大河報·大河客戶端記者 王瑋皓
9月6日，可口可樂中國首家聚樂部落戶鄭州銀基動物王國。這家集快閃店、博物館、餐廳等功能為一體的聚樂部，以「打造獨特沉浸式場景，為消費者提供互動體驗感」為目標，為消費者帶來更獨特、更潮流、更個性的體驗。同時，也標誌著可口可樂在探索多維度跨界合作及本土化融合方面，開啟了新的篇章。
「歡聚時刻盡享可口可樂」 ——作為可口可樂的品牌核心，這一快樂理念又有了新的詮釋。作為可口可樂中國首家聚樂部，其內部設有可口可樂經典文化、快樂工廠、潮流文化區、家河南展區、美食及外賣區六大區域。走進這裡，消費者將感受到可口可樂悠久的百年歷史，體驗到神秘有趣的「快樂水」生產過程，購買到創意無限的品牌周邊，品嘗到暢爽怡神的最in飲品……
可以說，這裡的每一件藏品都在講述著不同時期的故事，每一件周邊都呈現出有趣的潮流火花，每一處場景都有引人拿出手機打卡的視覺衝動。
「這裡不僅是可口可樂品牌展示地，也是粉絲聚集地、文化碰撞地和潮人打卡地。」鄭州太古可口可樂飲料有限公司董事及總經理徐永剛說，「可口可樂聚樂部將為消費者帶來更獨特、更潮流和個性化的沉浸式互動體驗。」
可口可樂中國首家聚樂部的新嘗試，也為可口可樂與國內文旅項目商業合作模式，提供了一條創新借鑑之路。談起聚樂部落戶銀基動物王國的機緣，徐永剛說：「銀基動物王國作為沉浸式互動體驗的大型主題動物園，與可口可樂聚樂部的互動理念有諸多相通之處，強強聯手不僅可以為消費者帶來更好的體驗。還可以共同助力打造城市名片，為激發文化旅遊強市的品牌效應盡一份力量。」
「雙方合作不僅涵蓋可口可樂聚樂部的投建，還涉及飲料配送、包裝定製、品牌宣傳等各個方面。換句話說，鄭州太古可口可樂提供的不僅僅是飲料，而是依據客戶獨有性，匹配升級合作方案，更好助力雙方商業合作。」徐永剛說。
雙方的合作也意味著，擅長與時尚、潮流跨界聯合的可口可樂，邁入了探索跨行業、多維度合作模式的新階段。「銀基國際旅遊度假區作為河南省重點文旅項目，從建設之初便堅持高起點、高要求，對標國際頂級旅遊度假場所，在業態規劃、產品打造、運營服務中不斷深耕。」銀基文旅集團副總裁李傲說，「相信雙方的跨界強強聯合，必將在文旅融合方面碰撞出新的火花，探索出更多創新玩法，為河南文旅產業發展再添新引擎。」
「為遊客提供極致的體驗感」為己任，以「打造中國文旅行業新標杆」為目標，斥資560億元，在26000畝的土地上築夢起航。秉承這樣的初心，銀基國際旅遊度假區已經打造了多個深受遊客喜愛的項目，其中包括：中部高品質溫泉代表——銀基黃帝宮御溫泉;國內新晉網紅打卡地、冰雪主題樂園——銀基冰雪世界;擁有百餘項頂尖玩水設備的高品質水上樂園——銀基樂海水世界。本年新開的兩大項目，銀基動物王國和銀基冰雪酒店，更是具備國際水準的主題樂園和主題度假酒店。
全新開業的可口可樂聚樂部是文旅行業跨界合作的新嘗試，充分體現了文旅行業連結商業、連結生活的無限可能性和巨大潛力。銀基國際旅遊度假區與鄭州太古可口可樂的合作，將世界的潮流帶到了河南，也將把河南的歡樂傳遞給世界。
值得一提的是聚樂部的「家河南」區。這是鄭州太古可口可樂(以下簡稱鄭太)的企業理念與河南文化、河南市場相融至深的生動詮釋。2019年新春，鄭太以老家河南為情感連結，將河南文化脈絡和可口可樂融合在一起，成功創造了「家·河南」，並讓其成為一個有溫度的符號。2020年「家河南」繼續傳承，將河南地標二七紀念塔、玉米樓、美食等河南特色元素再度融合，持續不斷與消費者進行多維度的情感溝通。
「這也與鄭太的文化一脈相承。」作為河南省首批的外資企業，鄭太已根植河南24年，一直秉持「在這裡、在乎這裡」的價值主張，融入河南人民的生活。持續為近1億河南消費者提供高品質的飲品，幫扶2萬餘位婦女創業或再就業，為4萬餘鄉村兒童送去淨水安全知識和設備，努力為本地經濟發展做出穩定、可持續貢獻。
不久的將來，以「綠色、智能、快樂」3大特點，著力打造的鄭州太古可口可樂新工廠建成投產。這不僅是以「能源與環境設計先鋒獎(簡稱LEED)」金級認證為標準，建設的一個低碳環保綠色工廠;還將秉承「為消費者創造良好消費體驗」的理念持續創新，打造一個智能工廠。一方面，通過大數據對消費習慣和飲用變化趨勢進行研究，不斷推出滿足消費者口味升級的新產品。另一方面，順應消費模式和消費場所的變化，在業務運營、渠道供應方面積極創新。更將本著積極融入本地文化、貼近本地消費者的設計思路，傾力打造河南最大、最具文化和趣味性的可口可樂博物館。建成後，還將努力與區內的周邊博物館群實現聯動，助力打造高新區一張靚麗的文化名片。
可以預見，可口可樂中國首家聚樂部，這一大膽的商業模式嘗試並非終點。鄭州太古可口可樂還將會開闢出更加豐富的消費新方式、新主張，為消費者帶來更多新體驗。
來源：大河客戶端 編輯：張靜