【獵雲網（微信號：ilieyun）】8月25日報導 （編譯：堆堆）
THINX是一個讓你對月經改觀的品牌。對於許多女性來說，THINX也在變革她們數年來不曾改變的經期護理方式。THINX為女性提供時尚、可重複使用的內褲，它可以在經期提供防漏措施。然而，這款產品卻不僅僅只是一個衛生用品。
在推出THINX之前，創始人Miki Agrawal是一位涉獵投行、體育以及電影多領域的企業家。她甚至還開了一家餐廳。如今，Miki致力於改革我們聚會時不喜歡聊起的一些內容（她的其他公司包括Icon——防尿內褲以及Tushy——可衝洗的坐浴盆式馬桶）。
作為一個社會企業家（紐約時報稱她是反世俗常規的資本家），她的目標是幫助其他的初創企業發展公司。她寫了一本書並且經常分享一些寶貴的經驗。此外，她還致力於幫助那些處於貧困之中的人。每銷售一條THINX內褲，公司就會通過AFRIpads資助非洲的年輕女性一條可以反覆使用的經期內褲。
Agrawal一直致力於利用自己的創業工作來打破一些世俗障礙。她在2014年與雙胞胎姐妹Radha、閨蜜Dunbar聯合創立了THINX。Agrawal（更偏向被稱為是女性方面的執行長）開發了產品以及品牌平臺，她的目的是打破關於經期的一些禁忌。近期，她在紐約地鐵上的廣告也是這樣宣傳的。
本周，「禁忌之旅」在紐約舉行。參會者有Lululemon、Sustain Condoms的聯合創始人Meika Hollender以及變性模特Sawyer DeVuyst。Sawyer也參與了品牌廣告的拍攝，這是因為一些變性的男性也會經歷經期的問題。
從社交媒體上的反饋來看，她對真實故事的描述、進行的公開對話以及幫助解放女性或者男性的想法引起了消費者的共鳴。
在近期那什維爾市舉辦的Digiday Retail Summit中，Miki Agrawal講述了她如何通過一個產品來打破禁忌的方式。THINX的核心主打產品就是可吸收經血且可反覆使用的防漏內褲。此類產品是市場上並不常見，它讓女性可以從衛生間和衛生棉中解放出來。Agrawal的思維方式就是如果人們談論某種事物時感到不自在，那麼該事物就值得她進一步去探索。
「一些讓人們不常談論或是提及時感到不自在甚至傻笑的事物都意味著巨大的市場機遇。」Agrawal這樣說道，「我們選擇這些事物進行研究、忘記禁忌來進行真正的創新。」
通過採取巧妙的方式——在紐約舉辦線下活動，THINX想為大家帶來了一個創新型的產品並且傳遞一種勇敢打破禁忌的態度。這些特點使得品牌成為了首批Interbrand突破性品牌之一（Interbrand Breakthrough Brands）。她和InterbrandHealth營銷主管Nicole Diamant分享了「突破」對於她創建的品牌THINX意味著什麼。
以下是對話內容：
Q1 Nicole Diamont：Miki，首先對於THINX成為Interbrand突破性品牌一事表示恭喜。從文化角度來說，你認為現在THINX已經準備好來打破文化障礙了嗎？
Miki Agrawal：我認為我們都是文化的產物，同樣也是文化的催化劑。無疑，相比三四年前，現在大家應該更容易接受THINX這款產品了，但是我們之前做了很多工作來推動大家關於月經進行對話並且了解到了經期之所以成為禁忌話題的根本原因。
此外，打造合適、能夠切實起作用的創新產品對於改變大家談話時的態度也至關重要。如果人們仍要處理經期帶來的一系列混亂情況，比如月經洩露或是弄髒褲子一類的事情，那麼再談論經期就沒意思了。既然經期的痛點問題已經解決，那么女性談論月經時就不會再感到不自在了。
Q2 ND：大部分人都不知道在全球許多地區，一些女性或是女孩子會因為處於經期而耽誤工作或是上學。你是怎麼想到與合作夥伴AFRIpads一同來解決這個問題的？
MA：在我們發現發展中國家有數百萬的女孩學習落後是因為月經之後，我們意識到我們可以利用我們的創意在某種程度上給予她們幫助。因為，我們對一些組織進行了調查，最終確定了AFRIpads作為合作夥伴。
去年，我去了一次烏幹達並與一些女性進行了交流。她們會縫紉、出售或是使用我們資助的經期用品。毫不誇張，她們表示自己的生活因此得到了改變。由於女性擁有了所需要的經期用品，她們在學校的出勤率迅速上升了。而AFRIpads僱傭的一些女性員工如今也獲得了真正可維持生計的工作。
Q3 ND：你之前在其他的採訪中提到姨媽巾此類產品缺乏創新。為什麼你認為這是一個已經處於停滯狀態的領域，尤其是消費者已經逐漸意識到有很多健康的護理產品了？
