00後的「第一枚鑽石」，不必等到結婚

​最近，一家大集團旗下的奢侈品牌任命了一個新設計師，履歷幾句話就寫完了。

業內議論紛紛，原來這個年輕人自己有潮牌，還有了爆款設計——一個金屬扣，就是登山包蓋子上的那種。

金屬扣成為爆款設計元素

這些年，因為一個創意大紅大紫的設計師頗有幾位，年輕人仿佛集體被這種設計戳中，人人搶著買。時裝圈潮牌、運動、街頭風銳不可當，一線大牌紛紛扎進這個圈子。

珠寶，作為造型中點睛的一筆，幾乎同步掀起同一股風潮。就拿那個金屬扣來說，有些珠寶品牌已經將這個「零件」用在了手鍊上。

而更早些，金屬鏈條、釘子、螺絲和螺帽、回形針等等「金屬件」都闖進了珠寶舞臺的中央。

過去幾十年，潮流總是從歐美發源，傳到日韓，再進中國。如今爆款球鞋全球限量發布，中國年輕人也守在網上搶，流行時差越來越小。

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將身體隱藏在大廓形的松垮的衣服裡面，穿又厚又「醜」的運動鞋，戴各種個性化珠寶，不怕多，堆堆疊疊一次戴很多個。

酷，不解釋，其實每一條項鍊都有原因，每一枚戒指背後，都有要紀念的事情。

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靈感源自絲帶的「紀念日」

潮牌風源於嘻哈音樂，侃爺穿椰子鞋配大金鍊子，還掛一個有寓意的吊墜，蕾哈娜戴棒球帽穿T恤，卻配上一個大件鑽石項鍊。

在中國，年輕的男團女團，站在流行文化的潮頭上。歌手、舞者朱正廷出生於1996年，他因為《偶像練習生》聲名鵲起。

不是粉絲也知道他跳舞好，卻未必知道他8歲學舞，後來考進上海戲劇學院，是舞蹈專業的科班生。

明眸皓齒，他契合了一大批年輕人的審美，今年，他成為金伯利鑽石的品牌大使。

金伯利鑽石品牌大使朱正廷

七夕前，朱正廷佩戴金伯利鑽石「結」系列新作品，拍攝了一組大片。他穿白襯衫搭配戧駁領西裝，沒打領帶。

他兩隻手上各戴了好幾枚戒指，袖扣、胸針也是閃光的珠寶，這些都來自結系列，每件作品上都有類似於繩結形態的設計。

一副斯文又時髦的公子模樣，一個精緻到牙齒的年輕偶像。

結系列分為「紀念日」和「玩趣」兩個主題。紀念日的創意源自絲帶，每一次收到禮物，外包裝上的絲帶都叫人雀躍，迫不及待。

不論手鐲、戒指還是耳飾，紀念日作品都有標誌性的結構。以平滑圓潤的貴金屬環為主體，材質選的是白金或玫瑰金。

結系列紀念日主題戒指

圓環表面以小爪鑲技術，一個挨一個密密鑲嵌了許多顆圓形明亮式切割鑽石。

此外，貴金屬還被創作成為立體螺旋狀的繩索，在圓環上纏繞、打結，形成鬆緊有度，紋路動感的形態，遠看如花朵般微微綻放。

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象徵纏綿的「結」

珠寶圈早前就有人用皮繩、尼龍等材質編織手鍊，在兩端掛上金屬鉤、金屬扣，繩索還墜上金屬掛件，心形、暗黑骷髏、十字架等等。

這種手鍊常常被用來疊戴，或者搭配運動風的腕錶。繩索與遠航的水手密不可分，他們個個都會用堅韌的繩索打「水手結」，運動、勇敢、陽光，正中潮流靶心。

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不一定非得用尼龍，金屬也可以用來「編織」。歐洲有一種黃金工藝是將金屬拉絲，編織成緊密順滑的結構。

