頂級商圈、頂級門店、頂級體驗，始祖鳥的頂級企圖心

　　2020年9月19日，被譽為戶外愛馬仕的始祖鳥(ARC』TERYX)全球最大旗艦店始祖鳥阿爾法中心正式開幕!

與此同時，正式官宣超模劉雯成為品牌全球首位代言人。這家坐落於有著上海表參道之稱的淮海中路的旗艦店，被命名為『始祖鳥阿爾法中心Arc』Teryx Alpha Center』，這裡完整展現了品牌的立身哲學及精湛工藝，並有多個互動體驗空間和專屬會員的活動區域，是所有戶外探險追求者的瑰寶殿堂。

針對此次設立阿爾法中心的初衷，始祖鳥大中華區總經理徐陽提到：「我在一年多前提出了始祖鳥三大落位戰略：Better(更好形象), Bigger(更大面積), Lower(更低樓層)。這家店坐落於淮海中路這個核心商圈，736平的面積，毗鄰眾多國際一線奢侈品牌旗艦店，是我們落位戰略的直觀呈現。」眾所周知，始祖鳥是一個定位高端的戶外品牌。「落位在頂級商圈，和奢侈品樓層相同是我們的戰略企圖。」

關於中國市場的發展，他接著提到：「首先，戶外風潮在中國方興未艾，對於戶外愛好者，他們追求更高更難的挑戰，對裝備的要求也會更加嚴格;對於普通消費者，他們也在探索一些戶外活動，原先的小眾市場被積極開發，戶外運動已經變成一種健康的生活方式被更多人所接受。疫情後，個人健康意識高漲，越來越多的人願意去探索、擁抱自然並挑戰自我的極限，這些動機都將是始祖鳥與目標族群深入溝通的機會。」

始祖鳥進入中國已經 21年，在多年的市場觀察之後，始祖鳥迎來了發展的最佳時機。「始祖鳥最寶貴的資產就是我們的品牌城牆。」這個來自加拿大海岸山脈的品牌有著近乎偏執的工藝苛求。在中國，始祖鳥擁有一批忠實的粉絲，並用口口相傳為品牌帶來新的客群。疫情期間，始祖鳥生意反彈迅速，上半年對比去年增長率達5%，這在行業中並不多見;而過去的8月，始祖鳥的同店增長更是達到了50%以上。「我們的快速反彈得益於消費者對我們的信任。因此我們要更好的回饋消費者。」始祖鳥阿爾法中心與其說是一家貨品齊全的旗艦店，不如說是一家體驗店，售賣區的面積只有不到60%。在這裡，你可以體驗到徒步聖地Squamish的自然風光、鳥語蟲鳴;也可以實地感受在一年降雨165天的North Vancovour功能性外套是多麼必須;你還可以登上大裂縫(北溫哥華獨特地貌)上的飛拉達、在城市的深處用攀爬的方式接近天空。每一步、每一景都有故事，品牌豐富的文化在始祖鳥阿爾法中心沉澱下來。店鋪本身會講故事，旗艦店就是品牌的線下官網。

除了注重店鋪體驗，始祖鳥更注重社區文化的推廣。山地課堂是始祖鳥全球化的一個IP，每周六下午兩點，始祖鳥都會邀請自己的會員來到阿爾法中心和戶外的大神交流。同時，內容還會同步在天貓旗艦店中直播，真正做到了雙旗互動。

觸動徐陽做開創這個模式的是中國大巖壁第一人何川的布達拉峰登頂直播，整個直播持續了7小時，何川只爬了90米，大部分時間都雲山霧繞，看不清發生了什麼，但是卻吸引了77萬人觀看。「我們覺得，始祖鳥不是去迎合消費物質需求，而是去創造心理追求，越是在都市水泥森林中穿行，對於山峰的嚮往越是強烈。山和城市之間，我們選擇了山，這就有了始祖鳥阿爾法中心，有了以阿爾法中心為大本營的山地課堂。」

關於未來，徐陽表示始祖鳥阿爾法中心只是個開始。「這是未來門店的打樣。」三年內，始祖鳥將把億元流水店作為目標。「我們有良好的品牌基礎，我們有非常卓越的商品。」實現億元店銷，這就是始祖鳥的頂級企圖心。