穿在身上的態度，全新版「中國製造」，能否贏得千禧一代的青睞？
2020-09-18 冷眼奢華觀察站中國消費市場正在發生變化，「中國製造」一改頹勢重磅出擊，中國時尚勢要搶佔一席之地！疫情過後，新一輪愛國主義浪潮強強來襲，以千禧一代為主導的消費群體本土意識強烈，注重個性表達而非盲目追隨潮流，助力中國製造的本土品牌成功上位！
根據2018年《貝恩公司年度奢侈品報告》數據顯示，預計到2025年中國消費者將貢獻整個全球奢侈品行業近一半的銷售額。從過往的遙不可及到現今的觸手可得，印證了中國發展的飛躍進步！現今，儘管古馳（GUCCI）、路易威登（LOUIS VUITTON）、香奈兒（CHANEL）等國際奢侈品牌仍在中國市場佔據地位，但我國年輕消費者的消費意欲正在悄然轉變。伴隨著疫情我們進入全新的十年，日常買買買已經不足以滿足消費者的購物慾望，可持續、有意義、有價值的本土製造方為新一代消費所需。中國消費者正在從另一個全新的方向為全球消費市場提供動力能源！
國際品牌悄然銳減
國際品牌一時風頭無兩，無論是快時尚還是奢侈品，總能看到店面人山人海的場景。但正所謂「來去匆匆」，根據研究機構AliResearch的2020年中國消費者品牌研究，中國品牌在買家中佔主導地位。對於「 95後」消費者，捨棄蘋果（Apple）或耐克（Nike）轉而投向小米和華為。顯然，中國品牌已成為現今消費者消費需求的主體方向。再加上今年疫情席捲全球，時尚行業一度按下停止鍵，疫情成為各大品牌的「催命符」！
瑞典快時尚品牌H&M2020年上半財年業績，淨銷售額同比下降23%；銷售額同比下跌更是高達50.1%。H&M宣布將正式關閉香港旺角多達50000呎以上的旗艦店不再續約，全球亦計劃淨關閉40家門店！
英國快時尚品牌Topshop也在今年7月宣布將於10月關閉香港中環旗艦店，並將徹底退出大中華區市場的線下零售渠道。
美國快時尚品牌GAP預計在未來兩年內關閉230家同名門店。
早在2019年9月，美國快時尚品牌Forever21已正式宣布破產，超過30年歷史的加州企業正式終止全球40國的運營，僅維持少有的運作。
快時尚不堪衝擊，奢侈品及時尚潮牌也難逃厄運！
法國知名品牌路易威登（Louis Vuitton）盛傳將關閉香港時代廣場店。早年間也因為銷售額大幅下滑而關閉了內地數家門店，包括LV在廣州最早的旗艦店。
美國內衣品牌維多利亞的秘密（Victoria’s Secret），也在今年6月關閉了香港最後一家門店——銅鑼灣旗艦店。
疫市下，英國傳統奢侈品牌博柏利（Burberry）也至少關閉了24家中國門店。
韓國潮流服飾店ALAND曾是年輕人喜愛的品牌，也在今年3月悄無聲息地退場，香港分店全線結業。
作為消費主力人群的「千禧一代」，他們對時尚有著獨特的個性需求，理智選擇，注重身份表達而不會去盲目地追隨潮流。重新洗牌後的時尚行業，國潮品牌、中國製造漸現生機！
那些聲名鵲起的「中國製造」
你知道你現在穿的是純正的「外國製造」，還是地道的「中國製造」呢？或許有可能都是披著「洋品牌」外衣的「MADE IN CHINA」喲！
儘管「MADE IN CHINA」並不得到所有人的認可。但其實大部分國外時裝品牌（如優衣庫）或設備生產（如蘋果），都有很大一部分是在中國設廠製造，這是大家務必要認清的事實。由此證明，「中國製造」並不一定與「劣質產品」畫上等號！為了一改「MADE IN CHINA」劣等的刻板印象，我國時裝設計師正在為之而努力，為重塑「中國製造」的國際聲譽而創新！
美國總統川普小女兒蒂芙尼·川普(Tiffany Trump)曾在其父親2017年總統就職典禮上身穿中國設計師王陶所設計的白色雙排扣大衣，穿搭簡約時尚，典雅的職業女性風範。這是中國設計師第一次在毫不知情的情況下為美國白宮第一家庭設計禮服，吸引海內外人士強烈關注，王陶的名聲也就此更上一層樓！
王陶是國際時裝周的常客，其品牌Taoray Wang主要為領導型消費者服務，律師、政治家、企業家……在嚴肅的職業氛圍中展現女性魅力，根據穿著者的個性選擇適合的著裝。經典條紋元素，既可以是黑白配多元混搭設計，也可以是純灰色雙排扣大衣設計，專業著裝中又帶點俏皮或優雅。
