在11月24日結束的以「數字賦能 共創未來——攜手構建網絡空間命運共同體」為主題的世界網際網路大會·網際網路發展論壇上,數字經濟成為了一個被深入討論的關鍵詞。這不僅與數字經濟在全球抗疫過程中所發揮的重要作用密不可分,還在於發展數字經濟能夠滿足人民日益增長的美好生活需要。
在全球數字經濟發展及融合的今天,眾多中國網際網路企業也積極走出國門。不久前,美圖公司旗下的美顏相機推出的具有漢、唐、宋、清四朝元素的「新國風妝」在日本的社交平臺上走紅,並在海外社交媒體上,吸引了大量博主向粉絲安利,間接實現了「文化輸出」。
對此,美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻在論壇上分享了美圖公司自2014年開始的國際業務布局的經驗和觀察,並表示,相信包括美圖在內的中國網際網路科技企業都希望通過自身努力,積極提高自身科技能力,幫助提升全球數位化應用水平,讓更多用戶可以低成本地享受網際網路科技帶來的生活便利。
尊重當地法律和風俗因地制宜
吳欣鴻強調,美圖的產品之所以走出國門,受到海外用戶的歡迎,首先是因為美圖在開展海外業務時,將遵守當地法律法規,深刻了解當地文化、民俗、審美和禁忌作為前提,同時,美圖通過加大本地化運營,打造海外民眾樂於接受的產品。
據了解,BeautyPlus是美國進入海外市場的首款產品,以多元化的產品功能為特色,通過精細的本土化運營,服務於全球不同人種的審美喜好,從日韓友鄰到巴西、印度尼西亞等國家,都受到大量用戶的歡迎。而主打自然中性的修圖類產品AirBrush,是美圖布局歐美市場的主要產品,產品內提供自然的修顏效果、高質量濾鏡、定製化個性妝容等,自上線以來在歐美地區受到好評。此外,美圖在視頻拍攝App上也有針對性布局,推出的VCUS首創一鍵慢動作大片特效,讓普通人輕鬆拍出專業電影級大片,獲得巴西、菲律賓等多個國家蘋果商店的推薦。
由此,美圖根據布局的目標國家不同而開發了不一樣的產品。結合資料和這三個產品所支持的語言可以看出,美圖把BeautyPlus作為全球通用性的美圖系產品並針對所在國家進行了本地化運營,而AirBrush,VCUS則主要針對東南亞、南美洲等區域國家及地區。
美圖在業務版圖內的「因國施策」,讓其獲得了眾多用戶的喜愛。據吳欣鴻介紹,在越南、菲律賓、印度尼西亞、巴基斯坦以及海灣國家等一帶一路沿線國家,美圖公司的產品深受用戶歡迎。在歐美地區,美圖公司旗下產品已成為當地用戶美化影像、了解潮流美學的重要平臺。而在日韓泰等東方文化圈國家,美圖系產品最新推出的中國風變妝產品,也深受網友喜愛。
文化跨越國界交流美美與共
美圖的海外拓展,並不只是簡單地本地化,汲取海外文化的養分,它也在藉助美圖系產品,用中國風元素,幫助實現中國傳統文化輸出。
在數字經濟的發展助力下,當今文化也呈現大融合,全球各國優秀文化在數字平臺下都可能得到展現與被喜愛。中國文化的輸出,前有李子柒等網紅及民間藝術家在海外的爆紅,引發海外社交平臺上對「中國文化輸出」的討論。現在美圖帶著中國傳統文化,積極走出去,在本土網際網路公司的平臺上,展現出中國的文化自信。
吳欣鴻表示,美圖希望積極通過國際產品展示和傳播中華文化,推動世界優秀文化交流互鑑,推動各國人民情感交流。
近期美圖推出的「新國風妝」和「國風山海妝」,「新國風妝」受到日韓泰女性用戶喜愛,來自山海經神話的妝容「國風山海妝」則讓中國文化與西方萬聖節碰撞,實現文化融合與輸出。
提升產品力 讓用戶選擇自己
要在長期的競爭中獲得穩定的用戶,最終會回到產品力這個最基礎的要素上。產品力,不僅指產品的技術水平、系統的穩定性,更在於是否能洞察人們對美的感受與追求取向。
人們對於美好的事物不僅有個性化的追求,也有共同的熱愛。美圖的優勢在於其有十多年來對美的耕耘歷史,從而對「美的共同熱愛」有所得,並基於此提升自身產品力,做到了讓用戶選擇自己。
據悉,在荷蘭美圖並沒有進行業務布局,但美圖產品同樣風靡荷語區,甚至還收到了荷語區最受歡迎的紀錄片節目的採訪邀約。對此,吳欣鴻說:「這讓我感受到全球用戶對追求美好生活的願望是一致的,好的產品是可以被大家認可的。」
作為幫助用戶變美的產品,誰理解美,誰理解用戶追求的美,誰能引導和引領用戶的審美潮流,誰就擁有讓用戶選擇的產品力,誰也就有了競爭力。在這一點上,美圖把讓用戶都能簡單變美作為願景,了解全平臺2.95億月活用戶需求,不斷創新產品功能,進而提升用戶喜愛度。
開放技術合作加持國際品牌數位化升級
美圖參與全球變美產業鏈的方式,除了自身直面用戶創新產品和服務,整合產業鏈資源,為美業品牌提供美的解決方案也是美圖一直在做的事,其中也不乏國際合作夥伴。
吳欣鴻介紹,在後特殊時期,順應消費者的無接觸體驗與消費需求,美圖利用自身AI技術與圖像處理技術優勢,助力眾多國際品牌進行數位化升級,方便用戶在安全衛生無接觸的前提下實現美瞳試戴、彩妝試用和染髮試色等原本需要在線下實現的消費環節。
吳欣鴻認為,特殊時期間接推動了美圖在變美產業的數位化進程,幫到更多用戶和產業,特別是助力變美產業提高效率降低成本。
同時,中國在移動網際網路時代彎道超車,電商、5G、行動支付等網際網路科技的應用領域均已走在世界前列。而處於「變美」賽道的美圖,也希望在自身賽道上進行更深入的探索,希望能提供包括影像在內的變美相關服務,實現更好的數位化,在走向國際的中國網際網路科技企業中,躋身前列。
「我們更加期待世界各國能夠共同搭建和維護好公平、開放、合作、共贏的國際營商環境,真正讓全球化發展的企業和全球用戶都能從中受益。」吳欣鴻在論壇上說。在不斷競合的國際營商環境下,美圖還將繼續探索各國人們對美的需求,提升技術和產品力,為用戶帶去更多美的體驗。