揭 秘
幹 貨｜品 牌
全球最大的洗髮水品牌都是哪些？找不出10大弄出4大也好……品觀君撓了撓髮際線倒退52.1%的腦袋，心中煩悶得不得了。
我們都知道，寶潔和聯合利華兩家在中國洗髮水市場是最大的兩個巨頭，相關數據顯示，寶潔集團4個最主要的洗護髮品牌潘婷、海飛絲、飄柔和沙宣在中國市場的銷售額約有200億元人民幣，幾乎佔其中國銷售額的一半，聯合利華系的洗髮水也表現不俗。
可是拉到世界級的戰場上來看，到底是哪些牌子比較牛氣咱們就不好說了，全球最大的洗髮水品牌是品觀君最愛的飄柔嗎？
聯合利華家的牌子能壓過寶潔系品牌嗎？
這看似是兩家爭霸的比賽中還殺入了另一個集團的品牌，是上升速度很快的巴黎歐萊雅嗎？
賣了那麼多關子，品觀君決定大氣地為親們奉上一張表：
單位：人民幣
海飛絲：全球第一洗髮水
公開數據顯示，去屑類洗髮水佔到洗髮水總體市場15%的份額，但有一個專注去屑的洗髮水品牌卻做到了全球洗髮水總品類的第一，根據寶潔集團2014年財報顯示，寶潔系洗髮水佔據全球20%的市場份額，其中海飛絲是全球最大的洗髮水品牌。
海飛絲全球最大……到底有多大？
10年前，海飛絲還是一個相對比較小的品牌，而且市場範圍僅僅局限在北美市場，後來寶潔加大了海飛絲在市場和研發上的投入，海飛絲因此也得到了全球性的發展，2001年海飛絲的年銷售額為6億美元（約合38億人民幣），但是到了2004年的時候，海飛絲已經正式進入寶潔10億美元（約合63.5億人民幣）俱樂部。
而寶潔高層也曾透露過海飛絲在2013年的年銷售額為28億美元（約合178億人民幣），也就是說海飛絲的銷售額在不到10年的時間裡翻了近3翻，在寶潔集團2013財年的財報裡，海飛絲的排位還在潘婷之後，但在寶潔2014財年的財報中顯示，海飛絲是全球銷售額第一的洗髮水品牌。
很可惜，寶潔並沒有公開近兩年海飛絲的銷售數據，不過寶潔在2015年財報中明確表示海飛絲不僅僅是全球最大的洗髮水品牌，也是自己家裡最大洗髮水品牌，當然全球最大的肯定也是自己家最大的，可為什麼寶潔非要這樣註明一下呢？
往後看！
潘婷：2014年被海飛絲超越
原來全球第二大洗髮水品牌是潘婷啊，在說潘婷之前，先問親們一個問題，不知道愛不愛看奧運會，尤其是桌球項目，世界級比賽打著打著就成了中國內部比賽了。洗髮水的行業的世界競爭到了最後可能也就是寶潔的品牌自己跟自己競爭了，誰贏誰輸，冠軍都是寶潔自己的。
寶潔高層曾在訪談中透露，潘婷洗和玉蘭油是寶潔美尚事業部裡最大的兩個品牌，潘婷在2013年的年銷售額達到了30億美元（約合190億人民幣），這時候還沒海飛絲什麼事兒，但當年海飛絲的年銷售額也達到了28億美元（約合178億人民幣）。
到了2014財年的財報裡，寶潔直接宣傳海飛絲是世界最大的洗髮水品牌，這說明海飛絲的銷售額已經默默地超過了潘婷。在寶潔2015年財報中，寶潔直接宣稱海飛絲是其最大的洗髮水品牌。
雖然被自家品牌超越，但潘婷無疑也是當今全球最大的幾個洗髮水品牌之一。不過潘婷被海飛絲超越似乎是早就註定好的事情。
據歐睿數據的統計，2013年的時候，中國市場裡排名Top5的洗髮水品牌分別是海飛絲、飄柔、潘婷、清揚和沙宣，而且海飛絲在中國市場的份額超出了潘婷不只一點兩點。
＞＞2013年中國洗髮水市場數據
世界最早的施華蔻，年銷140億
我們都知道，全球最大的洗髮水品牌商分別是寶潔和聯合利華，但是，在單品牌上論資排輩的話，漢高旗下的施華蔻已經殺出了重圍，插在了寶潔系品牌和聯合利華系品牌的中間。
施華蔻是個啥牌子？世界上第一瓶洗髮水就是這個牌子的，它可以算得上是洗髮水始祖級的品牌。
1903年的時候，一個叫做HansSchwarzkopf折騰出的玩意兒還是洗髮粉。品牌就叫做Schwarzkopf，這就是施華蔻的由來了，年齡也是夠大的，現在施華蔻已經成為一個年銷售額達到20億歐元的品牌（約合140億人民幣）。在全球市場裡絕對能夠排到第三的位置。