王陶善用黑白灰基本色調來進行設計，用最基本的元素還原女性的自然美。同樣經典黑白配，腰部特別的收腰設計成為整套造型的亮點所在，半露肩展現女性動人的鎖骨。
中國設計師兼具重塑「中國製造」的責任，王陶表示：「我們真的知道如何製造高品質的產品」。顏色素雅、碎花設計，腰部以腰帶突顯身材，再加上V領，為平淡的專業著裝中增添女性氣質，展現低調中的高貴。
中國首屈一指的高級定製設計師郭培成功打響國外知名度，全靠天后蕾哈娜（Rihanna）穿著這套金黃色長袍出席2015年美國MET GALA慈善舞會。服飾採用龍鳳手工藝刺繡，將中華傳統手工藝帶到海外；延後數米的裙擺霸氣十足，整套衣服重達25公斤左右，費時50000小時製成！
青花瓷元素設計，更是將「中國風」展現得淋漓盡致！夢幻華麗的藍白色，創新的裙身設計，使服飾古典中又不失時尚風味。
雙陳大婚轟動海峽兩岸，他們身穿的中式禮服，便是出自郭培之手。陳妍希的橙色鳳彩裙褂，以獨特的刺繡手法花費1880小時製作而成；陳曉的青藍色瑞獸紫金袍，繡出的圖案有「麒麟送子」之意，花費時間更是長達3985小時！金色刺繡加有別於大紅色的面料，雍容華貴又不失年輕人的創新。
郭培的純手工高級定製擁有大批「明星粉絲」，不少明星婚禮的中式禮服皆由郭培定製，充滿中式韻味，傳承中華優秀傳統婚嫁文化。古典式著裝，男的彬彬公子、女的溫婉賢淑~
2016年綜藝節目《我們來了》的女嘉賓們也曾經穿著郭培的設計完成一場T臺大秀，她的創作從此更加廣為流傳。
庭院系列的服裝精美絕倫，結合宮廷巴洛克風格，謝娜的裙擺上也不失中國傳統百鳥朝鳳圖案，陳喬恩的蓬蓬裙及大蝴蝶結設計甜美十足，中西合璧尊貴又大氣。
嫁衣系列是郭培最擅長的中式風格設計，富含中國元素，大紅色、旗袍配鳳冠霞帔，耀眼奪目，無不彰顯中華女子的曼妙身姿。設計充分結合現代元素，華麗之餘還能突出女性潛藏在內心深處的霸氣，宛如女王！
「中國製造」正從手工製造延伸為夢想創造，在世界級的時尚舞臺上，中國製造已成為時尚引領者之一，每一件衣服都將成為時代的印記！
為什麼追求「中國製造」
時尚界資深人士及評論員Vincent Djen表示：「在中國90年代以後出生的年輕一代消費者，他們更願意購買本土品牌。這一轉變全因新一代消費者嚮往尋求能與之產生共鳴的本土品牌或本土製造。」近幾年，國民的民族意識和民族自豪感愈發強烈，維護並弘揚「中國製造」成為人們勇於承擔的責任。
2018年「中國李寧」首次走上國際時裝周的舞臺，驚豔亮相！
作為首個在國際秀場亮相的中國運動品牌，設計當然要蘊含中國元素。典型的紅黃中國風搭配標誌，成為「人群中最靚的仔」，通過運動服飾展現中華傳統與現代時尚結合的獨特韻味。
標誌性的「中國李寧」字眼的服裝，體操王子李寧在賽場上的動作印製，設計簡潔但立意明確。衣服滿足國內新生代消費者炙熱的愛國主義情懷，實行將態度穿在身上！
將態度穿在身上的還有這件！「體操王子」是運動員李寧響噹噹的名號，也代表著中華民族的榮耀。經典顏色與前衛的印刷設計碰撞，這件休閒與運動結合的款式成為時尚界文字傳播的佼佼者，「國潮時尚」當之無愧！
根據2019年9月「百度國潮季」及人民網研究院共同發布的《國潮驕傲大數據》顯示，十年內中國品牌的關注度從38%上升至70%。
服飾是傳達想法的媒介，中國運動員比賽服裝包含著參賽者的艱辛歷程，也藉此成功將中國特色、中國精神傳揚海內外。
我國對新冠疫情的積極反應，成功穩定民心，激發新一輪愛國主義熱潮，塑造了負責任的大國形象，國民為之而自豪！作為新一代消費者的「千禧一代」，具備愛國情懷及開放的態度，他們的意向正影響著當代時尚潮流。因此，全新且精緻的「中國製造」有望吸引新一代消費者的目光，結合本土品牌的熱情呼喚，「中國製造」引領時尚，就只剩時間問題了！
文/張芷欣
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