上半年,長沙過半消費發生在夜間
《長沙城市夜經濟系列數據分析報告》發布:五一商圈人氣最旺,最受關注夜食是奶茶
(首屆「夜星城」消費節閉幕典禮現場,最美夜購示範商圈評選結果公布。 組委會供圖)
晚上10點,只是餐飲「夜經濟」的開始,在這個時點,美團上仍有近一半的長沙餐飲商家在線營業;零點過後,五一商圈依舊人流如織……網紅長沙,越「夜」越美麗,夜經濟已然成為長沙的又一靚麗名片。
10月28日,廣州、南京、杭州、西安等9個城市代表團,餐飲、旅遊、電商等18個行業企業代表,「夜經濟」知名專家學者等齊聚長沙,參加2020中國城市夜間經濟發展峰會暨首屆「夜星城」消費節閉幕典禮。
《長沙城市夜經濟系列數據分析報告》在峰會上發布,用大數據告訴你哪裡是最具人氣的商圈、誰是夜經濟的消費主力群體。
夜間經濟恢復良好,6月即趨於穩定
美團提供的數據顯示,2020年2月,新冠疫情對長沙夜經濟影響較明顯。這期間,長沙夜經濟個人用戶和商戶夜間活躍數下降均超過55%。
到6月,個人用戶夜間活躍數同比增加7.2%,商戶夜間活躍數同比增加1.38%,個人用戶和商戶夜間活躍數基本恢復正常。這說明,長沙夜經濟逐步趨於穩定。
上半年恢復良好的夜經濟環境和態勢,無疑給下半年長沙夜經濟的發展奠定了堅實的基礎。
7月26日,長沙啟動首屆「夜星城」消費節活動。據長沙市商務局透露,活動歷時95天,共組織主題活動295場次,各級政府投入超過1億元,企業讓利超過10億元,直接參與商家近1.3萬家,商場客流量1.38億人次,同比增長19.28%,營業總額達279.7億元,同比增長20.45%,實現了客流和銷售「雙提升」,極大釋放了長沙夜經濟的潛力。
向2.0時代邁進,長沙發展夜經濟的空間廣闊
具體來看,2020年上半年,長沙夜間消費佔全天消費的52.6%。總體來說,今年上半年長沙夜娛等消費勢頭旺盛,夜遊等消費上升空間較大。
中國商業聯合會會長姜明在致辭中表示,夜經濟消費模式已經升級延伸到實體零售的各個鏈條,作為城市競爭的新賽道,已經從1.0時代向2.0時代邁進,以往更注重單一消費業態的培育,而現在通過產業融合營造多元消費新場景,已成為新一輪商業模式競爭的突破口。
數據顯示,近年來長沙夜消費人數年增幅高達49%以上,長沙夜經濟業態豐富,已從單一的餐飲、購物等消費活動,發展到酒吧、夜遊、演藝等多元業態,隨著消費需求的不斷升級,催生出了更多的形態。
長沙市副市長朱東鐵在致辭中表示,夜經濟是雙循環的重要一環,是促進消費的新動力。數據顯示近年長沙夜消費人數年增幅高達49%以上,長沙夜經濟業態豐富,發展夜經濟的空間十分廣闊,接下來,長沙將進一步優化服務,提升效能,以一流的營商環境為長沙夜經濟高質量發展保駕護航。
「夜星城」大家評,10個最美夜購示範商圈出爐
湖南移動提供的數據表明,距離、交通便利等因素是影響夜經濟消費人群主體到訪的重要因素。
2020年6-9月,長沙夜經濟消費人群主體,男性多於女性,年齡以30-39年齡段人數居多,其次是19-29歲;省外消費人群主體主要來自廣東、江西、湖北等距離較近省份;本省消費人群主體分布則較為均勻,與長沙相鄰的嶽陽、益陽等地市稍多;本市消費人群主體主要來自嶽麓區、長沙縣和開福區。
住宿方面,攜程提供的數據可看出,2020年1-8月,長沙夜宿客源中,長沙本地佔比14.01%,排名居首,之後依次為廣州、北京、深圳、上海等地。83.7%的客戶訂單夜宿長沙一天,15%左右的客戶訂單會連續夜宿長沙2-4天,僅少數用戶訂單會連續夜宿長沙4天以上,這說明長沙1日以上旅遊經濟尚有較大上升空間。
長沙首屆「夜星城」消費節組委會通過公開報名、網絡投票、專家評審以及專題會議研究環節,最終評選出2020年度「最美夜購示範商圈」10個,分別是:五一商圈、步步高梅溪新天地、萬家麗商圈、長株潭商圈、紅星商圈、CFC富興時代、金星商圈、砂之船(長沙)奧萊、星沙商圈、寧鄉人人樂。
五一商圈是長沙最受歡迎的夜經濟人氣商圈,2020年6-9月,遊客訪問接近3000萬人次。
從百度提供的搜索指數數據可看出,長沙夜食最受關注的類型為奶茶,其次是小龍蝦、燒烤、米粉、臭豆腐。
2020年6-9月,四方坪為遊客到訪美食街第一名。除了四方坪美食街外,本地遊客更偏好東瓜山、南門口、書院路等老牌美食地點,外地遊客則到訪坡子街、文和友小龍蝦等具有濃重長沙品牌特色的美食街區較多。本外地到訪的人氣美食街區基本一致,只是排名順序略有不同。
■三湘都市報·華聲在線記者 潘顯璇 李成輝 實習生 陳瑜玲
觀點
發展夜經濟
要哪些條件?
峰會上,中國商業經濟研究中心主任姚力鳴在發表主題演講時,提到發展夜經濟需要哪些條件時,以長沙為例,提出了「四有」的基本條件。
一要有錢。這裡指居民整體收入還不錯,生活相對寬裕,有數量穩定的活錢可以支配。從各地來看,夜經濟最火的還是餐飲。回家做飯總比到外面吃飯節省一點,所以發展夜經濟的第一個條件要有錢。
二要有閒。作為夜經濟消費主體的工薪階層、中小青年,如果大多數人每天要加班很晚,那麼收入再高也沒有時間下班以後去逛街、消費、吃飯,這樣的城市夜經濟應該不會太繁榮。
三要有心情。換一種說法,只有當市民總體上生活比較滿意,對城市的發展前景比較樂觀,這樣的城市夜經濟才會發展起來。
四要有好的營商環境和休閒消費環境。
在會後接受記者採訪時,談及對長沙夜經濟的印象,姚力鳴坦言有被震撼到。「我昨天看了火宮殿,誤以為昨天是星期六。在不是休息日的情況下,還這麼熱鬧。」姚力鳴認為,長沙夜生活的方式非常多元,豐富度高,並且井然有序。