為什麼世界最早的洗髮水品牌是施華蔻，可現在做得最大的洗髮水品牌卻是寶潔家的呢？
因為把洗髮水帶向世界的不是施華蔻，而是寶潔。當年出身納粹德國的施華蔻幾乎被戰火毀滅殆盡，而來自戰勝國美國的寶潔在那時開始做洗髮水產品，結果可想而知。
施華蔻在全球發展的時間不算長，來中國發展的時間更短，2004年它才進入中國市場，比寶潔系產品晚了近10年；這也直接導致施華蔻在中國最初的日子是不怎麼好混，據中華全國商業信息中心的統計2013年全國洗護髮市場品牌佔有率中，施華蔻並沒有擠進前10。
然而，不到兩年的時間，漢高系洗髮產品已經在中國市場裡份額佔比第三的位置，發展速度十分驚人。早在2013年施華蔻在屈臣氏已經實現3.32億人民幣的銷售業績。已經為後來的發展做足了準備。
明修棧道也要暗度陳倉，施華蔻這兩年在網上可是做得風生水起。根據維恩諮詢的數據統計，2014年淘寶、天貓、京東、易迅等16家網站的銷售數據監控，去年全年施華蔻在護髮產品網絡零售排名Top20品牌中，施華蔻排名第三，銷售額達到2.95億人民幣，市場份額佔比達到7.2%，排名一、二的沙宣和海飛絲的線上銷售額分別為3.079億人民幣和2.951億人民幣，幾乎和施華蔻沒有拉開太遠的距離。
2014年幹得還算漂亮，2015年更狠；根據維恩諮詢的數據顯示，2015年上半年天貓美妝旗艦店半年銷售額排行中，施華蔻官方旗艦店排名第6，半年銷售額達到4693萬人民幣。看來，施華蔻在線上銷售中很有兩把刷子。
聯合利華家裡也有一個
寶潔家有一個年銷售額過10億美元（約合63.5億人民幣）的俱樂部，聯合利華就在自家整了一個年銷售額過10億歐元（約合70億人民幣）的俱樂部。在聯合利華旗下年銷售額達到10億歐元的品牌有13個，和咱們今天主題掛鈎的品牌卻只有多芬、力士和Sunsilk三個品牌，清揚直接出線哭暈在廁所。
雖然多芬貴為聯合利華最大的品牌，但多芬的強項卻並不在洗髮水上，事實上，根據聯合利官網顯示多芬年銷售額也僅僅為25億歐元（約合175億人民幣），而做肥皂起家的力士在2005年的年銷售額也只有10億歐元（約合70億人民幣）。那麼，聯合利華家最大的洗、護髮品牌是難道是多芬？
事實上，聯合利華官方承認的最大的洗、護髮品牌是一個叫做Sunsilk的牌子，目前年銷售額超過10億歐元（約合70億人民幣），雖在在全球四大裡面不算太大，但至少超過了寶潔旗下一眾沒有殺入10億美元年銷的品牌。誰叫美元匯率比歐元低呢？
說到Sunsilk，可能親們並不是太了解，畢竟這個品牌在中國市場還沒有看到影子；不過我們熟悉的洗髮水品牌夏士蓮就是Sunsilk的衍生品牌。
歐萊雅系洗髮水在哪裡？
我們都知道這兩年歐萊雅系洗髮、護法產品在國內市場裡上升的速度很快，而且巴黎歐萊雅本來也就是做染髮產品發家的品牌，在全球洗護髮市場裡有沒有歐萊雅系產品的位置呢？
根據歐萊雅集團2014財年財報的顯示，歐萊雅系洗髮、護髮產品（未統計染髮、塑形產品）在該財年的年銷售額僅16.65億歐元（約合116億人民幣），即便算上染髮、塑形類產品的銷售額，歐萊雅集團頭髮護理板塊總體的銷售額也僅有30.32億歐元（約合212億人民幣），雖然在整體上已經頗為不小了，但從單品牌的角度來看，歐萊雅系品牌在洗護髮領域並不算太突出。
其實寶潔家還有幾個比較牛氣的洗護髮品牌，例如早在2003年年銷售額就達到37億美元的威娜，不過威娜目前的銷售額數據並不明確，同時威娜主要集中在專業線領域，故而並沒有參與此次評選。
還有一個小小的懸念……
飄柔在哪裡？品觀君最愛的飄柔在哪裡？飄柔雖好，可是它甚至都沒能擠進寶潔集團年銷10億美元的俱樂部裡，包括沙宣也沒有被列入其中，可你們都是品觀君的愛，無論你大還是小，品觀君都愛你們。