一個優秀的品牌標誌設計是簡潔清晰又令人印象深刻的，這來源於設計師對標誌視覺表現力的把握。想要做到這點，首先你要知道標誌設計中的認知順序。
品牌標誌主要由三個元素組成，分別是圖形符號、標準字和顏色。在看到一個logo時，我們首先會感覺到色彩。
還記得這個著名的調查實驗嗎？美國Signs公司找來了156位年齡在20歲至70歲之間的人，讓他們憑藉記憶畫出10個知名品牌的標誌。
從調查結果來看，大部分人都能記住品牌標誌的顏色組成，而對於標誌的形狀和元素的印象是比較模糊的。
例如，宜家的logo，這個品牌標誌最突出的就是色彩組合，黃色和藍色是冷暖對比鮮明的互補色，還是瑞典的國旗色，獨具記憶點和異國風情。30%的被調查者都畫出了完美的宜家logo，大部分人也都記住了大寫的字母。
人們對色彩的感知是非常複雜的，通過感官和經驗形成了色彩的冷暖、情緒、氛圍、輕重等印象。許多品牌標誌都會採用紅色或者藍色作為標準色。
紅色是充滿熱情和力量的顏色，非常引人注目，用在標誌中可以讓品牌更加突出。藍色是天空和大海的顏色，能夠給人以崇高、深邃之感。例如，YouTube、KFC、Intel等。
品牌標誌可以分為兩大類型，一類是以圖形符號為主的圖形標誌，另一類是以標準字為主的文字標誌。
還有一些品牌標誌的設計比較特別，標準字在圖形內部，文字和圖形相輔相成，共同形成獨特的視覺識別元素。例如，李維斯和一加手機的品牌標誌。
因此，我們在看到一個logo時，還會感知到它的圖形和文字的輪廓。
例如，星巴克的圓形徽章型logo、耐克的對勾形狀logo以及漢堡王的漢堡包形Logo，這些輪廓其實也是通過色彩和圖形形成的色差來識別的。
最後，看完了色彩和輪廓，我們會接著對logo中的內容，例如，具象的或者抽象的圖形或者文字進行解讀。
例如，網易雲音樂的標誌，繼承網易家族產品基因的網易紅色彩令人印象深刻，形狀是長條形的，而且比較圓潤，給人以友好、親切之感。仔細品味，會發現這個logo設計得很巧妙，結合了高音符號和黑膠唱片播放器兩個元素，既有音樂屬性，也有特別的品牌識別元素在其中。
在了解過人們對品牌標誌的認知順序後，相信你在設計Logo時能夠更好地分配標誌中各個元素的比重。在線使用Canva可畫提供的logo模板，開始設計一個新的品牌標誌吧！
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撰文:Elena
圖源：Canva可畫、官網
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