聚划算拉開海寧皮衣出口轉內銷之戰,探索皮衣創新樣本

2020-12-08 和訊

作為錢塘江畔的一座小城，海寧最為著名的元素當屬洶湧澎湃的海寧潮。但就在今年10月，阿里巴巴集團旗下聚划算·匯聚業務與海寧政府正式達成戰略合作，讓外界開始注意到海寧當地成熟的皮革產業。

經過20餘年的發展，海寧形成了以皮革、裘皮服裝、皮革沙發、皮具產品製造為主體的系統性產業鏈。作為海寧工業的支柱產業之一，海寧皮衣產業創造出別樣的中國製造奇蹟。因為佔據著全國最高的皮衣網絡零售額，海寧也被大眾譽為「中國皮衣之都」。如今，在聚划算·匯聚的助力下，海寧更是煥發出前所未有的時尚魅力。

集合數千家皮衣品牌，海寧被譽為中國皮衣之都

「在海寧，平均每1.3秒就有一件皮衣誕生」。

作為全國重要的皮革生產基地和集散中心，海寧擁有總建築面積45萬平方米的皮革專業市場——海寧中國皮革城。因此，無論是皮革產業規模、工藝技術、主要經濟指標，還是知名品牌數量均居國內前列。其中皮革服裝產量、皮革交易量、皮革服裝外貿出口供貨值三項均列全國第一。

誕生自1984年的雪豹，就見證了海寧皮革城的變化。早在上世紀90年代，雪豹依託於產業資源，完成了出口轉內銷的企業轉型。當時，國內大批企業相繼效仿，加速國內皮衣產業的快速形成。在同一時期創立的獸王，也開啟了皮衣產業的專業化運營思路。

2000年後，國內皮衣產業日漸成熟，多個國際品牌慕名而來。源自於義大利的男裝品牌SINBOS正式進軍中國市場，主打皮衣屆的極簡主義。許多新品牌也在隨後幾年誕生。自2017年開始，海寧皮革城正式大舉進軍時裝界，開啟「皮革+時裝」雙引擎模式，實施時尚之都戰略，開拓全品類四季服裝。如今，海寧皮革城已擁有超過5000家品牌，來自全球各地的優秀設計人才相繼入駐海寧。

因為品質優異，款式創新，業內已經將海寧皮衣當作是標杆式產品。許多消費者想到皮衣產品，也會首先想到海寧。良好的產品品質基礎，也為本次聚划算與海寧牽手奠定了良好的基礎。

聚划算·匯聚海寧專場活動上線，打響內銷之戰

儘管產業實力雄厚，但今年受全球疫情影響，海寧皮革出口業務仍舊未能遭遇到了全新挑戰。這也促成了聚划算·匯聚與海寧皮革產業的牽手。實際上，由於過去多倚重線下渠道，仍舊有許多人，特別是年輕消費者對於皮衣消費有著誤解，認為皮衣不夠新潮、不夠年輕態。

因此，本次聚划算·匯聚與海寧合作，就承擔著開拓新渠道、觸達新用戶的重要任務。

10月18日，聚划算·匯聚業務代表聯合海寧商務局代表共同在海寧當地舉辦授權儀式活動。代表著海寧皮衣正式打響了出口轉內銷戰役，拉開海寧皮衣線上銷售戰局。此前據公開數據顯示，整個2019年海寧市網絡零售穩步增長，累計銷售額已突破574.7億元，在嘉興市排名第一，為海寧皮衣線上化發展奠定了良好的基礎。

10月18日至20日期間，聚划算·匯聚海寧專場活動也正式上線，依託於聚划算平臺的強大爆發實力，將實際帶動海寧皮衣銷售業績，助力當地商家成長。10月19日晚上19：00，聚划算·匯聚攜手海寧市政府，共同推薦當地王牌產品，並通過聚划算官方直播間放出超划算價格。未來，聚划算官方直播間也會持續將地域好貨分享給全國消費者。

聚划算助力品牌加速創新，皮衣煥發新活力

經過二十餘年的蛻變與創新，眼下的海寧皮衣產業正在一步步走向新的發展階段。在科技力和時尚力的賦能下，海寧皮衣正在煥發全新生機。

近幾年，中國市場消費者層級愈發年輕化，9095一代消費者成為中流砥柱。如何讓這些人對皮衣報有新期待，成為各大皮衣品牌的核心命題。聚划算則對當下時代消費主張有著更強的洞察力，基於當下消費者對個性化、顏值的訴求，聚划算與海寧皮衣攜手，賦予海寧皮衣更加多樣化的創新產品形態。

本次專場活動中就推出了不少創新款式，MIXGEORA推出了藍色牛仔和黑色皮衣的拼接款，順應今年疊穿流行趨勢，氣質上充滿少年感。

作為在淘系平臺一路成長起來的品牌，嵐派在淘系已有10年發展歷史，產品不斷創新。在本次活動期間就推出了羊毛款大衣，採用海拔4000米的阿爾巴羊毛，品質更加柔軟絲滑，讓皮衣更具時尚感。同時基於嵐派在海寧當地的地域化優勢，也讓走高端路線的羊毛皮草實現更高性價比。

雪豹則特別研發了超超薄款皮衣，採用特殊工藝將原材料削薄至0.2毫米，相當於兩層A4紙的厚度。以禦寒防風的綿羊皮外加複合基布為主材質，既保暖又透氣。從而在版型上更加舒適貼合，可以更加彰顯男士的幹練形象。

聚划算正是通過攜手頭部企業打造更加創新的產品，滿足人們更多新需求，加速海寧皮衣線上化發展。

在聚划算等平臺的助力下，海寧正在實現從「中國皮革之都」到「世界時尚之都」的跨越。未來，越來越多品質精良，款式創新的皮衣將在這裡誕生，最終再走到更多人的身邊。對此，人們正在期待著。

（責任編輯：王治強 HF013）

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