Prada國內專櫃兩周後大降價
2021-01-08 騰訊大申網大家都知道，香奈兒前兩個禮拜突然在亞洲大降價，阿姨媽媽立刻拎著皮夾子就衝進去了。各大品牌看在眼裡，心裡那個著急啊，恨不得立刻向業界大佬靠攏，加入到降價行列。當然，Prada也按耐不住了，令Prada醞釀降價的，也許不僅僅是香奈兒、迪奧的降價舉動，背後還有糟糕業績來帶的銷售壓力。前兩天，Prada發布了2014年全年業績數據，考試成績一塌糊塗：淨利潤下跌28.2%，銷售額下跌1%，營業利潤下跌16.5%，業績的重災區是佔集團銷售35.7%份額的亞洲市場。
（圖片來自網絡）
據悉，滙豐銀行全球消費和零售部主管向媒體透露，PRADA高層暗示了降價的計劃，稱「亞洲的確存在降價空間」，並表示，若有任何降價調整，也會在兩個星期以後宣布，且此次在整個亞洲的降價行動將僅排除日本地區。此外，與香奈兒的中歐價格策略不同，PRADA將不會在歐洲進行提價。
（圖片來自網絡）
Prada方面放出的風聲還有：
1、這一次降價調整會在兩個星期後宣布；
2、降價的範圍是整個亞洲，但排除日本地區；
3、Prada不會在歐洲提價。
再大膽一點跟進猜測一下：
4、和Chanel一樣，降價的會是經典款；
5、降價幅度應該至少10-15%，甚至可能達到20%。
綜上所述，如果Prada降價，首先降價的肯定是你們最愛的：殺，手，包！
目前，殺手包在國內專櫃價格應該是中號18300RMB，香港專櫃中號19700HKD。
（圖片來自來自新聞晨報晨最上海微信）
按20%降算一下，計算機撳起來，國內專櫃立刻降到15000RMB以內，HK當然更便宜啦，相當於12600RMB就能收了。（內容來自來自新聞晨報晨最上海微信）
一、中國市場奢侈品降價情況
（圖片自微信官號《石榴婆報告》）
香奈兒CHANEL內地專櫃店調整價格，跌幅均在20%。其一款手袋原先在中國內地售價3.82萬人民幣，在歐洲售價約1.5萬人民幣。
Dior迪奧：
（圖片來自來自新聞晨報晨最上海微信）
部分經典款產品調整了價格，降幅在10-20%。
豪雅表：
3月18日起，泰格豪雅率先在香港降價，平均降幅近20%。這個是第一手的價目表，前後對比就是降價幅度。絕對辣手！
（圖片來自來自新聞晨報晨最上海微信）
內地專櫃隨即跟進，不過國內專櫃降價幅度似乎沒那麼吐血。
沛納海：
（圖片來自網絡）
「胖大海」也降價了，2月1日，沛納海公開確認在中國內地及香港地區調價，降幅大多為5%。與此同時，沛納海在歐洲與澳洲地區宣布漲價，幅度分別是6%與10%。國內專櫃也已經降價，但價格還是比不過HK。香港專櫃的PAM00312潛水錶，原價61400HKD，降價5%，現價約58400HKD。
百達翡麗：
（圖片來自網絡）
據說這兩天百達翡麗的VIP們已經收到降價通知了，價格確實已經下調了，而且是18%。店員說，這是百達翡麗國內10年以來第一次降價。（來自新聞晨報晨最上海微信）
二、官方部門對於奢侈品降價的反應
香奈兒等歐洲高檔品牌日前在中國內地實施商品降價，引發了一場奢侈品降價潮。務部新聞發言人沈丹陽對這一現象表示「歡迎」。他還稱，商務部將繼續會同相關部門研究分析，儘量做到讓國人不出國門也可以買到價位比較合理的高端消費品。（來自東方財富網）
三、網友對於奢侈品降價的反應
香奈兒官方於3月17日發出價格協調聲明，涉及經典款11.12、2.55，以及Le Boy CHANEL手袋系列。不過，還沒等到自稱的調價日期4月8日，中國專櫃售價已經下調約20%，上海恒隆廣場店和國金中心店隨即遭瘋搶。而香港排隊的一位小姐稱等了三小時隊伍只移動了二十米。
（評論來自微博）
對Prada即將降價的評論：
（評論來自微博）
四、揭秘奢侈品為何在中國價格如此之高？
中國奢侈品消費已佔全球市場的25％，超過美國成為世界第二大奢侈品消費國。並有多家機構報告預測，最晚至2015年，中國將成為全球最大的奢侈品市場。但與此同時，中國消費者境外購買奢侈品的金額卻數倍於國內，每年數百億美元流失海外，也創下了世界第一。為什麼那麼多人熱衷於到海外買奢侈品？為什麼奢侈品在中國賣這麼貴？
（圖片來自網絡）
供職於海外奢侈品集團的Bensonsung認為，奢侈品在中國高價的原因可能有三個；一是銷售情況很好，貨品供不應求，沒有剩餘也不需要打折促銷；二是涉及到企業前期的投入收回，奢侈品大多是歐洲和北美的本土產品，成本早已被攤平，雖然大牌們進入中國市場不久，但在回收投入過程中也不可能大量降低價格；三就是稅費和房租過高。
頗具諷刺意味的是，奢侈品在中國除了送禮大軍之外，另一些購買奢侈品的主力軍本身並不具備追求奢華的經濟能力。數據顯示，中國奢侈品的消費主流群體過於年輕化，集中於25到45歲之間，平均比歐洲的奢侈品消費者年輕了15歲，比美國年輕了25歲。而世界上奢侈品消費的平均水平是個人財富的4％，但中國的一些消費者，卻用40％甚至更大的比例去購買奢侈品。
奢侈品之所以能夠消費高漲，最主要的原因其實在於消費觀念的差異。「拜金」「炫富」「攀比」等觀念如果沒有改變，光靠稅率的調控可能也無法治本。（內容來自第一財經）
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