MA：我們業務的另一大難題就是讓人們選擇THINX之後會去使用它。在我們之前推出的一些產品配備了明確的指示說明，而我們提供的產品強調的則是一種更加靈活的使用體驗。THINX主要被用來替換衛生棉和月經杯，但很多女性並不會選擇用THINX作為替換產品（這取決於月經周期的月經量）。這一點並非是我們可以硬性規定的，畢竟我們不可能知道每位女性的月經周期。
每一位單身女性的經期都是不同的，對應的解決方式也就不同。不過，當人們使用THINX之後，大部分時間她們都會忘記自己正處於經期中。這是一種不錯的使用體驗。
THINX不但是經期一個實用的產品選擇，更是持久性的選擇。除了可以讓你不再接觸衛生棉中含有的有害化學物質，從長遠角度來說，THINX還能幫助你省錢。女性每年平均要花費120美元購買衛生棉。購買一組三天為周期的THINX則可以幫助你節省成本，這是因為如果你處理得當的話，一條THINX可以持續使用好幾年。
Q4 ND：許多女孩子都是從自己母親那裡了解到經期護理的信息，或者說她們至少會採用母親年輕時使用的護理方式。你認為THINX會成為現有消費者分享給自己女兒的一種產品嗎？或者說你有計劃在某個時間段去推廣自己的目標受眾——吸引更年輕的女性嗎？
MA：我們已經看到有很多母親會為自己的女兒購買THINX內褲了。我們也對新一代年輕女性受眾的出現感到驚訝。這些年輕女性將獲取到與月經相關的真實信息並且了解到應對經期的多種方式。我們目前為未成年人和青少年提供了一些款式，並很快就會推出更多的款式。
Q5 ND：既然THINX已經推出了，那麼目前產品面臨的挑戰是什麼？你計劃如何去吸引新的受眾以及消費者？
MA：我們通過產品創新來改變文化並且改變美國和發展中國家圍繞經期展開的對話內容。女性通常對此內容感到非常不自在——認為談論經期是一大禁忌，而THINX則致力於去打破這種禁忌。我們希望人們能夠接觸到我們的品牌並且直接了解到我們是可以公開交流經期相關事宜的，從而去改變社會有關經期建立的世俗常規。
我們也確實取得了一些進展。我們從未見過有這麼多的女性在社交媒體帳戶、文章以及廣告中公開談論自己的經期。這一變化確實激勵著我們。我們也在努力使自己成為女性新聞、流行文化與健康方面的內容專家。
對於我們自身發展來說，我們能改變世界並將自己撰寫的相關內容打造成一個品牌這兩件事具有重大意義。我們從未逃避爭議，我們致力於公開宣布一些女權主義（無關性別）方面的信息。
推薦THINX的五大原因：
1.THINX內褲非常小巧。
我擁有THINX低腰和高腰兩款內褲，它們和我穿過的Victoria's Secret內褲一樣輕巧。此外，它們還和我的其他精密織物一樣容易進行洗熨。我都是將其丟在精密織物的洗衣袋中然後進行清洗，之後自然吹乾。THINX是建議首先在冷水中進行清洗。
2.THINX一點都不像是姨媽巾。
儘管THINX的褲襠區域明顯要比普通的內褲更加結實，但是THINX的內褲一點也不會顯得笨重，同樣你也不會感到潮溼。這是因為THINX的裡襯具有吸溼排汗的特性。
3.THINX可以提供安全性。
THINX根據衛生棉的流量大小設計了不同款式：低腰褲可以承受兩個衛生棉的經血量，高腰褲則可以承擔1.5個衛生棉的經血量等。儘管經血量的計算會有些誇大，但是THINX的內褲還是非常耐吸的。
如今，我不再需要立即去更換衛生棉了，我可以去享受女性處於較少經血量時期擁有的那種隨心所欲感。不過THINX最出色的一點在於，我不用再因為經血量過多而浪費一條優質內褲了。我也不必再去使用我「經血量過多時期」專用的內褲，而是可以直接穿上漂亮的THINX內褲。
4.THINX讓人們直面月經這件事。
我非常喜歡公司的廣告。如果你乘坐紐約的地鐵，那你一定不可避免會看到這些廣告。它們遍布車站和火車上。一些廣告採用了露骨的圖片作為暗喻（比如說破裂的雞蛋或是葡萄柚），其他一些廣告則突出強調了各類女性（包括一個變性的男性）以及一些搞笑的說明文字。這些廣告使得月經不再成為一個禁忌話題了。
5.THINX是慈善公司。
每出售一條THINX，公司就會捐助一筆錢給AFRIpads。通過訓練烏幹達的女性製作以及出售可洗滌的布制姨媽巾，AFRIpads可以幫助女性進行創業。烏幹達仍在讀書的女孩子也能以負擔得起的價格購買姨媽巾，並在經期正常上學。
本文來自獵雲網，如若轉載，請註明出處：https://www.lieyunwang.com/archives/209419