。

這至少表明，中國健身市場的成長空間依然十分樂觀，中國0.8%健身人口滲透率的增長，也是健身市場的成倍增長。

■ 全球健身市場規模TOP 20  來源：GWI

而在全球健身的區域市場規模中，北美依然以405億美元排在首位，平均健身人口滲透率為29.1%，其中人均健身消費為383美元，遠高於全球其他區域水平。而包括中國在內的亞太市場，健身人口滲透率僅為1.%，位列全球倒數，但健身人口平均花費卻為494美元，位列全球前列。也就是說，健身人口滲透率低的市場，人均健身消費卻更高。

除此之外，歐洲健身人口的滲透率排在全球第二為9.2%，但北歐洲國家的健身滲透率非常之高。

從全球健身人口參與度排名來看，北歐國家瑞典以29.4%的健身人口滲透率位列第一，除第二名的美國外，第三名冰島，挪威、荷蘭、丹麥、芬蘭等ca超過20%的健身人口滲透率，排在全球前十。■ 全球健身人口滲透率國家/區域排名 來源：GWI
值得一提的是，報告首次把靜態運動（瑜伽、冥想、普拉提等）和健身科技，單列為統計類目。其中，靜態運動全球國家/區域市場規模中，美國以104億美元總規模和17.7%的滲透率排在首位。而中國以7.1%的靜態運動滲透率，和58億美元的總規模排在第一。換句話說，中國的瑜伽、普拉提和冥想等靜態課程領域，是一個比健身市場滲透率更高，也比全球大部分區域更成熟的市場。

當然，以健身視頻和運動手環等健身科技，被認為是驅動全球健身市場發展的重要因素。

運動科技包括健身流媒體和終端服務，如Peloton，佔比61億美元；運動APP佔比24億美元，如Keep；軟體和平臺規模為14億美元，代表案例為課程訂閱平臺ClassPass和健身服務軟體MindBody等。

而健身裝備以健身可穿戴設備為主，如Apple Watch和Fitbit等硬體，其他包括遊戲健身/VR健身等等。

GWI報告認為，運動科技是帶來健身新商業模式，快速提高健身人口滲透率，和新的觸達健身用戶的新方式和新趨勢之一。

全球運動科技2018年市場總規模為263億美元，其中亞太區是全球運動科技最大市場，為108億美元規模。

其中，美國以81億美元的規模位列第一，中國則以66億美元的規模，位列全球運動科技的第二大市場。其中小米和華為運動科技硬體，是最主要的代表。

除此之外，報告分析認為，阻礙全球成年參與運動健身的四大原因，分別為缺少時間、缺少興趣、運動和健康狀態以及缺乏動力和習慣。

而驅動成年人參與運動健身的三大原因也非常明顯，分別是保持健康、解壓和健身作為一種娛樂方式。

當然，激勵青少年參與運動健身的要求也十分明顯，便是趣味性。阻礙青少年運動的原因，時間和便利性是主要原因。

報告從多維度統計了全球運動2018健身經濟，不管是實體健身房，還是瑜伽、普拉提等靜態運動，以及運動健身硬體科技，都能看出中國是最具增長潛力的市場之一。

把握宏觀往往是最難的，微觀變化是宏觀趨勢的表徵之一。如果以全球運動健身的大趨勢來看，中國健身行業的毫無疑問是在迅速順應這個趨勢。

不管是傳統健身房的閉店轉型，還是新型健身房的持續探索，甚至健身APP的創新突破。中國健身行業的變化都不可能逆轉全球大健身趨勢，那便是健身行業價值和用戶價值的對等。

換句話說，健身房是一個正向循環的生意，健身APP能創造實質的用戶價值，以及健身內容和服務，是符合當時當地的用戶需求。

以這個趨勢來看，所有健身行業的變化都是優勝劣汰的市場規則。2019年的中國健身市場，這一趨勢將依然繼續，未來屬於行業價值和用戶價值的創造者。

LA Fitness，Rumble

Equinox Roouns

美國健身房轉型HIIT成趨勢

                                           

Equinox開設HIIT新課 Rounds，LA Fitness的HIIT健身房 HIIT by LAF開到第50多家，以及搏擊主打的精品工作室Rumble，已經轉型開出第一家HIIT精品工作室Rumble Training。

