淡化LOGO的美潮，才是未來？

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今年，Stüssy 與 NIKE 的聯名，借著 Air Zoom Spiridon Caged 2 的「回歸」，獲得了不錯的市場反饋，女生碼炒到7k，被貼上「富婆標籤」也是服氣，同時，聯名系列的服飾，下圖的 Sweatsuit（衛衣套裝），也掀起了一股運動風熱度。

Sweatshirt（衛衣）以及 Sweatpant（衛褲）作為 Streetwear（街頭服飾）的重要組成部分，是各家潮牌每年的定番單品之一。Stüssy作為潮牌鼻祖，在寬鬆潮流的版型上，以極其簡單的雙logo完成了設計，這種「低存在感」的設計，是否是對整個「做減法」的潮流趨勢的回應，我們不得而知，但在過去3年，街頭文化影響時裝的同時，時裝也在對街頭化服飾進行向下的滲透。在逐漸淡化LOGO的今天，時裝化剪裁，極簡設計理念，早已對美潮產生了深遠影響。

01.YEEZY

YEEZY作為Kanye West 2015年創立的高街品牌，雖然熱度不如球鞋YEEZY BOOST，但標示性大地色系極簡風格，實驗性的造型理念，令人印象深刻，前不久，Kanye West帶著YEEZY SEASON 8亮相巴黎時裝周，也成了新一季時尚話題，被大家討論。

YEEZY風格受到 Givenchy 設計總監 Riccardo Tisci的影響，其模糊哥特與潮流邊界的 Street-Goth 風格，製造的街頭與時裝的精妙結合，被Kanye West、Virgil Abloh等潮流icon不止一次提及，而Kanye無疑是最佳踐行者。YEEZY 時裝化寬鬆剪裁，區別於80、90年代嘻哈追求的松垮Oversize，用色極簡的大地色系，也區別於一眾追求Colorful的潮牌，加之在服裝細節上做舊破爛、厚重粗曠質感，讓YEEZY極具辨識度。

要直觀了解YEEZY風格，看Kanye West日常穿搭即可，作為品牌的最佳代言人，可以不誇裝的說，Kanye就是YEEZY Style。

在前幾季，YEEZY因其不友好的版型和高昂價格，沒有在大眾市場鋪開，但在SEASON 5後，越來越多出現在大眾視野，特別是SEASON 6後，國內人氣漸長，但也讓SEASON 6成了TB上FAKE重災區。下圖YEEZY SEASON 6 依舊是以KANYE擅長的大地色系以及基礎款式展開，大量水洗丹寧、做舊、破壞等元素加入服裝，質感還是很強，同時濃厚的美國西部色彩，依然貫穿其中。

但之後SEASON 7，包括前不久亮相的SEASON 8，在服裝上探索的實驗性過強，想必又會曲高和寡，雖然Yeezy Season的光景不那麼令人如意，但以Yeezy Season為底板的Kanye周邊，卻在2019年下半年到現在持續熱賣，尤其《Jesus Is King》專輯周邊在國內各個交易平臺都有不少的溢價。

其實不管是Yeezy自家產品線、KANYE周邊，還是跟cpfm聯名系列，都有著侃爺強烈的個人風格，也是時下打造高街風格的推薦品牌之一。

做工：YEEZY的用料和做工都不錯，不至於穿一季就壞。

版型：屬於短寬版型，比如衛衣：落肩、疊袖但衣長克制，褲裝：偏寬鬆但不是oversized松垮路線。

價格：T恤800元，衛衣1700元，衛褲1500（供參考）。

渠道：自從YEEZY SUPPLY官網下架後，YEEZY購買渠道就十分狹窄，買手店也極其少見，萬能TB還是能到一些正品代購。

穿搭Tips：YEEZY穿搭遵循著「內長外短」，上衣：Tee搭配衛衣or外套，褲裝：運動風短褲or衛褲是標配，注意3個細節：袖長在手腕的堆疊、衣長在腰間的層次、褲腳扎進長襪的過渡，基本上就能搞定YEEZY Style。