二戰後，高級定製服與高級珠寶相互影響，工匠們將黃K金做成金線，編織出蕾絲、繩結、蝴蝶結的形態。珠寶與絲帶、面料、繩索等時裝角色相互呼應。

珠寶工匠們熟稔於金屬的韌性與時裝般的美感，繩索與繩結在一起，除了時髦，還有了愛情的寓意，象徵連結、纏綿、不分離。

結系列紀念日主題手鐲

金伯利鑽石在紀念日作品中，以「結」形成交點，象徵兩個陌生人的相遇。而絲帶作為靈感來源，象徵禮物，對特別日子的紀念，是那一刻眼眶發熱的驚喜。

每個人佩戴的珠寶，都是屬於他和她自己的回憶。

結系列旗下還有一個「玩趣」主題，形態充滿童趣,每件作品都有幾個毛線團般的「結」。

貴金屬圓環的兩端，線條纏繞成為一個球形，讓人立刻想起了兒時寵物貓和毛線團玩鬧，無憂無慮的快樂時光。

結系列玩趣主題戒指

一些作品的「線團」上，搭配了獨特鑲嵌技術裝飾的鑽石，閃閃發光惹人愛，就像商店櫥窗裡包裹著玻璃紙，纏繞著金線的亮亮的糖果。

兒時對糖果的渴望，和甜蜜的味道一起，成為夢一般的記憶。搭配隨意，穿戴舒適，珠寶就像玩具一樣，是給大孩子帶來快樂的朋友。

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年輕人的珠寶品味

時裝圈的潮流深深影響了人們對珠寶的選擇，其實關於年輕人的口味，最近行業裡還有幾個發現。

首先是在疫情期間，珠寶商發現項鍊比戒指、手鍊銷量更好。這是因為人們儘可能減少了聚集，和朋友聯絡，開工作會議，都是在手機視頻裡進行的。

年輕人希望自己在畫面裡看起來酷，所以他們會在佔據中央位置的脖子位置花心思，一條有個性的項鍊會顯出自己的好品味來。

結系列玩趣主題項鍊

另一個現象與即將到來的七夕有關，和2月14日情人節一樣，七夕的約會通常包括一頓精緻的晚餐，而珠寶，在愛情主題的節日裡是最受歡迎的禮物。

玫瑰金材質似乎最為契合主題，純金與銅和銀混合而成為玫瑰般的顏色，自帶溫柔和浪漫氣息。

一個不爭的事實，年輕人都是社交媒體的沉迷者，挑選珠寶的時候，能不能拍出來好照片發朋友圈，非常關鍵。

奧美公司的一項調查稱，年輕人在社交媒體上曬珠寶，不再是為了「彰顯身份」，那是他們父母輩的觀念。

他們希望自己看起來有趣，品味好。設計獨特，又能講出好故事的珠寶是最好不過了。

當然還有很多大大小小的思潮在影響他們。比如性別平等，珠寶世界「無性別」風潮洶湧，粉絲眾多的年輕男性偶像是當下珠寶品牌追逐的代言人，金伯利鑽石籤下的朱正廷就是其中之一。

朱正廷佩戴玩趣系列

女生給男生送珠寶，或者男生購買一對戒指，成對的配飾作為紀念物，都是有「先鋒精神」的做法。

和前面幾代人相同的是，對今天的90後、00後來說，珠寶仍然是情感性的，不論是表示對戀人的承諾，還是紀念個人成就，唯有情感，讓他們對珠寶戀戀不捨。

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熱買珠寶的中國年輕人

如果問一家國際化的珠寶商，未來成功的關鍵是什麼？答案可能是：中國、年輕人。

早在疫情之前，貝恩公司就發報告稱，中國年輕人將推動中國奢侈品市場每年增長18-20%，這是一個令人眼紅的數字。

而就比例來說，去年中國內地奢侈品市場，佔去了全球的11%，預計到2025年，這個數字將上升到28%。

隨著中國境內疫情得到控制，中國在奢侈品版圖上地位的上升甚至加快了。全球各類奢侈品數據萬馬齊喑的第二季度，一家頂尖硬奢品集團財報顯示，中國同比增長高達47%。

就品類來說，在時裝皮具、鐘錶珠寶、香水化妝品當中，珠寶的表現可謂優異。另一家數一數二的奢侈品集團在財報裡提到珠寶品牌，用了「強勁復甦」這樣的字眼。

金伯利鑽石對戒系列

在中國，各大珠寶品牌近年來集體籤約粉絲眾多的年輕偶像，不惜重金舉辦聲勢浩大的營銷活動，不斷砸出巨大的響動，收穫數倍的回報。

80和90後逐漸成熟，00後開始登上舞臺，他們熱愛消費而且預算寬綽，他們是未來奢侈品市場的引擎。

很多頂尖大牌都在自家經典款上下功夫，夢想將其塑造成年輕人喜歡的爆款。

潮牌影響全球年輕人

和熱愛黃金的前幾代人有所不同，黃金行業調查發現，中國年輕一代對黃金的興趣，甚至低於國際平均水平。他們喜歡設計令人心動的珠寶，對材質的態度開放。

金伯利鑽石將「鑽石」二字加入品牌名，而「金伯利」名稱源自孕育鑽石的金伯利巖層，從源頭珍視鑽石的品質。

鑽石象徵永恆，象徵始終不渝的愛情，也象徵堅強、守護。打破隆重、莊嚴的的局限，鑽石既可以是婚嫁時刻的象徵物，也被融入年輕人生活中的各個時刻。

他們需要為特殊的日子留下印記，也要按照自己的喜好，在玩、搭配中獲得快樂。

金伯利鑽石克拉鑽戒

對珠寶品牌來說，每一代年輕人都將是未來的老朋友。過去的歲月裡，結婚鑽戒是一個人一生中第一件重要的珠寶。

而今天，年輕人愛玩的個性將「第一件鑽石」的日子提前了。抓住每一個紀念日，意味著未來無限的機會。