現代人生活速度快,日曬、護膚品、術後修復不當、心理壓力等內外因素的影響下,當細胞受損,修復與再生能力下降,就會表現為各種皮膚問題。因此,功能性護膚品受到越來越多消費者的關注。
作為功能性護膚標杆品牌的綻妍,專注於皮膚屏障修護,旗下新推出的屏障修護系列更是可以直擊受損「痛點」,幫助消費者從根源修復屏障。
大咖齊聚,見證耀目新品隆重上市
10月24日,「綻享無限未來」綻妍屏障修護系列新品發布會在成都瑞吉酒店舉行,修護水、維穩乳、強韌霜和急救噴霧四款新品首次正式公開亮相。此次發布會邀請到解放軍總醫院第七醫學中心叢林博士,《美業觀察》主編兼合伙人、成都市醫療美容產業協會副秘書長龔偉,時尚美妝達人滕雨佳,言安堂CEO趙國慶等多位業內權威專家、頭部KOL和媒體共同出席活動,並就皮膚屏障、功效性護膚品的具體應用以及現下皮膚美容行情等方面進行探討。
叢林博士在演講中提到,敏感性皮膚、痤瘡、玫瑰痤瘡、黃褐斑等都是比較常見損容性皮膚病,而治療損容性皮膚病最為關鍵的一步,就是修復表皮通透性屏障。此次綻妍全新推出的屏障修護系列,匯聚海洋寡糖、寡聚透明質酸、大分子透明質酸三大核心成分,可以深度修護皮膚屏障,有效緩解屏障受損症狀,幫助肌膚構築多層次屏障修護維穩系統,對於損容性皮膚病、醫美術後修復以及健康皮膚的日常保溼護理都具有顯著功效。
與此同時,綻妍的品牌口碑和產品功效也受到了時尚美妝達人滕雨佳的青睞。在發布會上,她為大家分享了自己對於使用綻妍產品的心得,並回溯了之前在直播時,僅用半個小時就賣出綻妍近千餘套水乳的經歷,進一步驗證了市場對於屏障修護系列新品的認可。
品牌持續發力,引領功能性護膚領域
在與滕雨佳展開深度合作的同時,綻妍近期在品牌推廣上持續發力,品宣活動更是動作不斷。在新媒體端,不僅聯手國內頂尖的醫學科普專業平臺——丁香醫生,上線《聽皮膚的話》等微綜藝,還攜明星單品皮膚修護敷料(簡稱「藍膜」)廣告上線《乘風破浪的姐姐》,在全網獲得了累積突破1億的曝光。
在垂類平臺方面,綻妍與新氧、美麗修行、透明標籤、Miss美妝等達成合作,通過招募新品體驗館、提供試用樣品等方式,精準聚焦美妝護膚人群,發動用戶參與到有效性測評中,進一步提升綻妍品牌的影響力。與此同時,作為承載醫學基因的功能性護膚品牌,在醫院端,綻妍還聯合丁香園推出欄目《疫線護膚大咖說》,邀請到顧恆,馬琳,楊森,齊顯龍,叢林等國內多位頂級皮膚科專家,幫助更多人在特殊時期關注自身皮膚問題。此外,在今年5月份,綻妍還舉行「525護膚日」活動,攜手150+醫院,藉助科普的形式,幫助廣大市民及學生群體實現科學護膚。
通過一系列的品牌推廣活動,綻妍實現了產品力和傳播力雙贏。接下來,綻妍將繼續專注皮膚屏障修護,發力品牌推廣戰略,引領功能性護膚領域在中國市場的發展。