02.FOG ESSENTIALS

除了YEEZY，在2013年由Jerry Lorenzo創立的高街品牌Fear Of God，也是對街頭和時裝結合的踐行者，極簡的設計風格，街頭文化的內核。

FOG旗下支線品牌 ESSENTIALS，相較主線FOG更低的價格與更實用的單品深得粉絲的喜愛。之前和CONVERSE Chuck 70 Hi的聯名就是以支線品牌 ESSENTIALS 為名。

主線FOG雖然沒有跟CONVERSE聯名，但在2017年跟VANS 聯名的 Era DX 95的OG版，因其高顏值+高品牌附加值+稀缺性，至今二級市場價格都在1W+，還買不到，但上腳確實好看。

在服裝上面，2019年FOG x Nike聯名以素色運動風演繹，一眾單品包括T恤、衛衣、褲裝等，也能看出其街頭潮流屬性，以及標誌性的「長抽繩飄帶」和「塑膠標LOGO」元素。

除了街頭運動風的演繹，在2020年FOG x Ermenegildo Zegna合作系列，以「街頭」的方式生產時裝，富有街頭氣質的剪裁融入 Ermenegildo Zegna 經典時裝設計中，讓我們看到了時裝街頭化的範本。

主線FOG雖然好但貴，毒哥更推薦支線ESSENTIALS，一貫的極簡設計和潮流款式剪裁，色調包括水洗黑色，石楠灰色，灰褐色和檸檬色，透露出的輕鬆休閒特質，都比較百搭。

FOG ESSENTIALS 2019 秋冬系列 Lookbook

FOG ESSENTIALS 2019 Holiday系列 Lookbook

作為打造高街造型的首推品牌之一，ESSENTIALS在各方面都沒啥短板，其價格優勢讓它成為大眾之選。

做工：在一眾美潮中算上乘。

版型：整體都是合身偏寬鬆，上衣寬鬆，褲裝合身。

價格：T恤600，衛衣1000，衛褲1000（供參考）。

渠道：官網orTB代購。

搭配Tips：不管是FOG還是支線ESSENTIALS，都不是一味追求oversize，多是上寬下窄的路線，因為褲裝版型，不管是衛褲還是牛仔褲，都是合身甚至修身的設計，也造就了這一類高街風格，可參考下圖。

//寶藏NIKELAB

除了以上2個高街品牌，別忘了NIKELAB，這個承包了NIKE家族大部分聯名的系列，FOG買不起（一件衛衣在6k+），但FOG x NIKELAB聯名千元價位，還是可以考慮。

NikeLab Made In Italy

在NIKELAB中，義大利支線更是寶藏，Made In Italy的做工絕對讓你改觀對nike的看法，單品顏值也高於普通款，價格沒有太離譜，價格參考（下圖左到右：1749元、799元、899元），這些單品在NIKE大陸官網就能找到。

寫在最後｜淡化LOGO，重設計理念

前不久，Fear of God 聯合 8 家單位打造 George Floyd 慈善 T-Shirt。藉此，Jerry Lorenzo表達了自己作為有色人種受到的歧視，以及對 Floyd 受到的遭遇同情並鼓勵有色人種積極的生活。你說它們是LOGO，在我看來它們更是符號。

提到美潮，不少人會帶著「潮牌賣LOGO」的偏見來說事兒，Supreme的box logo首當其衝，穿supreme就是跟風，為LOGO買單，不能因為好看？就算是為了品牌附加值帶來的面子，也沒必要上升到非要讀懂品牌文化才能買的份兒，去樹立一些條條框框，要知道以嘻哈文化為核心的美潮，當初就是打破條條框框誕生的，可以說就是Free Style。

其實，隨著消費環境的成熟，越來越多人是在乎「設計」大於「品牌」，前幾年火到土的champion，你可能不會再穿，但champion black edition，你又可以了，這其中的緣由，肯定不是簡單的LOGO變小，而是設計剪裁、品牌理念一系列的變化。所有，淡化LOGO並不重要，重要的是設計理念，當LOGO成了一種符號後，為設計買單，也許才是我們對潮牌該有的態度。