儘管大健身俱樂部、搏擊健身房和精品工作室課程內容花樣繁多，但2019年以來，轉型HIIT健身房和開設HIIT新課，成為全美頭部健身房的一大趨勢。本周，全球健身房頭部品牌Equinox，推出新的HIIT課程Rounds。區別於Equinox以往的自研課程，Equinox給這個課程品牌化命名為Rounds，也就是高強度間歇性多回合訓練。課程分為三個訓練站，並零休息進行，通過基於技巧的間隔訓練，測試訓練者的速度、力量和毅力。Rounds包括太極熱身，跳繩訓練敏捷性、拳袋搏擊訓練耐力和重量訓練。作為紐約街頭最代表運動趨勢的健身房，Equinox的課程轉型並不是孤例。早些時候，主打的搏擊的美國精品健身工作室Rumble Boxing，在擴張並不順利的情況下，最終推出了和Barry's Bootcamp類似的HIIT訓練：Rumble Training。Rumble的這個新健身房開在了舊金山，提供45分鐘、10個訓練站的訓練。當然，課程的一半時間是在跑步機上完成，其餘的訓練包括啞鈴和訓練凳，以及阻力帶等等，課程配備音樂。■  Rumble HIIT新館：Rumble TrainingRumble Training的課程設備，和主打HIIT訓練的Barry's Bootcamp幾乎一致，考慮到Rumble聯合創始人Noah Neiman前Barry's Bootcamp培訓師的背景，這個早先主打搏擊的精品工作室，也將搏擊精品工作室為HIIT精品工作室。作為精品健身房領域的兩家健身房品牌，幾乎在2019年同時將轉型方向定為HIIT課程。不管是面對中高端用戶，還是在課程氛圍上，HIIT似乎都和Equinox和Rumble 的定位銜接順暢。甚至全美頭部的健身俱樂部LA Fitness，也加大了對HIIT獨立健身品牌的投入。LA Fitness的HIIT獨立工作室品牌名為 HIIT by LAF，從2018年開設以來，目前在全美有超過30個工作室。作為一個以綜合健身為主的健身俱樂部，HIIT by LAF是LA Fitness面對HIIT課程越來越受歡迎的重要探索。HIIT課程作為一種綜合，並往往以團體課程訓練的方式，在很大程度上，提高了訓練的趣味性，並在很大程度上，降低了初學用戶的參與門檻。而從科學性上來看，HIIT是一種科學性更高的訓練方式。GymSquare Lab早先通過實驗的方式，將HIIT和LIIS對比，發現雖然在EPOC運動後過氧消耗上沒有明顯特點，但在消耗脂肪熱量上，HIIT比LIIS更為高效。■  GymSquare Lab Vol 01：如何科學地ren s HIIT訓練更為核心的，如果把SoulCycle為代表的精品工作室成功的原因，總結為社群感，那麼HIIT團體訓練是另外一種提高健身社群氛圍的方式。
以F45和Orangetheory Fitness 的HIIT循環訓練，以更有社群感的訓練，將健身房規模擴張到全球過千家。如果說健身房的「內容即服務」來說的話， HIIT健身是一種服務特點更為明顯的課程，更為標準化的課程和設備、更可感的訓練方式。■  GymSquare Club：HIIT小團課進化論當然，HIIT的社群感和高效的健身方式，是這個健身課程未來在全球拓展的核心原因之一。HIIT在中國會成為趨勢之一嗎，如果以「內容即服務」來定義HIIT課程來說的話，內容和服務並不算好的中國健身房來說，HIIT是一個提升內容的選項之一。

UA 推出太空訓練裝備

NIKE即將迎來新CEO

Varley獲500萬美元新融資

                                           

Under Armour的太空訓練服，這家專業運動品牌持續主打科技感。NIKE將在明年1月迎來新CEO，以及美國運動設計師品牌Varley獲得了新融資。

美國運動品牌 Under Armour，推出了一系列太空訓練裝備，主要為航天員提供，看起來專業感和科技感十足。

裝備分為訓練裝備和專用的訓練鞋，產品由UA和Virgin Galactic聯合研發。根據公司介紹，這款運動休閒風格的太空衣，由更輕的飛行級面料製成，將以包括國旗和名牌的部分，為每位太空人量身定製。

■  UA太空系列裝備

這款系列裝備使用的材料，將確保溫度調節，溼度管理和舒適性，同時對肘部、膝蓋和鞋類的緩衝，在座椅失重的情況下保證安全性。

根據公司的信息，UA太空服歷時兩年，收到了來自眾多專家的意見，包括醫生、太空人培訓師、飛行員、服裝和鞋類設計師，以及工程師以及未來太空人的客戶。

設備將於2020年開始的商業飛行之前，進行航天員測試太空飛行。

雖然看起來更像是品牌的宣傳，但主打專業運動風的UA，看起來將持續把科技和專業持續放在更核心的位置。

// NIKE即將迎來新CEO

全球運動品牌的變動頻繁，NIKE現任CEO Mark Parker提前離職，離職時間為2020年1月13日，接任者為董事會成員John J.Donahoe。這位NIKE CEO可謂和公司一路成長，目前在公司已經任職超過40年。

1979年，Mark為NIKE研發部門的一名鞋類設計師，隨後先後任職事業部副總裁、公司副總裁。2006年，Mark Parker從耐克創始人Phil Knight手中接過CEO的位置，在CEO位置上任職13年。

■  Mark Parker

即將上任的CEO John J.Donahoe，曾在eBay擔任CEO，Mark Parker表示，John J.Donahoe在數字業務方面的經驗有助於加速Nike的數位化轉型。消息公布後，公司股價小幅下降，很顯然，這家運動品牌的CEO變動，影響了投資者的信心。當然，在數位化經驗更為豐富John，有可能帶著NIKE在數位化轉型上更為成功。在Adidas和lululemon、以及UA等運動品牌的競爭下，運動品牌的持續創新並非易事。甚至在未來運動裝備的趨勢下，持續保持NIKE的競爭優勢，也需要一個更不一樣的CEO。

運動品在美國的增長還在持續。本周，美國運動品牌Varley完成500萬美元的融資。公司表示，融資的用途主要為新產品的研發，和亞洲市場的開拓。

Varley於2014年成立，截至2019年9月，該品牌的銷售額達到800萬英鎊。產品主打女性，Varley的蛇皮瑜伽褲和運動bra是更受歡迎的產品。

和GymSquare早先介紹的Outdoor Voice一樣，從lululemon首次定義運動休閒品牌以來，各個主打女性運動品牌也逐漸在休閒運動市場中開始了激烈的競爭。

成為下一個lululemon，可能是包括Outdoor Voice和Varley的共同願景。

在千億全球運動休閒市場中，甚至運動休閒服裝在整個服裝展業佔比越來越高的背景下，包括中國市場在內的全球運動健身市場中，產生下一個Lululemon並非沒有可能。■ GYMSQUARE

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