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買它！
Amazing！
聽到這個聲音，想必你腦海裡已經想到了他。沒錯~他就是「口紅一哥」李佳琦。曾於2018年9月，成功挑戰「30秒塗口紅最多人數」的金氏世界紀錄，成為塗口紅的世界紀錄保持者。自此被稱為「口紅一哥」。2018年「雙十一」與馬雲pk賣口紅，最終戰勝馬雲。而「淘寶一姐」薇婭也不甘示弱，一年引導成交額超27億。
今年電商直播的火熱讓頭部主播李佳琦和薇婭名字滿天飛，他們平日數秒清空上萬庫存的帶貨功力在雙十一達到極致。在過去的雙11，單日總成交額達2684億元，「直播帶貨」的效應也被推至頂峰，在淘寶超過200億的GMV中，薇婭和李佳琦貢獻了近四分之一的數據。
更重要的是，如今兩位直播「大神」的比拼，已經從直播間延伸至直播間外。
商標布局大PK
「淘寶一姐」薇婭較早進入電商直播領域，全品類直播讓她積累了大批30歲以上為主的忠實粉絲群。而李佳琦則於2016年年底，淘寶聯合歐萊雅發起的「BA網紅化」項目中，因為在歐萊雅櫃檯表現優異被發掘，三年後，他成為頂級網紅。
如今二人絕對是炙手可熱的名人，既然是名人，就會遇見名人特有的麻煩——名字被搶註。
但好在極具商業頭腦二人都懂得未雨綢繆，在個人商標註冊上早已布好大局。
首先是李佳琦，根據商標局官網查詢顯示，有關「李佳琦」商標共計84件，45個大類均有涵蓋，多數商標申請處於「等待實質審查」階段，也有部分處於「註冊公告」階段。
而在這些商標申請記錄中不難發現，申請人多數為「寧波鎂麒電子商務有限公司」（以下簡稱寧波鎂麒），企查查顯示，寧波鎂麒系李佳琦名下公司。
隨後通過檢索申請人「寧波鎂麒電子商務有限公司」發現，其商標申請記錄多達127條，除了「李佳琦」，還有「李佳琦的店」、「李佳琦的小助理」、「佳琦嚴選」等，甚至還有同樣涵蓋所有分類的「李佳琪」。
看來，李佳琦在商標申請上考慮得足夠長遠，將姓名同音字也納入到申請範圍中。
不過，在此之前，早已有其他公司搶註了商標。陝西冷娃文化傳媒有限公司早在2018年申請第3類「李佳琦」商標，核准使用在唇彩、化妝品、美容面膜等商品上，但這件商標在去年年初被提出異議，是否是李佳琦公司提出的未知。
看完李佳琦的商標布局，咱們再來看看薇婭的。
根據商標網商標信息顯示，有關「薇婭」商標188件，「VIYA」商標123件，其中申請人多數為「廣州薇蜜可思服飾有限公司」（以下簡稱薇蜜可思），企查查顯示，該公司股東分別為董海峰和黃薇，其中黃薇是薇婭的原名，董海峰是其丈夫。看來，薇婭在個人商標的申請保護上同樣不遺餘力。
從時間上看，薇婭名下公司薇蜜可思最早的申請記錄可追溯到2017年9月5日，而李佳琦名下公司寧波鎂麒最早的申請記錄為2019年2月20日，相比之下，薇婭比李佳琦提前近兩年意識到個人商標保護的問題。
李佳琦向左，薇婭向右
就在業內期待看到兩人繼續爭奪直播第一把交椅時，他們卻提前為自己想好了未來，極大可能會選擇不同的發展方向。
李佳琦明星化的發展路線愈發清晰。拍攝《時尚芭莎》大片、錄製脫口秀節目《吐槽大會》、和鹿晗一起出演肯德基新品廣告。在近期的一次公開演講中，他道出了自己的終極目標：「做一個享譽世界的新國貨品牌。」
他正在走出網紅圈、直播圈，在多元化的大眾媒體平臺尋求更多關注和認可。而從他商標註冊的範圍來看，顯然是他未雨綢繆在先。
薇婭則是不同的路線。可能會嘗試新的選品模式，把過去一對一、溝通效率較低的「貨找人」轉變為集中式、平臺式的「人找貨」。
商標布局在先很重要
網紅擁有超高的流量，很容易被商標搶註者盯上。此前B站UP主「敬漢卿」就因為名字遭搶註，被要求改名。
據悉，有不少網紅是沒有商標保護意識的，通常是事後才發現被搶註商標，那時候已經晚了。
商標註冊講究先注先得，提前保護商標非常重要，特別是一些知名度比較高的人，更應該在未成名或者剛紅起來的時候，就開始保護商標，不讓人有機可乘。
企業也是一樣的道理，在公司剛起步的時候率先做好商標保護，才能避免被競爭對手搶註，日後為他人做嫁衣。
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