日前，在湖州舉辦的首屆全國網紅大會上，一款「香飄飄」紅豆奶茶受到不少嘉賓的青睞。奶茶包裝上印有以月亮酒店為主體的湖州城市Logo，以及「在湖州看見美麗中國」的字樣。「這是我們最新推出的定製款奶茶，為湖州城市推廣助力，之後還會繼續加持湖州城市品牌。」香飄飄食品股份有限公司董事、網際網路事業部總經理蔣曉瑩說。
上月底，香飄飄食品股份有限公司成為湖州城市品牌「金拍檔」入圍企業。「一方水土養一方人。『香飄飄』是從湖州這片土地孕育而生，如今產品走向全國、走出國門。但我們始終與湖州血脈相連、發展相系，對外傳播湖州文化是企業的使命所在。雙方的碰撞，將摩擦出更多更富有意義的歷史文化火花。」蔣曉瑩表示。
在湖州看見美麗中國，「香飄飄」作為休閒享受型飲品「金拍檔」，將開展一系列傳播活動推廣湖州城市品牌。「具體來說，我們將在香飄飄經典款奶茶的杯體上融入城市品牌，在禮品包裝、企業重大活動中充分融入城市元素，透過一杯奶茶，讓全國更多的人了解湖州，吸引他們來湖州，將『在湖州看見美麗中國』城市品牌唱響全國，乃至全球。」蔣曉瑩表示，藉由各種形式的傳播與地面推廣，「香飄飄」將帶動「在湖州看見美麗中國」城市品牌觸達千萬人次。
據悉，「香飄飄」成立於2005年，首創固體杯裝奶茶品類，2017年以「中國奶茶第一股」之姿登陸上交所。權威數據顯示，2012年至2019年，「香飄飄」奶茶不僅市場佔有率連續八年保持第一，而且不斷開拓海外市場，在很多國家都成為當地熱銷的飲品。陪伴一代人成長的「國民奶茶」香飄飄，成為湖州城市形象的一張名片。
近年來，「香飄飄」積極嘗試藉助多元營銷方式，打造年輕化的品牌形象，與湖州城市形象不謀而合。「湖州是一座江南古城，同時也是一座時尚的城市。『香飄飄』將品牌定位為『夠有料 更享受』、將產品定位為『休閒享受型飲品』，就是從湖州這片土地孕育而生，將湖州宜居美好生活的核心內涵注入『香飄飄』的使命中——讓人們更享受生活。」蔣曉瑩表示。
日前，在「香飄飄」的直播間內，眾多湖州元素被插入到產品直播環節，直播小姐姐拿起奶茶講解：「小夥伴們，『香飄飄』是從湖州出生的，這是一座好玩美麗的城市，歡迎大家經常去遊玩!」聽到「南潯古鎮」「龍之夢」等景點後，不少收看直播的「飄粉」紛紛留言要去湖州打卡。據悉，網絡營銷平臺是「香飄飄」推廣品牌、產品的重要陣地，此後「香飄飄」也將充分利用主流平臺推廣湖州、宣傳湖州。
同時，「香飄飄」除了宣傳湖州城市及文化，也將湖州綠色智造的經驗推廣到更多地方。「湖州生產基地是『香飄飄』製造的第一步，也是『香飄飄』綠色智造的關鍵一步。『香飄飄』也將以此為引，向全國乃至全球推廣湖州綠色智造。」蔣曉瑩表示。在日前舉辦的2020中國固體飲料發展研討會上，全國固體飲料行業的大咖以及行業專家們就齊聚湖州，走進「香飄飄」湖州製造基地，領略湖州的智造力量。
湖州的加速發展，也為「香飄飄」成長提供了更強動力。「多年來，得益於湖州的天時地利人和，『香飄飄』不僅上市，還遠銷海外。我們相信，未來『香飄飄』奶茶將會繞地球更多圈，也會助力湖州這座城市的知名度『繞地球多圈』。」蔣曉瑩說。